内蒙古草原体验式旅游开发研究

冀永丰

摘 要：对于内蒙古草原来说，体验式旅游方式的开发既有利也有弊。本文首先对内蒙古发展草原体验式旅游的优势进行分析，并针对性地提出内蒙古草原体验式旅游开发的策略，例如实现主题化体验、重视消费者的情感需求、强调消费者的互动和参与性以及拓展旅游周边产品等措施。

关键词：内蒙古；草原式旅游；开发；策略

为了促进内蒙古的经济发展，实现体验式旅游是重要途径之一，而草原文化是内蒙古地区发展旅游业的关键因素，独特的草原文化对外来旅游者有着强大的吸引力，能够有效促进内蒙古地区的旅游业发展，进而推动地区经济的不断发展。因此，对内蒙古草原体验式旅游进行研究和探索具有一定的实际意义。

一、内蒙古发展草原体验式旅游的优势

（一）历史文化灿烂，地域特色显著

内蒙古因其独特的地理优势，在历代王朝的更替中，都成为重要的郡县。并在不断的历史发展过程中实现多元文化的形成，以及独特的区域文化的丰富。例如在唐代，内蒙古地区为突厥所统治，其文化和生活习俗等都与汉族不同。后来，到民国初期，内蒙古被设为特别区，1949年之后被设立为自治区至今。在不同的时代发展过程中，内蒙古融合了不同民族和区域的文化，最终形成了今天别具一格的草原文化。其开阔的视野、舒适的气候以及多样化的生态系统等，都是独特的草原文化中的一部分。

（二）自然资源丰富，开发潜力巨大

内蒙古地区有大面积的草原，地区内绿化较好，因此其畜牧业发展极为兴盛。草原内地势平缓，空气清新，优美的环境下加之畜牧民族的帐篷的点缀，使得整个草原既有自然风光的舒适，又有人文内涵的展示。尤其是在夏季来临之时，地处温带的内蒙古气候宜人，吸引了大批外来游客。而生活在草原上的游牧民族，也在不断的历史演变和时代发展中，逐渐形成了独特的草原文化，包括独特的工业文化和农业文化的创造和发展，有巨大的开发潜力。

二、内蒙古草原体验式旅游开发的策略

（一）体验要主题化，强化体验的品牌形象

在旅游行业，旅游主题的设置是发展旅游事业的基础前提。体验上的主题旅游是指当地旅游业为游客制定一系列的体验过程，并通过主题将旅游过程串联成一个整体，以带给游客整体性和统一性的感受。并在主题旅游过程中，产生联想效应，与地区旅游业的品牌形象联系在一起。通过这样的方式，可强化旅游体验，给消费者留下深刻的印象。例如，可依据内蒙古的实际资源，进行精品旅游服务的打造，树立整体景观和旅游景区的形象，并以地区特色为主，进行大力宣传和推广。以通过突出的品牌形象，给大众留下深刻的印象。

（二）产品开发要重视旅游消费者情感需求

在当前的社会发展中，为实现产品的功能性和个性化，现代化的旅游发展需以消费者的本质需求为出发点。而体验式的旅游发展就更加需要对消费者的内心想法、生活习惯、行为模式等特征进行研究，以使产品和服务能够更加有效地满足消费者的情感需求，以引起消费者的情感共鸣，实现体验式旅游业的长远发展。另外，针对不同的人群，可开发不同主题和功能的旅游区。例如对于喜欢自然的人群，可设置与能够大自然亲近等旅游套餐，使游客能够更加充分地体会自然，放松身心。

（三）产品开发突出消费者参与性和互动性

传统的旅游大多是游客进行单一的观赏，而体验式的旅游发展，更加强调消费者的参与性和互动性。因此，在产品开发过程中注重消费者的参与性和互动性，使游客的体验感受和意识更强，有利于内蒙古地区旅游事业的快速发展。例如，在内蒙古草原，可让游客学习蒙古包的搭建、体验挤牛奶，并可以将自己制作的手工艺品带回本地。通过这一系列的参与和互动，不仅实现了观赏功能，还能增强消费者的购买欲望，进而带动相关产业的发展，实现整个经济圈的长远发展。

（四）拓展节日文化旅游以及赛事旅游产品

节日文化旅游以及旅游产品的开发有利于整个产业链的发展。大型节日活动或赛事在满足了当地人们的精神需求的同时，活动和赛事本身也成为草原文化中的一部分。这些独特的区域文化和民族风俗，对于外来游客同样具有极大的吸引力。因此，可充分挖掘内蒙古地区的节日文化内涵，并在传统的基础上进行创新，打造具有独特区域文化特色的体验式旅游。这类旅游方式能够给消费者带来深刻的文化体验，具有一定的社会效应。

三、结束语

内蒙古草原体验式旅游的开发可以当地独特的区域文化为主，以消费者的情感诉求为主要出发点进行设计，强调旅游服务和产品质量。同时，注重旅游周边产品和服务的推进，以通过旅游带动整个经济的发展。另外，除了强调消费者的互动性、拓展节日文化等方式，还可进行环保理念旅游文化的建设，以实现旅游文化的丰富性和多样性。

（作者单位：中央民族大学）

参考文献：

[1] 赵春雨，郝晓兰.草原·文化·体验——内蒙古草原文化旅游体验式产品策划[J].前沿，2013，13：185-188.

[2] 董杰.体验经济时代的内蒙古冰雪旅游体验营销[J].中国管理信息化，2013，20：41-44.

[3] 樊宏霞，李雯，杨娇.内蒙古旅游文化资源整合的现状、问题及对策[J].内蒙古财经大学学报，2015，03：66-69.