移动端广告催肥社交网站

本报特约记者　王一茗

美国科技公司脸谱27日公布的二季度财报十分抢眼，营收增长约59%至64.4亿美元，总利润超过20亿美元，距离首次跨过10亿美元大关只过了6个月。其中，移动端广告收入激增是最主要的推动因素。

据美国《华尔街日报》27日报道，过去一年，脸谱用户总数升至17.1亿，超过90%的用户使用移动设备，其大部分广告收入也来自移动平台。今年二季度，移动端广告在脸谱62亿美元的广告销售额中占84%。

亮眼的业绩推动脸谱股价涨至新高，脸谱27日股价一度大涨7%，至131.51美元，市值达3700亿美元，“成为美国市值排名第四的上市公司”。

路透社认为，全球广告客户的支出重点正在从电视转向网络和移动平台，脸谱是最大的受益者之一。英国《金融时报》称，拥有包括用户兴趣、地理位置等大量用户数据，是众多广告主涌向脸谱这一社交网络平台的重要原因。《华尔街日报》援引研究机构eMarketer的数据称，今年脸谱在移动广告市场的份额预计将从两年前的8.6%升至12%。在移动广告市场，脸谱是仅次于谷歌的第二大力量。

《金融时报》援引eMarketer的数据称，数字广告正迅速成为广告业最大收入来源。2017年，数字广告将在美国首次超过电视广告，最大的份额可能将流向数字领域的双寡头脸谱和谷歌。报道称，广告商喜欢脸谱提供的针对性广告及其十几亿用户的海量数据，也喜欢高效的谷歌搜索。广告业正向由这两家公司控制的数字和移动广告版图转移，这对广告代理商、广告买家和商家有深刻影响。

但广告行业也对市场力量集中在这两家公司感到担忧，正如《金融时报》所言，“它们不仅拥有竞技场，而且还越来越有能力设定游戏规则”。▲