90后创业：没那么沉重

王小刀

吕日阳，自称不需要找工作，毕业即创业，现在是一家新媒体公司的CEO。

圈里随时有机会

刚从腾讯真人秀《我们15个，平顶之上》回沈阳不久，吕日阳正处在一个过渡期，“发展计划什么的都得重新弄。”他是微信公众号东北猫的创始人，也是东北猫新媒体的CEO，今年26岁。

他一走就是小半年，公司虽然还在如常运营，但像一些圈里朋友说的，吕日阳离开这半年，少赚好多钱。

“不后悔。”吕日阳认为自己带回了很多资源，“拿到了大视频网站的直播入口，而且进入了北京、上海的一些圈子，现在别人见到我会问，你不是平顶的吕日阳吗？”

他也承认，参加真人秀时没有考虑太多。“就感觉这事太酷了。”所以，当吴莫愁唱到“拒绝日复一日克隆平庸……宇宙中我们最冲动”时，他就决定冲动一下，去当歌里的“自我英雄”。

吕日阳说，这是90后创业的特点，“就是玩，轻松，没那么沉重。”他觉得这跟互联网行业特点也有关系，“这圈里随时有机会，到处有热钱，失败容易，成功也容易。只要你真懂网，随时可以东山再起。”

他的底气来自他十几年浸淫互联网的经历。

为当韩寒建网站

吕日阳是辽宁鞍山人，因为父亲是老牌股民，他8岁开始接触电脑，自学网页编程，13岁建立个人网站“日阳星空”。“老师在班上表扬了我的网站。班长说，吕日阳，记住这一刻，万一你将来成了比尔·盖茨，这就是佳话。”

这事吕日阳确实记到现在，不过，在当时，他最想做的并不是比尔·盖茨，而是韩寒。

在百度百科上，吕日阳的第一个标签是“90后作家”，他12岁开始文学创作，在不少青少年刊物上发表过作品，但他自觉文青之路并不完全顺畅。“最向往的《萌芽》等几个主流大刊偏偏不发我的文章。”几番努力都失败，16岁的吕日阳怒了，“我自己建网站自己发！”

没多久，他创立了90后墙壁网。这是个90后文学论坛，聚集了大批青少年写手，最多时有30多万会员。此前一年，吕日阳还建立了90后贴吧，用户多达100多万，一度进入百度贴吧Top10（排行榜前10名）。于是，在“90后”的旗帜下，身为站长和吧主的吕日阳不仅找到了一腔文艺情怀的倾泻地，还成了圈里的名人。

“每天发帖，批判校园、批判社会，觉得自己在针砭时弊，有时也聊人生、聊理想。”最狂热的时候，他跟家里商量退学。

“那时候认为，学校、老师就是学生发展的阻碍。”现在想起来，吕日阳忍不住笑自己幼稚，但在当时，这类观点在吧里很受欢迎，退学更是经常被探讨的话题。“一个酷爱化学的吧友决定退学专门研究化学，他说，退学是为了更好的学习。”吕日阳退学是为了写作，“就是觉得自己行了，像个舆论领袖，吧里登高一呼，千百帖回应，一门心思想出书，当第二个韩寒。”

不过，父母不同意他退学，他的韩寒梦也没做太久，因为他很快认识到，比起当作家，做新媒体可以给他带来更大的财富。

压根儿没想找工作

早在做墙壁网的时候，他就已经可以赚广告费了，但在当时的吕日阳看来，赚钱是可耻的。“大家信任我才到这个网站来，我总发广告算怎么回事。”他有时也在页面不起眼的地方挂一小条广告，但总会发帖解释，网站运行有成本，不赚点钱不行云云。真正攒下家底是在读大学的时候。

2009年，吕日阳考入大学。他本想学导演、影视文学之类的专业，阴差阳错的，他读了播音主持。

“上课时，我操着一口鞍山腔叫老师（láo shǐ），老师说，我不用回头都知道是吕日阳在叫我。”考试时读课文，错一个字扣一分，他读了一半，老师说，别念了，再扣分毕不了业了。

好在他还有别的本事。

高考前，他把墙壁网送了人，上大学后，又建了一个本校论坛网。他很勤快地对网站进行优化，提升权重，以至于后来在搜学校名称，出来的都是吕日阳的网站页面，学校官网反而靠后了。老师找他谈话，“让我控制一下，搜出来的都是学生抱怨食堂的帖子，影响不好。”

那时，他已经是圈子里小有名气的搜索引擎优化师，一些网站花钱找他做优化。他经营的人人网大号也收入不少广告费。这些钱后来成了他创业的第一桶金。

吕日阳说他压根就没想过要找工作。“我就是不想中规中矩上班。”他笑说，自己从小野心大，自觉不找工作也能活的很好。

所以在周围同学都在忙着实习、应聘时，吕日阳一个人过起了间隔年。“不是说身体和灵魂总有一个要在路上吗？”国内外逛了大半年，他意识到，“在没有财务自由的时候，寻找诗和远方，就是在别人待腻的地方待会儿，解决不了任何问题，回到家，你和走之前没有什么不同。”

就在他看远方的时候，他的同学大部分已经有了安稳的工作，他却积蓄少了大半，计划基本没有。

你得能抓到那个点

来沈阳做东北猫时，他几乎两手空空。“丢了双鞋，我心疼了好久。”倒不是一直有出无进。旅行结束后，他做过鞍山大象网，玩过比特币，最辉煌时账面上有几百万人民币，可这钱来的快，去的也快，还没变现就付诸流水。

不是没灰心过。“小时候想过从政，看到一个同学当了村官，心里挺不是滋味。”

幸好，《你瞅啥》火了。

东北猫通常选取社会热点为话题，用视频进行幽默演绎。2014年，当那只Tom猫操着一口鞍山话教大家在东北遇到“你瞅啥”该怎么办时，网民的笑点显然被触动了。几乎一夜之间，《你瞅啥》火爆网络，东北猫成了名猫，商机随之而来，吕日阳注册了公司，开始了东北猫的商业运营。

要盈利就要考虑如何流量变现。有人联系吕日阳做电子商务，他也曾经被很多所谓互联网管理、营销的模式炫花了眼，但多年在互联网打滚的经验让他敏锐地认识到，“不能消费粉丝，良好的商业模式最重要。”目前，出售视频和接广告是公司的主要盈利方式。他承认，没跳出传统媒体的套路，但确实没找到更好的途径。创业从来不是件容易的事。

平顶归来，吕日阳谋划着如何让公司更上一层楼。他现在白天接待客户，晚上提升业务，“比如当下火的直播、VR都值得关注。”他必须让自己始终能“get（抓）到网民的那个点”，为此常常凌晨三四点才离开写字楼。

他欣赏富兰克林的那句名言，稍加修改填在了自己的微信签名栏上：我未曾见过一个早起勤奋、勇敢坚强的人抱怨命运不好。