网络营销发展创新措施研究

郭浩　唐侣祺

摘要：随着网络营销得到越来越多消费者的认可，网络营销只有不断创新措施，才能更好的发展。本文主要分析了我国目前网络营销的状况以及所存在的问题，并提出了网络营销发展创新的必要性，网络营销发展创新的措施，希望能够促进网络营销更好的发展，提高网络营销的安全性和营销效率，创造一个良好的网络营销环境。

关键词：网络营销；发展；创新措施；研究

随着社会经济和科学技术的不断发展，人们进入了网络时代。网络时代的到来使人们的生活更加便利，也使人们在不知不觉中来到了网络营销的时代。目前网络营销已经融入了人们的生活当中，商家可以利用网络进行营销，利用网络营销吸引顾客的注意。以网络为媒介进行营销，不仅方式新颖，而且还能够使消费者们更加便利的买到自己所需要的商品。但目前网络营销仍存在一些问题，为了网络营销更好地发展，必须要不断地进行创新。只有不断创新，才能不断进步，不断发展。

1目前网络营销中存在的问题

1.1网络环境复杂

由于目前网络营销平台是依靠网络而建立的，而网络环境又相对复杂，存在很多不可控的因素。网络营销环境的复杂性很容易让消费者迷失，不知道如何选择，难以分辨真假，这就很容易让很多不良的商家钻空子，使消费者买到一些不满意甚至不合格的产品，大大降低了消费者对网络营销的信任度。由于网络是虚拟的，所以网络环境的复杂也使网络营销的安全问题成为了必须要面对的问题。消费者在享受便利购物的同时也会担心网络营销中所存在的风险。网络安全问题的出现也阻碍了网络营销的进一步发展。

1.2缺少相关法律保障

目前网络营销的法律保障体系还不是很健全，很多与网络营销相关的纷争和纠纷都不能得到有效的解决，主要是因为传统的法律法规在网络营销中根本不适用。因此，我们要建立与网络营销相适应的法律法规。在网络营销过程中加强相关法律法规的制定，可以保障网络营销的顺利进行。此外，还应该加强对虚拟市场的监督，保障网络营销的安全性。缺少相关网络营销的法律保障使得网络营销的安全性进一步降低，风险进一步扩大，不利于提高网络营销的交易效率。

2网络营销发展创新的必要性

2.1网络营销竞争日益激烈

网络营销是以营销的基本理论为依据，依靠网络传播的一种营销手段，致力于最大限度、最大效率的地满足消费者的需求，以达到最终盈利的目标。随着网络营销的飞速发展，其竞争性的特点也日益显现出来。网络营销竞争的日益激烈，虽然给商家提出了更大的挑战，但也能够更加的激励商家不断的完善自己的网络营销策略，督促商家不断发展和创新，以更好的满足消费者的需求，为消费者提供更加方便快捷的服务。

2.2网络营销逐渐成为销售的重要组成部分

网络营销发展至今还是得到了消费者的肯定，同时也得到了网络营销人员的认可。随着网络营销的不断发展，其逐渐成为了销售的重要组成部分，主要是因为网络营销不仅在获利方面有着突出的优势，而且其成本也比较低。网络营销大大减少了对销售人员数量的要求，逐步实现自动化管理，并且利用网络不仅可以达到宣传的效果，还可以突破时间和地点的限制，这也是为什么越来越多的消费者愿意在网上进行购物，也是为什么必须要不断创新和发展网络营销的原因之一。

3网络营销发展创新的措施

3.1利用微博进行营销

微博是近年来逐渐兴起的一种聊天和交流的软件，随着大家对微博的关注率升高，利用微博进行营销也成为一种热门的网络营销方式。因为微博能将商家的商品进行广泛的传播，将商品信息进行简洁而有效的传递，让更多的消费者知道和了解到相关商品信息。所以，对于网络营销来说，如何能够更好的利用微博推销自己的商品是一个值得思考的问题。利用微博传递正能量的信息，从消费者的角度传递和掌握消费者最感兴趣的信息，不失为网络营销的一个好的手段。

3.2利用微信进行营销

如今网络营销的手段越来越丰富，微信圈也是一个不可忽视的网络营销场所。随着越来越多的人喜欢在朋友圈晒图、越来越多的微商在朋友圈活跃，利用微信进行网络营销能起到很好的推广作用。很多企业都在微信上注册了公共帐号，通过各种手段吸引消费者关注其帐号，以更好的进行商品推广和宣传，效果非常明显。但需要注意的是，要保证在微信圈所涉及的内容是真实可靠的。

3.3利用QQ进行营销

QQ目前已经成为我国人群最常使用的、使用较多的网络交流工具。介于这种现象，十分利于网络营销的开展，尤其是建立相应的QQ群，不仅有利于网络营销信息的传播，还有利于增加消费者群体。在我国，无论是小孩还是老人都能够便利的应用QQ来进行交流，利用QQ进行网络营销可想而知是相当便利的。利用QQ进行网络营销主要依靠于QQ群信息的发布和QQ群邮箱的传递。

4结语

网络营销作为一种全新的营销手段，越来越受到人们的广泛关注。网络营销有着自己独特的特点，但网络营销目前仍存在一些问题有待解决和完善，仍需要不断发展和创新网络营销的新举措。相信随着网络技术的不断发展，网络营销必将成为不可或缺的营销手段之一。