个性化产品的开发与设计

杨正华

中国是世界文明古国之一，博大精深的中国文化形式、符号在世代传承中不断演化、再生。而文化的精髓也源远流长，不断得到继承和升华。在现代，我们更要继承和发扬我们的优秀历史文化，从中吸取更多的信息和灵感，在现在设计中得以充分的运用。中国传统美学观，能带给当代平面设计师丰富的美学思想、多元的传统文化，并能够提供许多资料给予其新的启发。继承并发展一切优秀的文化传统，本身就是当代平面设计创新的前提。而脱出美学传统的物化表现，将传统美学的精神注入到设计师的头脑之中并与现代意识相结合，就更是一种当代设计理念的创新。因此，了解中国传统文化，研究中国传统美学观，结合当代实际，科学地吸收传统，对中国当代平面设计师而言是尤为必要的。

“红色年代”的创意思路就是以这样的一个背景建立起来的品牌。通过“红色”这一主题元素，进而开发包装、书籍、唱片等个性化衍生产品，逐渐在消费者心中树立“红色年代”这样一个创新型的品牌。在“红色年代”品牌中由于引入“红色”这一经典概念，也使品牌自身的品位和价值得以提升。

一、“红色年代”品牌创建的文化背景

进入21世纪以来，随着中国的和平崛起和文化自觉，自尊，自信的增强，建立具有民族特性的有机设计体系的任务被提上了议事日程。然而从设计实践来看，大多是把一些诸如中国结、剪纸、皮影、蜡染等符号引入设计画面完事，即停留在表面的拼贴层次，致使中国的设计的展现仅仅注重传统符号的添加，而缺少对传统设计精髓深入挖掘进而开创性展现中国设计独特神韵的大手笔。中国作为一个文明古国，有着深厚的文化基础，其传统文化源远流长、千姿百态，它包括着中国传统的自然观和思维方式，其思想智慧和造物原则己成为中华民族灿烂文化中的重要组成部分，只有了解了中国的民族传统艺术，尊重传统结合传统才能创造真正具有中国特色的设计观。中国传统吉祥符号是人类智慧的结晶。传承与发扬它，把其精神元素融入现代企业形象设计之中，必定会使企业形象设计更具文化性与社会性。中国几千年传统吉祥图案及纹样经逐步挖掘、变化和改造成为中国企业形象标志，有方胜、云纹、如意纹、回纹、水纹、太极八卦、中国结等。这些纹样内涵丰富、意义深远。

著名文化人类学家马洛夫斯基说过：“在人类生活中。一切生命的需要已转换为文化的需要，现代设计不再是简单满足物质功能和精神需要，她有自身更丰富的文化内涵。”在这种大的历史文化背景下，“红色年代”品牌的创建已经不自觉地担负起神圣的使命。近年来，随着“红色旅游”的兴起，一些红色的革命老区对“红色革命”的发展起到了至关重要的作用。这也使现在的人们对过去的那段“红色”的岁月有了一个全新的认识。然而在这样的条件下，我们作为设计人要做的就是给消费者树立一个对“红色”这个概念的正确认识，并加以引导。使之形成一种健康的价值认识。于是在这样的历史文化背景之下，创建了“红色年代“这样的饿一个品牌。内容上以革命，劳动，运动的形式诠释了那个激情澎湃的年代，这就是创建”红色时代“这样一个品牌的文化背景和原动力。

二、“红色时代“系列产品的设计及推广

从我国平面设计的现状来看，千人一面的设计既让人们感到审美疲劳，也使得设计界变得鱼龙混杂。伴随着经济的发展和设计意识的日趋成熟，建设民族性艺术设计的呼声开始不绝于耳。在设计思想不能满足审美需要的情况下，平面设计师们采用了从历史的元素中寻找灵感的方法。[4]中国传统文化博大精深、源远流长，视觉语言也是独树一帜。中国传统艺术的审美情趣是“不似之似”、“迁想妙得”、“外师造化，中得心源”。它不是拘泥于一时一地之见，而是致力于表达出作者的“意象”， 这种“写意”的审美特征，超越了自然与现实的界限，打破了现实物体对人们自由想象和创造的禁锢，创造出一种现实世界并不存在的鲜活灵动的艺术真实。所谓艺术设计，其实就是人类有意识的、用艺术创造力所体现的造物活动。艺术作品是艺术创作的核心和中介，它是人们审美的必要对象，体现创作对主体对宇宙自然社会人生的艺术把握所达到的高度。近年来，这些中国特有的审美精神被再度挖掘，成为了激发现代平面设计创作灵感的不竭源泉。同时，许多传统的视觉元素也在现代设计中被赋予了新的生命和价值。

基于上述现状，便自创了“红色年代”的这样的系列个性化创新品牌。这一系列的产品的设计是由上世纪六七十年代的那些海报中衍生而来的。在这一系列的品牌中，最主要的要继承了那个年代所特有的一种精神和内涵。再用这种精神赋予这些品牌一种新的生命力和含义。

三、个性化产品的品牌形象和发展前景

在确立了“红色年代”的品牌理念和品牌方向的同时，同样也要确立品牌的形象。品牌的形象就像是一个路标，指引其前进的方向。从而使消费者认知和感受这个品牌所带来的品牌效应，才可以使这个品牌的产品销售和推广出去。品牌形象的确立象征着品牌效应的开始，消费者可以通过该产品多次出现的产品主要标志和产品元素进行识别认知。“红色年代”品牌形象确立后，可以逐渐应用到“红色年代”品牌的视觉识别系统中，这样也可以让观众看到一个个性化的品牌形象。

每个时代的设计都有其独有的特征，在当今个性化需求的背景下，开发设计相关产品，但仍需寻求其与传统文化的交融点。中国传统文化是有着几千年的历史，其博大精深。是我们今天设计人的根，也是祖先留给我们的一笔宝贵的财富。艺术的发展还有自身的规律。艺术只有在继承本民族艺术遗产和借鉴其他民族艺术的基础上才能创新前进。中国传统文化，能带给当代平面设计师丰富的美学思想、多元的传统文化，并能够提供许多资料给予其新的启发。继承并发展一切优秀的文化传统，本身就是当代平面设计创新的前提。而脱出美学传统的物化表现，将传统美学的精神注入到设计师的头脑之中并与现代意识相结合，就更是一种当代设计理念的创新。因此，了解中国传统文化，研究中国传统美学观，结合当代实际，科学地吸收传统，对中国当代平面设计师而言是尤为必要的。在将来很长一段时间里，我们的设计发展依然还是要站在全球的文明发展的高度，充分利用文化大国的优势，对当代和未来的世界文明的发展有独特的贡献。

通过对“红色年代”系列个性化产品的开发和设计。积累了许多对品牌的开发、设计、推广的宝贵经验。逐渐的懂得了在一个品牌中注入个性化的理念，并融入自己对这种品牌的独特的精神内涵设计理念，懂得了如何赋予一个品牌新的生命力，这些是我受益匪浅的。虽然在此过程中必定会有一些不尽完美之处，但是我想通过自身不断的创新和改进，一定会被绝大多数消费者所认可。