一款包装带来的改变：Fairlife新型牛奶瓶



一款包装带来的改变：Fairlife新型牛奶瓶

Fairlife的员工们并不认为他们只是一家牛奶公司，远不止于此。因此在将产品推向市场时，他们也并不满足于包装只是新鲜屋或者HDPE罐。

Fairlife首席执行官Steve Jones说道，很多消费者将牛奶看成是生活必需品。但Fairlife的目标是与众不同，其奶牛瓶由芝加哥品牌战略和设计公司Kaleidoscope和霍兰德Plastic Technologies的专家设计开发。

在日前于肯塔基州亨德森召开的包装会议上，设计者称，这是一个标志性品牌的一款标志性包装瓶。

Fairlife新型牛奶瓶采用全覆盖型套筒标签

Jones将Fairlife的包装看成是改变消费者牛奶购买经验的一种方式。

“与客户之间有对话式营销是非常重要的，”Kaleidoscope资深创意总监Alex Weber说道，“你必须创造认知度。”

“如果你还用老的包装，没有人会注意。从一开始就打乱他们，让他们重新考虑，就这点来讲，瓶子的形状是关键。”Jones说道。

Fairlife的设计肯定了新鲜屋包装，使产品很容易被认出是牛奶。但较大的塑料容器包装增加了瓶骨设计，模仿波纹状，堆垛强度更高。

Fairlife牛奶分为52盎司和11.5盎司的PET包装瓶，配有覆盖整个瓶身的多层套筒标签，在曝露于光下时，保护牛奶不变质。而单层的瓶子由PET制成，加入了阻隔性材料，属于7号或“其他”树脂类别。

52盎司和11.5盎司的PET牛奶瓶

Fairlife牛奶的保质期长达100天，而其他比较典型的牛奶保质期只有几周。对此，Jones解释道，保护产品免受光照，这很重要。

“我们决定接受一个巨大的挑战，”Jones说道，“你怎么去改变牛奶？它是一个商品，它没有品牌，在产量上正在下降。没有创新，自从新鲜屋在市场上推出后，就没有包装上的创新了。”

Fairlife的加工方式创造了“超高温巴氏杀菌”和“超滤”牛奶，相比传统的牛奶，其蛋白质含量高出50%，钙含量高出30%，而且不含乳糖。

包装的设计创造了与消费者之间的联系。

“突出图片的时代已经过去了。与消费者之间的联系基于分享价值的一次对话，借此可以彼此建立信任感。” Kaleidoscope的工业设计总监Bryan Shova说道。

“这真的是在改变游戏规则，是在传递一个标志性的品牌。最终一个卫生健康的承诺将会改变牛奶行业。”Shove说道。

“我们所做的一切就是为了使这款新的牛奶瓶得到关注，进而人们就会重新审视瓶子里面的产品。”Jones说道。