新媒体和传统媒体的比较与融合之路

2016-07-17亮长春广播电视台吉林长春130000

新媒体研究 2016年15期

李　亮长春广播电视台，吉林长春　130000

新媒体和传统媒体的比较与融合之路

李亮
长春广播电视台，吉林长春130000

我国的媒体正面临着新媒体和传统媒体相融合的阶段，文章首先分析了新媒体的含义和具体分类，针对新媒体和传统媒体之间的差异进行了比较研究，并探讨了在新形势下广电传统媒体和新媒体融合发展的新形势。在信息化和数字化的社会环境下，传统媒体和新媒体必将逐步融合，吸取双方的优势，实现全面提高和综合发展。

传统媒体；新媒体；媒体差异比较

近年来各种形式的新兴媒体层出不穷，尤其是微信和微博的出现，极大的改变了信息传播的内容、主体、方式和媒介等，传统媒体呈平面扩散，而新媒体传播具有更大的包容性和开放性，呈网状扩散，深刻影响了社会整体舆论生态。受到新兴媒体的冲击，广电传统媒体的受众逐渐减少，特别是青年人。全面的分析广电传统媒体和新媒体之间的差异，寻找传统媒体的发展道路，是传媒企业需要重视的问题。

1　新媒体的含义与分类

对于新媒体的学术概念目前并没有明确的定义，新媒体是目前学术界对新兴媒体的一种比较流行的叫法，新媒体只是相对于传统媒体的没有明确定义的一个概念。新媒体依靠互联网、移动通信技术等数字技术向受众提供信息服务，新媒体的形式多种多样，常见的有软件媒体、网络媒体、激光媒体和光盘媒体等，我们称光盘媒体和网络媒体为数字媒体，因为这些媒体是通过数字化的形式表现的。因此新媒体具有非线性、交互性、即时性、个性化和虚拟性等特点。目前新媒体主要可以分为以下几类。

1）手机新媒体。如手机电视、手机报纸、手机短信、微信等。

2）网络新媒体。如搜索引擎、网络杂志、网络门户网站、微博、博客等。

3）新型电视媒体。如数字电视、IPTV等。

4）其他新媒体。如隧道媒体、路边媒体等。

2　新媒体和传统媒体的比较分析

我们正处于一个全媒体时代，虽然新媒体和传统媒体存在很多相似之处，但是新媒体是一种新兴的传媒形式，和传统媒体之间仍然存在较大的差异，这些差异可以从以下几个方面体现出来。

1）人才储备，传统媒体中的电视、报纸、杂志等都经过了很多年的运用，人力资源储备较为充足，有数量众多的具备专业知识和技能的人才，他们在新闻的采访、编写、审稿、播出等发挥了重要的力量，但是网络新闻采编人才的综合素质仍然有待提高。

2）管理机制的差异，广电传统媒体发展时间已有几十年，不论是管理结构还是管理机制，都比较清晰成熟，由于新媒体发展时间较短，并且缺少明确的概念和定义，总经理是网站的主导者而不是总编，新媒体更加重视技术，技术人员占据了决策人员的大多数，这个方面与传统媒体存在很大的差别。

3）时效的差异，传统媒体一般都有固定的发布时段和时效性，简单来说就是定量定时，这种时效性让受众对信息的关注也具有时效性也就是在固定的时间段接收信息，但是新媒体的信息一般都是全天不间断更新的，受众要想获得需要的或者感兴趣的信息，需要持续的对媒体进行关注，新媒体的时效性可能导致用户漏掉重要的信息。

4）新闻稿件的差异性，传统媒体的新闻稿件大多字数较多，一般为几百上千字，但是网络新闻多为长度很短的文章，发布和更新速度都很快，传统媒体的稿件显然不适合网络媒体，相对于传统媒体的新闻稿件，网络媒体的新闻稿件更加直接，受众能够很清楚的找到新闻的重点。

5）新闻采访的差异，传统媒体的新闻采访一般都是自采也就是派记者采访和采集新闻，得到一篇正式的新闻稿需要耗费大量的物力人力和时间，而网络媒体的稿件多为转载，进行少量的编辑，只有一部分稿件时记者采访和原创得来的。

相对于传统媒体，显然新媒体新闻报道的高度、广度和深度都远远不及传统媒体，例如：现在尽人皆知的新浪微博，热门话题中基本没有与国计民生相关的话题，微博中影响力较大的多为娱乐明星，因此传统媒体的权威性仍然要高于新媒体。不论何种变革都会导致生活生产模式的改变，我们的生活方式受到变革的影响也不断发生变化，各种落后的产品被淘汰，但是与工业革命不同的是，新媒体出现并不会替代现有的传统媒体，而是共同发展并促进媒体产业更加丰富多彩，媒体的表现形式和内容更加多种多样，人们可以选择的范围更大，媒体的规模和媒体产业链也随着新媒体的出现不断扩大，纵观我国的媒体发展历程，不论是电视、广播、杂志等传统媒体还是流媒体、网络媒体等新兴媒体，发展速度都较快，虽然新媒体的出现导致传统媒体的市场份额有所减少，但是媒体行业的规模仍然不断能扩大，传统媒体仍然在发展，只不过是增速放缓了，因此短时间内传统媒体并不会被新媒体替代。

3　广电传统媒体与新媒体融合之路

整合广电传统媒体的资源、技术、人才优势，与新媒体融合发展势在必行，是不可逆转的时代所需。但如果没有传统媒体，新媒体的生存处境也会变得艰难。勇敢转型，将自己的基因注入到新的媒介形态中，通过对新的媒体形态的开发留住自己的立场、理念和观点，留住自己的历史、技巧和人才，才是新媒体时代传统媒体的转型发展之路，

首先，要树立信息服务为主的观念，现今社会是一个信息接收方式多样化的社会，用户对信息的需求更加定制化、个性化和精确化，广电传统媒体也应改变传统媒体受众范围较广的特点，为不同用户提供更加定制化和个性化的信息，真正和用户打成一片，制作观众喜闻乐见的优秀新闻产品，实现引导舆论的重要功能。

其次，是凸显新媒体特性，新媒体的特点是便捷、互动性和参与性，广电传统媒体和新媒体的融合发展，并不仅仅是内容的叠加，而是生产要素和资源的有效整合，实现技术应用、信息内容、人才和信息终端的融合共享，形成一体化的传播体系。融合后的广电媒体不仅仅是传播信息的平台，更是观众参与互动的平台，能够满足新用户对信息参与整合长春广播电视资源优势，重在加快网络广播电视等新媒体发展和建设。需进一步加强玉米网网络功能的建设工作、努力满足多种平台、多种终端的需求，抢占新媒体发展的制高点。启动我台网络资源整合工程，要“像打造电视品牌一样打造网络品牌”，大幅提升网络视频传播能力。在互动方面，玉米网尝试将互联网特色与电视特色相结合，着力打造以图文为基础，以视频为核心，以互动为特色的新闻网站。宣传推广让受众认知至关重要。打开分享链接通道，相互融合不仅是相关技术融合更要建立有效商业模式，为传统媒体转型提供保障，营造更大空间，不只是在路上，而是尽快抵达终极目标，发挥作用。

在多终端建设方面，加快建设手机电视，车载电视，加大投入使基数覆盖全市各区，充分利用CMMB移动广播网络资源优势，技术优势，实现电视台在全市大型活动和事件报道中，多终端、立体化的传播格局。

近年来，长春广播电视台与长春民生网在新闻民生访谈类节目同步直播就已经跨出了可喜的一步，双方利用共同资源，技术借势，传播渠道，受众空间，已初现端倪，这种广电传统媒体与已现优势的新兴网络媒体的融合还会有更大的拓展空间。