广播节目可视化策略分析

赵新生山东省东营市广播电视台，山东东营　257091

广播节目可视化策略分析

赵新生
山东省东营市广播电视台，山东东营257091

随着科技的进步，互联网和手机的发展，正在改变人们的生活方式，人们获取资讯的方式已经从广播、报纸转移到手机、平板、电脑等。所以传统的媒体也在寻找出路，其中广播电视台正在利用互联网科技，发展新的媒体方式——广播节目可视化。广播可视化有许多传统广播无法比拟的优点，发展可视化广播节目是广播节目的发展方向。通过提升节目的质量，提升节目制作团队人员的能力，拓宽人们的观看途径，加强广告营销，改善直播室布局，建立现代化的可视化直播室。这是将传统广播和互联网技术相融合，将传统的只能听的广播发展成视听互动一体化的新型媒体。

广播节目；互联网；可视化

为了适应时代发展，东营市广播电视台正在积极探索，正在改变传统的媒体方式，发展可视化广播。东营市广播电视台所属的三个频率：新闻广播、综合广播、交通音乐广播，先后通过水滴直播方式，实现了广播节目的“网络+手机”视频化，开启了传统媒体传播的新时代。本文结合东营市广播电视台的实际情况，分析广播可视化的发展策略。

1　传统广播方式的挑战

现代社会经济发展十分迅速，人们的生活压力越来越大，为了适应生活，人们将生活节奏变的越来越快。同时，随着互联网等科技的成熟和普及，人们的生活方式与以前大不相同。对于资讯的获取，从传统的听广播、看报纸、看电视变成了看手机、看电脑等。因此，传统的媒体正在受到挑战，为了适应发展，传统的媒体必须进行改革，寻求适应时代的新媒体。经过广播媒体不断的探索，发展广播节目可视化，是适合现代人生活方式的新媒体方式。

2　广播节目可视化的现状和优点

广播这种媒体形式，相对于电视媒体来说，没有声、画结合的方式传播资讯的优点。现在人对于资讯的需求，主要是希望通过声、画同时接收，或者说通过眼睛接受的需求远大于通过耳朵接受的需求。所以，广播节目可视化发展道路是广播节目发展的必经之路。广播节目可视化弥补了广播只能通过声音传播资讯的弊端，通过互联网将节目变为声画一体的立体、多层次媒体节目。广播可视化有许多传统广播无法比拟的优点，发展可视化广播节目改变了传统广播的尴尬地位，提高了广播节目的知名度，扩大了广播的收听人数，使得广播节目迎来了新的春天。

2.1节目可视化

人们大多数收听广播的人都对于广播节目的主持人及广播直播室产生好奇，所以在收听广播节目的同时，希望可以看到广播直播室和广播人。许多广播电台将节目搬到户外，这样就这样满足了一部分人对广播直播室和主持人的好奇心理。但是，这种方式也只能在满足一小部分人的需求。而东营市广播电视台通过水滴直播平台，实现广播节目的“网络+手机”视频化。这样就满足了更多人对节目可视化的需求，满足了他们对于节目主持人以及广播直播室的好奇心理。

2.2实现在线实时互动沟通

广播节目可视化的另一个优点是主持人可以通过直播平台，实现与观众的实时互动。观众的参与度提高了，不仅有利于节目收集观众对节目的意见，同时也可以提高收听和收视率，提高节目主持人以及节目的知名度。将看不见的工作节目变为了看得见的节目，同时还可以和主持人进行实时互动，重新构建了广播媒体的受众反馈机制，对于广播媒体来说这是一种新的探索和创新。

3　加强广播可视化的策略

3.1提高节目质量

广播节目可视化以后需要对节目进行调整。传统的节目只是需要好的声音就可以，广播节目可视化以后，广播节目必须做出调整，需要满足既好听又好看。在保持好声音的基础上，打造一个视觉和听觉共同享受的一档节目。同时，节目的内容要紧跟时代的潮流，通过精心的制作，为听众和观众提供丰富多彩的节目内容。节目要有服务于大众的意识，也就是说节目组必须创办高质量的节目，并且这档节目要满足大多数人的需求。

东营市广播电视台不光室内的直播室的直播。时结合节目活动化，对在室外举办的活动也进行视频直播，进一步扩大影响。比如，910东营新闻广播举办的“2016东营市唯舞独尊舞蹈大赛”“回声嘹亮·怀旧金曲经典歌曲大赛”“东营市第二届小小朗诵家大赛”等等，都实现了现场直播，实现了倍增效应，取得了良好效果。

3.2建设高水平的团队

创办高质量的可视化广播节目，需要建设高水平的团队。广播可视化就是在保证声音传播方式的基础上，对其进行补充和外延。新的团队需要考虑可视化的效果，可视化的广播和传统广播不同，人们可以通过互联网直播平台，直接看到节目主持人和直播室的情况。所以节目创作团队必须要有制作视频直播的能力。同时团队的管理者也要革新思想，要加强对新媒体的认识，加强现代管理经营理论的学习。同时，对于整个创作团队应该加强视频直播专业知识的学习，保证好声音的同时，要向观众展现好画面。

3.3加强直播广告营销

加强广播可视化的策略，首先就是要提高广播质量，提升团队制作水平。其次，为了考虑广播企业的效益，应该增加广播的广告效应，广告形式应该发生相应的改变。可视化的广播应该制定立体化的广告策略，在广播室内设立广告牌位，要能凸显出广告效应。而广告牌位的设立不要影响广播室的整体美观，也不应该影响广播的整体效果。建立的专业的可视化广告团队，借鉴电视节目制作广告牌位和相应的广告内容。可视化广播的广告是立体化的，制定语音、图像、影视立体化的广告营销策略。

3.4拓宽观看途径

通常人们通过电脑上网观看水滴网络直播平台的节目。目前的移动设备非常发达，大家可以在手机、平板上下载水滴直播平台，观看网络直播。所以，东营广播电视台应该注重手机通道的宣传。其次，人们的社交网络，基本上被微信所占据，东营广播电视台可以在微信朋友圈大力宣传可视化观看途径，通过转发东营市广播电视台可视化观看链接赢取奖品等活动，或者在市区人员聚集地举办“扫码”获取连接的活动，宣传东营广播电视台可视化广播的观看途径。东营广播电视台还可以建立微信公众号，在微信公众号里推送观看链接，加强与观众和听众的互动交流。同时，也可以利用其他途径传播东营市广播电视台水滴直播的观看链接，让更多的人快速得到观看链接。

［1］陈蕾伊.论广播节目的可视化——以《偶像本色》为例［J］.西部广播电视，2015（16）：130.

［2］周婷.看得见的声音——广播节目可视化策略之浅析［J］.东南传播，2015（10）：119-120.

G2

A

2096-0360（2016）15-0166-02

赵新生，山东省东营市广播电视台。