数码印花之于家纺的喜与忧

罗斌

个性化、多元化的消费需求，倒逼制造端不断升级调整。设备与技术的改进为这种升级创造了条件和基础。数码印花技术曾一度受到热捧，但当企业真正面对时仍存在一些待破解的问题。一些家纺品牌直面这些困境，为市场带来了创新性的家纺产品与设计，值得肯定。然而，这令人欢喜令人忧的数码印花技术，到底能否撼动市场？这依旧有待消费者的投票与选择。

找 痛点

数码技术难点待破解

随着技术、设备的日渐升级，数码印花在家纺行业的应用逐渐增多，家纺企业也纷纷投入人力、物力，上马数码印花技术，以满足市场多元的消费需求。然而，数码印花技术并不能让企业一劳永逸，仍存在一些不稳定的问题亟待破解。

特宽幅数码印花技术不稳定

以愉悦家纺数码印花为例，在家纺行业中的发展情况是窄幅面料比较成熟，宽幅还存在一些问题。其一，相对窄幅面料来说，宽幅喷图跨度大，容易产生错花、不均匀的问题；其二，上浆、前处理等难度加大，导致色差、疵点等现象。如今，很多公司都在上数码印花，精度问题基本上都已经过关，接下来，比拼的是管理水平和控制能力。

数码批量生产技术新突破

在家纺行业，小批量数码印花产品订单很多见，但批量生产数码印花产品尚有难度。目前，愉悦家纺可以依靠TPS系列把数码印花转化成大批量生产。愉悦家纺研发设计中心主任乔传亮介绍，未来继续看好数码印花，公司会在配套设备和工艺上完善提升。

前后处理令很多企业头疼

由于承印物的不同质地，印刷产品缺乏标准化的处理工序。纺织品印花前需要进行上浆处理，使织物保持平整，降低移动性；印花后必须要进行固色后处理。这样一前一后的工序，为数码印花在纺织品中的应用增添不少难度。一些没有印染设备的家纺企业，没有专业的数码印花设备，更无法进行标准化的前后处理工序。

特耐家纺实业有限公司市场部经理刘伟鹏介绍，公司从去年11月上马数码印花，到现在有半年多时间，色差问题已经慢慢稳定下来。

上海米墅装饰材料有限公司也选择了综合实力比较稳定的韩国印染企业合作。米墅公司总经理孙志民介绍，韩国数码印花产品与国内相比存在差异。虽然国内数码印花产品快速提升起来，但设计、产品方面还是有差异，韩国产品墨水好，表现色彩不一样，活灵活现。此外，也是为了抗模仿，保证产品开发到销售有一段“真空期”。

前后配套设备和工艺的提升，上浆、蒸化、水洗等方面目前都还有很多提升空间，这制约了数码印花产品的开发和量产，量产上不来，企业也没有积极性来投入这些配套设备。

数码印花在面料和工艺上有局限

业内一直认为，数码印花花型适合床品应用，而不适合窗帘应用。这导致目前床品品牌应用数码印花多于窗帘沙发布艺企业。

其实，数码印花在床品和窗帘、沙发布艺上都有一定局限性，包括印花面料、工艺和风格受限等。

从材质上看，目前床品数码印花产品以高支棉为主，更易于与棉工艺结合，其次真丝、麻棉、天丝也多被用于数码印花中。

因窗帘和沙发布艺等面料品种繁多，各种材质和纤维混纺或交织，建议采购数码印花技术时要及时适应多成份材质的应用情况。但数码印花应用于窗帘和沙发及其他家居软装上有着私人定制或小批量生产等灵活性，更适应个性化的社会需求和局部市场推广的前期应用。

特耐家纺的数码印花面料用棉麻混纺，棉少，麻和涤纶混纺多。特耐采用粗糙的坯布，因为光滑面料会滑、重影、深浅不一，针对国内设备的技术不稳定性，只能用相应的设计、材质弥补技术问题，同时达到产生另外一种效果的诉求。

品类与风格尚存变数

孙志民认为，家纺窗帘从应用角度讲是风格切入，也就是说，软装更多是风格框架下做产品设计。以前数码印花技术在床品领域的应用比例高于窗帘领域，这主要因为花型限制，毕竟床品的展示面积比窗帘更大，更容易出效果。其实，另一大因素是数码印花工艺做出的产品在风格上有局限性，难以符合软装的多种格调。例如，美式风格软装色彩重，但数码印花产品缺乏厚重感和立体感，难以体现美式的奢华感。

刘伟鹏研究认为，现代风格一定会回归。目前数码印花较少应用在窗帘布上，是因为市场主流风格没有完全切换到现代风格，一直以来，古典、美式、新中式占据较大市场，但随着85后逐渐成为家居的主要消费群体，现代风格将日渐回归。这意味着数码印花产品的占比将得到大幅提升，即将进入大发展的阶段。

当前数码印花技术不断普及并透明化，价格战也随之而来，因此要想在数码印花领域独树一帜，企业还需要在数码印花技术基础上，更加注重设计工艺、突出设计难度、投入更多前期成本。乔传亮认为，多工艺数码印花产品有少量生产，大货在国内还没有，是否有必要上还要看市场反馈，因为造价太高，消费者是否买单尚存疑。

看 品牌

活色生香的2016春夏系列

从家纺品牌及其2016春夏新品来看，在国内家纺领域，数码印花产品主要被用于私人定制、仿真艺术品中，个性化艺术风格、精致风格以及手绘风格将在数码印花领域绽放光彩。

总体来看，2016春夏家纺数码印花产品设计的艺术感呈现明显提升，图案的复杂程度提高，表现力越来越强。家纺品牌企业各自主题定位明显区隔，有个性化趋势。例如大主题下，有的配色不一样，有的色彩对比强烈。一起来看看，各大家纺企业都是如何打造数码印花新天地的吧。

博洋 四款新品已脱销

博洋2016春夏季推出五款数码印花产品。目前，五款产品中四款都脱销了。数码印花对材质要求高，有亮度，效果最好的是真丝，其次是皮马棉、天丝、长绒棉等。

由于难打理、价格高、寿命短等问题，真丝在消费者中的使用度在降低。市场需求逐渐向纯棉回归，高支高密棉采用数码印花效果较好。天丝市场提升很快，越来越多地受到消费者认可。博洋2016年秋冬磨毛用数码印花产品十款，主打数码印花和平网印花的结合，效果相当惊艳。今年第一季在线下销售数码印花，市场反馈很好。

罗莱 花型还原更逼真

罗莱2016春夏季增加了数码印花的真丝天丝四件套面料、真丝天丝蚕丝被面料、全棉高支缎纹面料等，市场卖点为花型还原性更逼真，更突显设计的风格。

米墅 色彩表现更灵活

本季，米墅引进了韩国的数码印花产品，特点是花型纹样的设计符合整体空间设计的要求，因为墨水的品质好，色彩表现方面也更加灵活。同时，数码印花与刺绣及其他工艺结合，使得艺术表现力更加丰富。米墅2016年推出的现代风格采用了开放、活跃、艳丽的色彩，中式风格采用了水墨、山水画及花鸟元素。

此外，米墅还计划引进韩国的碳纤维印花床品。从竹炭中提取的墨水更加环保自然，对人体完全无害，面料对空间温度、湿度的适应更符合人体的需要。

愉悦 定制产品销量上升

愉悦数码印花系列产品有水彩画效果风格，带有文化气息，简约时尚。不仅有精细线条、圆点、大花朵图案结合的系列产品，色彩丰富，还有高支高密80支或者100支高端奢华产品系列。

定制是一个重要市场，据介绍，定制产品的销量呈现上升趋势，愉悦家纺专卖店里有数码印花机，打印个性化服务是其新的模式，愉悦的馈客系列就是个性定制系列，涉及床品、抱枕、窗帘、壁画等产品。

特耐 侧重抽象化设计

定制客户在不断增加，个人数码印花定制价格近来已提升20%～25%。目前，70后、80后是数码印花个性化定制目标人群。特耐开发的数码印花沙发面料侧重于简约的抽象化设计。

特耐公司分析认为，深圳、广东的消费者不喜欢亮丽色彩，山东、苏州、河南、成都等地的消费者喜欢色彩绚丽。所以特耐的大量数码印花产品销往成都，而山东、广东以圆网印花为主。圆网印花和数码印花用同样的坯布，不是用光滑的坯布，而是坐的地方用圆网印花，包布用素色，数码印花在抱枕、靠包、背部、侧面等，每套做A、B、C、D四版，分别依次应用在底布、包布、靠背、抱枕上，C、D是针对消费者，A、B、C、D是针对家具厂。