现代产业形态下艺术衍生品的界定、划分与主要特征分析

高 峰/

现代产业形态下艺术衍生品的界定、划分与主要特征分析

高 峰/

图1 上海百雅轩艺术中心的陈丹青版画衍生作品（笔者于2014年11月在上海红坊艺术区参观时拍摄）

图2 中华艺术宫艺术商店林风眠作品授权箱包衍生品示例（笔者于2014年4月在上海中华艺术宫参观时拍摄）

一、现代产业形态下艺术衍生品的界定

产业形态指人们对于产业所能认知的基本状态、类别与特征。现代产业形态下的艺术衍生品在生产工艺和销售方式等方面，都明显不同于古代手工业时期的传统工艺品，因而具有自身独特的界定方式。

“衍生品”原是金融用语，主要指从原生资产派生而来的金融工具。“艺术衍生品”这一名词，最早由西方博物馆商店的发展而被大众媒体所关注。概括地讲，艺术衍生品就是由艺术符号衍生而来，具备一定艺术附加值的大众消费品。由于保持了原有艺术作品的主要符号特征，艺术衍生品也具有一定的艺术附加价值，以及审美和收藏价值属性。对于艺术衍生品的基本类别界定，国内相关媒体主要将其等同于由绘画、雕塑、陶瓷等传统艺术原作派生而来的商品。其类别的划分依据，主要是参考现有博物馆、画廊艺术衍生品的实物属性，主要应属于艺术衍生品广义概念下的美术衍生品类别。

其实艺术衍生品除了美术类别以外，还存在许多其他衍生形式及其产品。随着国内影视和动漫产业的快速发展，相关的影视、动漫类别的艺术衍生品也在不断涌现。因此，笔者认为艺术衍生品的类别界定，除了广为关注的美术类之外，还应包括文化产业下属的影视、动漫、音乐、游戏、图书等关联产业所形成的其他类别的衍生产品。此外，艺术衍生品除了实物类大众消费品，还应包括由艺术符号衍生而成的影视主题乐园、文化创意园区等空间艺术衍生品类别。

同时，现有关于“艺术衍生品产业”的类别界定，很多也是与“文化创意产业”的范围相混淆的。“创意产业”的概念最早由英国人提出，主要指“从个人的创造力、技能中获得发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发来创造就业机会和潜在财富的活动”。2004年，我国首次发布了《文化及相关产业分类》，此后又于2012年进行修订，新增了“文化创意和设计服务”“工艺美术品的生产”“文化产品生产的辅助生产”三个大类，其中很多产业类别也同艺术衍生品产业存在重合部分。因此，笔者认为，艺术衍生品产业应属于文化创意产业的重要组成部分。两者在概念的界定上虽然存在许多共同之处，如两者都是建立在文化产业的基础之上，又同时强调“创意”在产业发展中的意义，但是，同时，艺术衍生品产业与文化创意产业下属的其他产业类别之间，又存在重要的差异性。而这种差异性主要体现在艺术衍生品产业对于“衍生”这一最具产业特征概念的体现。即艺术衍生品产业与文化创意产业、其他产业类别之间最根本性的不同，就在于其实现了从“空间的生产”到“空间的再生产”的转变。

图3 南京博物院艺术商店实用类艺术衍生品示例（笔者于2014年12月在南京博物院参观时拍摄）

图4 上海迪士尼乐园本身即为体验类艺术衍生品（上海迪士尼乐园官方网站https://www.shanghaidisneyresort.com/）

图5 村上隆工作室推出的版画与玩具类艺术衍生品示例（HIHEY.COM艺术网［村上隆主页］http://www.hihey.com/murakamitakashi）

图6 美国大都会博物馆商店的雕塑类艺术衍生品示例（美国大都会博物馆官方网站http://store.metmuseum.org/）

图7 台北“故宫博物院”“故宫精品”网站艺术衍生品示例（台北“故宫博物院”“故宫精品”官方网站http://www.npmshops.com/）

二、现代产业形态下艺术衍生品的划分

现有媒体、学术论文关于艺术衍生品的分类，依据的主要是产品类别的实物形式，因此大多采用直接列举分类的方法。笔者认为，这样的分类难免百密一疏，同时又过于繁杂琐碎，没有同艺术衍生品的主要特征相结合。因此，笔者在参考现有艺术衍生品形式类别的基础上，主要从艺术类别和产品形式两个方面对其进行了类别的划分。

（一）根据艺术类别的划分

根据艺术衍生品的艺术类别，可以将其概括分为同类艺术衍生品和异类艺术衍生品两种。

1.同类艺术衍生品

同类艺术衍生品主要指同属某一个艺术门类的衍生产品。不论是艺术外在的形式语言，还是内在的思想内涵，同类艺术衍生品都与原有艺术作品有着较高的拟真度，包括中国古代的木版年画、木版水印作品，以及西方的铜版画等，都属于这一类别。例如，上海百雅轩艺术中心所销售的国内著名油画家陈丹青的版画衍生作品，就是将艺术家油画原作用现代数码打印方式进行艺术还原的一种衍生产品。此类版画作品往往带有艺术家签名，且限量发售，因此也是现有艺术衍生品中收藏价值大于使用价值的主要类别之一。

2.异类艺术衍生品

异类艺术衍生品主要指不同艺术门类之间所形成的衍生产品。主要包括大众所熟知的瓷器、服装、文具、饰品等艺术衍生商品。例如，上海中华艺术宫下属艺术商店所销售的以林风眠油画作品《溪流》为艺术符号的箱包衍生品，就是异类艺术衍生品的主要实物衍生形式之一。此外，由影视、动漫作品中的艺术符号改编而成的图书、游戏或是主题乐园等，不同产业类别之间的衍生产品也属于异类艺术衍生品的主要范畴。

（二）根据产品形式的划分

根据艺术衍生品的产品形式，则可以将其概括分为实用类艺术衍生品和体验类艺术衍生品两种。

1.实用类艺术衍生品

实用类艺术衍生品主要指通过艺术设计、品牌授权等方式将原有艺术作品的艺术符号，同大众消费品结合后，所设计生产的各类日用衍生商品。如现有博物馆、美术馆、文化创意园区等艺术机构和园区所销售的艺术商品大多属于实用类艺术衍生品。

2.体验类艺术衍生品

体验类艺术衍生品以艺术体验活动为依托，主要强调衍生品文化、艺术价值与大众日常消费体验的结合，并由此设计和衍生出影视、动漫、游戏类衍生品，以及主题公园、创意园区等相关的空间艺术衍生品。

三、现代产业形态下艺术衍生品及其产业的主要特征

（一）艺术衍生品的特征

艺术衍生品以艺术符号的衍生商品化为主，主要关注于艺术符号的体验消费，从而也赋予了艺术衍生品的艺术符号以一定的品牌形象特征。因此，笔者认为，艺术衍生品的主要特征包括符号价值、体验经济和品牌形象。

1.符号价值特征

符号价值最早由法国当代社会理论家让•鲍德里亚在其《消费社会》一书中提出。其认为，现代产业下的消费品不应仅关注其物质使用价值，而应理解为主要和商品的符号价值相关联。艺术衍生品作为符号价值商品化的载体，由其所带来的大众消费观念的变化，也使得人们由过去对一般商品的消费，转变为对于商品背后所具有的符号价值的需求。例如，荷兰银行在台湾地区就将凡高作品的艺术符号与该行的信用卡产品相结合，同时开发了文具、手表、随身听、数码相机等相关艺术衍生产品，使原本对其十分陌生的台湾消费者，通过凡高拉近了与荷兰银行之间的联系和认同感。

2.体验经济特征

约瑟夫•派恩与詹姆斯•吉尔摩在其撰写的《体验经济》一书中，认为当今社会所经历的体验经济革命也是服务经济的一种较高阶段，其主要特征是以创造个性化生活体验来获得利润的商业模式。体验经济作为艺术衍生品符号价值的形式化表现，其体验主体主要是衍生品消费者，其体验的本质则是消费者对于艺术衍生品符号价值的体验感受。从当下的社会消费结构来看，35岁以下年轻群体已经成为艺术衍生品体验消费的主体。这一群体的主要特征包括注重数字化品牌和产品的体验，以及强调体验的主动性与创造性等。

3.品牌形象特征

品牌形象作为艺术衍生品符号价值的品牌化转换，其品牌所具有的文化特征也成为艺术衍生品文化附加值的重要表现形式。例如，在日本当代艺术家村上隆与奢侈品牌路易•威登的合作中，就以自己著名的村上图腾（Murakami Monogram）作为品牌形象基础，设计了“Monogram”系列路易•威登品牌女士手包。为了实现自身艺术符号的品牌化，村上隆为此又组建了Kaikai Kiki工作室，将自己的原创艺术符号传达给艺术助理，由助理来完成样品的制作，然后再联系代工企业将其生产成相应的艺术衍生产品。

（二）艺术衍生品产业的基本特征

基于艺术衍生品所具有的上述特征，艺术衍生品产业主要包括生产规模化、符号品牌化、产品授权化等基本特征。其中生产规模化主要指衍生品的规模化定制生产特点，符号品牌化即指衍生品艺术符号与品牌符号的相同作用，产品授权化指产业的研发设计与制造大多基于相关授权艺术符号的开发。

1.生产规模化特征

艺术衍生品产业的生产规模化特征主要表现为，利用市场化的生产机制扩大商品的生产规模和市场影响力，唤起市场逐利的商业动机和创新驱动力，从而将文化创意产业原有的文化符号价值，转变成可以开发利用的，具有品牌化体验经济特征的规模化艺术衍生产品。以美国的大都会艺术博物馆（Metropolitan Museum of Art）为例，该博物馆旗下的艺术衍生品商店，早在1871年就已经开展了艺术品复制项目。其艺术衍生品从开发设计到推广销售，都采用商业化的运营方式。大都会博物馆的艺术衍生品不只在馆内商店进行销售，还在纽约市内开设了8家衍生品专营店。此外，该博物馆还拓展了线上商店，并开通了2000余种衍生产品的线上销售渠道。

2.产品授权化特征

艺术衍生品产业的授权化特征首先表现在将日常用品或体验行为，加入艺术家创作的符号价值当中，再通过产业规模化的生产销售，形成种类各异且具有艺术附加值的衍生产品。授权化作为艺术衍生品产业艺术与商业价值的沟通桥梁，既为产业链上游的研发设计者（艺术家等）带来了一定的版权收入，同时也为产业链中下游的生产、销售企业解决了提升产品利润空间、增强品牌竞争力的问题。以台北“故宫博物院”为例，该机构的数字化授权工作起始于1998年台湾“行政院”所推动的“以人文关怀为主轴的跨世纪科技发展方案”。此后，台北“故宫”利用馆藏资源发展“数位典藏计划”，积极向社会企业出售品牌授权。台北“故宫博物院”的授权方式主要有四种：第一是产品包装设计授权（如银行卡、邮票、文具等大众日用品和家具类生活用品等），第二是出版品授权（包括善本古籍复制、期刊、书籍、数字出版物等），第三是品牌授权（包括文物图像、注册商标等），第四是委托生产（包括专业代工和设计代工）。

3.产业关联化特征

美国经济学家阿尔伯特•赫希曼在《经济发展战略》一书中，认为各产业部门存在着相互依存的关系，某一产业的发展势必会带动其他关联产业，进而影响整个产业链的发展方向转变。艺术衍生品产业既是文化产品市场的需求者，也是文化要素市场的供给方。艺术衍生品产业的产业关联化依据不同的划分方式主要可以分为前向关联和后向关联、单向关联和多向关联两种。

前向关联主要指在同一种生产系统中，两个产业或多个产业之间，生产工序在前的产业部门为生产工序在后的产业部门提供生产要素，而后向关联则是指产业链靠后的产业部门为靠前的部门提供产品。例如，各地旅游景区利用自身独特的民俗文化、历史资源、宗教活动等文化符号产品衍生形成的文化旅游项目，以及结合文化创意和体验经济元素所推出的如文化主题公园、艺术创意区等休闲旅游项目，就都是艺术衍生品产业前向关联的典型特征。

单向关联指产业链先行的产业部门，为后续部门提供产品或服务，而后续产业部门不再为先行部门提供产品或者服务，而多向关联则是指先行产业为后续产业提供产品，作为后续产业的生产性消耗，同时后续部门的产品再返回相关的先行产业的关联模式。艺术衍生品产业同其他产业之间既有单向关联，也有多向关联。例如艺术衍生品产业所产出的品牌符号价值，在为旅游产业提供体验经济符号基础的同时，也为影视、动漫产业提供了丰富的设计和开发素材。此外，产业的发展也需要经由中下游企业参与生产、销售和运输等环节。因此这些关联产业也为艺术衍生品产业提供了必要的物质基础和生产条件。

［1］让•鲍德里亚.消费社会［M］.刘成富，全志钢，译.南京：南京大学出版社，2000.

［2］约瑟夫•派恩，詹姆斯•吉尔摩.体验经济［M］.毕崇毅，译.北京：机械工业出版社，2002.

［3］阿尔伯特•赫希曼.经济发展战略［M］.曹征海，潘照东，译.北京：经济科学出版社，1991.

［4］包亚明.现代性与空间的生产［M］.上海：上海教育出版社，2003.

［5］王国平.产业形态特征、演变与产业升级［J］.中共浙江省委党校学报，2009（6）：105-112.

高 峰：上海大学影视艺术技术学院2013级在读博士研究生

Analysis of the De fi nition, Classi fi cation and Main Characteristics of Art Derivatives in Modern Patterns of Industry

Gao Feng

基于现代产业形态之下的艺术衍生品，有着不同于传统产业的类别界定与发展特征。本文以现代产业形态为研究范围，系统地总结分析了艺术衍生品及其产业的概念界定、分类原则、所属类别及其主要特征等内容。

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The definition, classification and main characteristics of art derivatives in modern patterns of industry differ from those in traditional industry. In this paper, the writer focuses on modern patterns of industry formation, and systematically summarizes and analyzes concept defining, principles of classification, categories and main characteristics of art derivatives and its industry.

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