网媒市场逐渐疲乏印刷版报纸有望回归

那福忠

网上信息24小时的循环攻势，常常会让我们感到疲乏，网上信息究竟有多少，恐怕没有人有兴趣去计算。根据市场专家Andrew Davis的估算，平均每秒钟网上会新增17个网页，也就是每5秒钟网上会新增85个网页。他在《未来的数字是印刷》的网络演讲上说：“消费者并不会因为信息的快速增加而消费更多的信息，所以印刷不应是数字的附庸。相反的，印刷要创造消费者想要消费的内容，用质量取代数量。”

人们对数字疲乏的一大反应，就是对现在相互攻防的数字广告的封锁。读者并非完全不喜欢广告，只是有些广告过分干扰阅读，只能选择全面封锁，连带牺牲很多优良有用的广告。全球封锁广告的读者，5年前仅有2000万人，现在接近2亿人，估算全球2015年网媒因封锁数字广告遭到的损失，高达220亿美元。

《华盛顿邮报》记者Michael Rosenwald说，这不仅是财务的损伤，更关乎到网媒的生存。网媒与网络巨人Facebook、Google的竞争已感困难，采用发行与广告的原有模式尚且可以自足，读者对广告突如其来的封锁，对网媒无疑是另一次打击。

对此，网媒采取了各种措施：Forbes网站劝告读者关闭封锁广告软件，并保证会给读者没有干扰性的轻量广告；德国Bild新闻网站，要求读者关闭封锁广告软件，或者付费阅览仅有少量广告的网页；法国多家网媒联合发起了为期一周的宣传活动，促使读者放弃封锁广告；德国一家网媒公司甚至将封锁广告的读者告上法庭，结果败诉。

B r a v e网页浏览器的负责人Brendan Eich，也是Mozilla的前执行长，因此有了推出一款新浏览器的想法。这个新浏览器内自带封锁广告机制，但也不完全封锁广告，仅是去除原网页的广告，留下他筛选过的广告，并告诉读者他精选的都是清新的广告，对读者没有干扰。这一标新立异的构想，引发了不小的争议，但十分值得期待。

封锁广告仅仅是网媒与读者的争论？科技网站V e r g e总编辑Nilay Patel说，太小看这件事了。他说这在G o o g l e、Facebook、苹果公司之间也引起了前所未有的关于金钱与权力的战争，Google有网站，Facebook有App，苹果公司有iPhone，大家各显神通分食广告大饼。

他说，Google的工作重点在网站上，对展示、原生、计划性（Prorammatic）三大类广告都有相当的控制权。现在大家更加偏爱移动媒体，所以苹果公司的“iOS 9 Safari”系统封锁了外来的广告，并研发了Apple News App，允许在App里加入广告，同样Facebook的App也可以加入广告。目前的移动广告封锁软件，仅剔除网页的广告，并不删除App里的广告，这对Google自然是一大威胁。苹果并不在意Facebook的广告，只要打击到Google就算赢了。

处于广告大战夹缝之间的网媒能做什么？怎么自保？《编辑与发行人》主编Nu Yang撰文建议找回新闻的主力——印刷版的报纸。她认为近年来，经典老片在戏院重新放映，以前的精彩电视节目重新播放，以前的老歌从一个城市走到另一个城市，原型的电唱机、唱片、拍力得相机，再度兴起，这些怀旧的氛围或许也能让印刷版的报纸恢复以前的辉煌。

美国的《新闻周刊（Newsweek）》是一个很好的例子，2012年《新闻周刊（Newsweek）》宣布停止印刷版，但2013年被《国际商业新闻（IBT Media）》收购之后，决定恢复印刷版，2015年底在欧洲、中东、非洲三地，利润增加了90%，广告收入每年增加3倍。

其他报刊是否会像《新闻周刊（Newsweek）》那样恢复为主要新闻传播媒介？大家被Google眼镜、Facebook头盔、Apple Watch吸引之后，是否愿意回归纸媒？其实，回归纸媒不应视为复旧，因为仍有众多的读者阅读印刷版的报纸。PEW研究机构说，美国很多城区，一半以上的读者仅阅读印刷版的报纸。

新闻的饱和、网络的恶意骚扰、各种负面的阅读经历，会让读者重新阅读印刷版报纸的意愿日渐增加。如果我们要找回并长久维系印刷版的报纸，那我们要用双手的油墨去实现，而不是虚拟现实的头盔。