报业印企转型升级之路探究

刘敏

近些年，随着数字出版技术突飞猛进地发展，以及数字阅读率的稳步提升，纸质图书和报纸的阅读量均有不同程度的下降。据全国国民阅读调查显示，我国人均阅读报纸65.03期（份），与上年相比，人均报纸阅读量下降了5.82期（份）。这无疑导致了报业印企印量的减少。

与此同时，工价的竞争和材料、人力成本的增加使得国内报业印企每况愈下，举步维艰。为了谋求生存与发展，报业印企积极面对困境，转变思路，充分发挥资源优势，在巩固主业的基础上，拓宽业务范围，走多元化转型升级之路。例如，大力发展商业印刷、数字印刷、创建印务网站等，力求实现产品多元化、渠道多元化、盈利模式多元化。

传统印刷与数字印刷互补发展

1.进军商业与包装印刷市场

报业印企具有先天的资源和技术优势，因此对于大中型印企而言，开拓商业和包装印刷市场不失为理想的转型之路，当然印企的印刷设备、地理位置、人员配备、市场和销售渠道应首先满足商业与包装印刷要求。例如龙江传媒有限责任公司为黑龙江日报报业集团旗下企业，20世纪90年代初便涉足商业印刷领域，投资1亿多元用于设备更新，主要承印各类杂志、出版社图书及大型卖场的DM直邮广告，其商业印刷收入远超报纸印刷，占总收入的60%。又如杭州日报报业集团盛元印务有限公司着眼长三角地区广阔的商业市场，转型商业印刷，印刷范畴包括书刊、DM直邮广告及印刷相关联的纸制品，并建立以杭州为基地300公里全天候物流配送服务圈。在确保商业印刷市场份额的基础上，盛元印务购置了先进的新设备，构建软件管理系统，正式进军包装印刷市场，力求打造新的增长极。公司现已成为可口可乐、欧莱雅等十余个知名品牌的包装印刷服务商，经济收益非常可观。

2.向数字印刷拓展

如今消费者的需求日新月异，传统印刷方式已不能很好地满足市场的需求，数字印刷应时而生，步入大众的视线。数字印刷具备方便快捷、灵活高效、个性化等优势，将成为印刷业未来的发展趋势。目前许多报业印企实施数字印刷，探索出一条个性化报纸的商业模式，给企业带来了巨大商机。

①开设数码影像印刷门店。杭报集团盛元印务有限公司是杭报集团旗下的全资子公司，2009年年底开始发展数字印刷业务。公司相继在杭州、上海、南京、北京等城市先后开设数码影像印刷门店——盛元数码图文工场，承接个性化宣传册、明信片、相册、毕业纪念册、画册、高保密账单、喷码报卡等印制服务，每年为企业均带来较高的收益。

②创建个性化印刷网站。2014年年初，深圳报业集团印务有限公司电商网站——E印网正式上线。E印网作为数字印刷搭建营销平台，简洁美观，具备商品分类、购物车、促销信息、物流配送、客服等功能，为用户提供个性化印刷服务，如印制纪念册、照片书、明信片等。用户登录E印网后，可根据喜好选择个性化模板、排版和图片编辑，进行DIY设计，具有良好的互动效应。E印网还为用户提供数字文件存储服务，目前注册用户数和交易订单量均已达数万。

③开发个性化数字印刷品。除了前面所提到的个性化印刷品外，企业还可依托企业丰富的报纸数据资源，开发全新的数字印刷产品，“旧报新印”业务便是其中的一种。报业印企可与影楼、教育机构合作，为消费者推出结婚纪念日、宝宝百日、生日、入学当日、毕业当日等指定日期的报纸。因报纸附加特别的纪念意义，可获取稳定、可观的利润。此外，企业还可开展“私人定制专属报纸”业务，以满足读者及广告客户个性化、多样化的需求。依托“嵌入式融合可变印刷”技术，实现同一城市不同区域的报纸可刊登不同的广告，每份报纸印上独一无二的抽奖号码，同一天不同时段印刷的报纸印有不同的新闻，甚至可以为广告客户提供划定广告投放范围的增值服务。例如深报印务为读者及企业客户可定制专属报纸，包括企业专用报、个人专用报、赠阅专用报等。

拓宽业务范围，延伸产业链

1.物流经营

鉴于报纸印刷行业与物流息息相关，许多报业印企选择开拓物流经营业务，以践行报业印企的转型升级。例如新华社印务有限责任公司作为新华社直属企业，依托其在全国各地100多家报刊代印厂的优势，设立物流分公司，大力发展印刷耗材物流业。分公司主营各种印刷纸张、油墨、CTP版材、橡皮布、润版液、洗车水及印刷辅助耗材。经营产品在印刷界享有较高的地位，现与天津市迪可印刷材料有限公司、长沙多特新材料有限公司等多家生产企业和代理商建立了长期稳定的合作关系，与多家印刷厂建立了销售关系。新华社印务有限责任公司做到了印刷与物流的有效融合。

2.建设官方网站

为实现企业数字化，树立印刷企业品牌形象，一些报业印企纷纷建立企业官方网站，借助新媒体窗口，向企业客户及消费者发布企业权威资讯。例如2013年5月，新华社印务有限责任公司充分发挥新华社强大的媒体资源优势，创办的新华社印务网（如图1）正式上线。

新华社印务网站设置“印务要闻”、“印务专访”、“分析报告” 、“绿色印刷”、“云印刷”、“印务商城”、“公司简介”、“公司动态”、“物流公司”、“联系我们”等特色栏目，结构清晰，内容丰富有深度。网站的内容由专人负责更新，以确保信息传播的及时性与有效性。印务网通过友情链接网站、广告服务等为企业带来收益。新华社印务网有助于扩大企业的影响力，提升企业的声誉，获得良好的社会效益与经济效益。

3.物业租赁

一些印刷企业的报纸印量大幅锐减后，厂区内的有些场地出现闲置，这无疑给企业造成极大的浪费。因此，物业租赁自然成为不少企业简单易行的转型之路，可有效缓解企业的经营压力。例如新华社印务公司位于北京市区黄金地段，开展厂房搬迁和环境整治工作，将毗邻街面的部分房屋出租，年租金收益可达1000万元。又如京报集团印务中心将新址中6.67公顷用作厂房，其余的6.67公顷则出租出去。

4.印刷产品创意设计

如今，报业印企开拓思路，聚焦产业链前端，由印刷产品生产者的角色向研发设计者迈进。例如盛元印务从一家广告公司引进整个设计团队，并结合业务需求进行团队能力和素养的提升。随着创意设计实力日益凸显，盛元成立了自己的广告设计公司。又如山西太报传媒印务园区建立国际创意设计中心，云集几十位设计能手，致力于包装印刷产品的创意设计。

5.合纵连横构建“印刷联盟”

为合理配置市场资源，避免同业恶性竞争，一些报业印企合纵连横构建“印刷联盟”。“印刷联盟”通过相关印刷企业强强联手、抱团发展，可实现业务上的互补互利，有效弥补印企设备和技术等方面的不足，扩大印刷业务量；可为印刷企业建立品牌和统领地位，提高客户的忠诚度，利于印刷耗材市场的拓展，从而延伸印刷产业链，实现创收、增收。

标新立异，风景这边独好

1.免费报纸成为新增长点

近年来，在北京、上海、广州、深圳等大都市的地铁里，上班族免费阅读从地铁站领取的报纸，不失为一道亮丽的风景。由传统报业集团参与创办的免费报纸打破了传统的报业营销模式，拥有广大的受众，打造强大的发行量，从而也吸引了大量广告投放的群体。不可置否，免费报纸推动印企报纸印量大幅度地增长，成为报业印企新的增长点。

2.3D报纸、香味报纸闪亮登场

为了吸引读者的眼球，有些报业印企突发奇想，推出了3D报纸（如图2）与香味报纸。例如2010年，包括十堰晚报社在内的十几家报社尝试推出3D报纸。2011年起，有着花香、茶香、水果香、咖啡香等多种香型的环境友好型香味报纸精彩亮相。读者闻着阵阵花香，透过3D眼镜欣赏着立体画面，这种阅读体验的确不同凡响。但相比普通报纸，香味报纸成本要高，工序更为复杂，只适合特定时期推出，不适合常态出版。

综上所述，报业印企的转型方式可谓形式多样，呈现多元化特点。各大企业可结合自身的特点与优势进行合理的战略规划，踏上适宜的转型之路。但无论是数字印刷还是香味报纸，满足客户需求，提供优质服务，才是推动报业印企转型之根本。

作者单位：江西传媒职业学院