关于提高地方电视新闻节目收视率的思考

2016-07-17雯贵州广播电视台贵州贵阳550001

新媒体研究 2016年15期

杨　雯贵州广播电视台，贵州贵阳　550001

关于提高地方电视新闻节目收视率的思考

杨雯
贵州广播电视台，贵州贵阳550001

近些年，新闻行业间竞争日趋激烈，各地新闻媒体在竞相提高收视率的同时都在思考如何进一步提高地方电视新闻节目收视率。文章主要从认识电视节目收视率及收视率高低的意义与作用入手，对当前地方电视台新闻节目收视率现状与问题进行分析，并针对这些问题从多方面就如何提高地方电视新闻节目收视率的一些相关途径进行了探讨。

地方电视台；电视新闻节目；收视率

信息网络时代的全面到来，县级电视台的各类节目面临的生存压力也越来越大，尤其是地方电视新闻节目的收视率更是每况愈下。各电视媒体在激烈的市场竞争中不断追求收视率的同时，应正确认识电视节目收视率及收视率高低的意义和作用，深入分析目前电视新闻类节目的发展现状以及存在的问题，并针对自身存在的这些问题提出相关解决途径，突破传统新闻模式，以群众的视角去发现新闻、传播新闻，通过增加新闻形式的多效性，创办特色节目，借助多种媒体平台，提高新闻工作者的综合素质等多种途径提高地方电视新闻节目收视率。笔者所在栏目是贵州广播电视台公共频道的一档民生新闻栏目——《百姓关注》，根据实际工作中的经验对这些问题进行了讨论。

1　什么是电视节目收视率

电视节目收视率是指某一电视节目在某一特定的时间段播出后，该节目的收看人数与这一时段的全部电视观众人数的比值。收视率的高低主要取决于收看电视节目的观众，而为了方便研究节目的传播效果，一般将观众分为两种，一种是一般观众所占数量最多，他们对电视节目只做出基本评价但其直接决定了收视率的高低；另一种是解释者，他们在充当一般观众的同时还会有意识地发表电视节目的相关评论进而影响一般观众对于观看节目的选择、评价，进而间接地影响收视率。在越来越多的电视节目中，每个节目的观看几率越来越低。如何在众多节目中脱颖而出，赢得观众的青睐才是提高节目收视率的关键。

2　收视率高低的意义与作用

自1986年中央电视台开始以收视率来统计各节目以来，收视率逐渐开始被人们所熟知。而且由于电视媒体具有商业属性，使收视率备受瞩目，越来越受重视。收视率作为广告主和电视台的交易筹码，电视台方面利用收视率指标的高低来决定广告投放时段价位高低的衡量标准，对于收视率高的节目更容易吸引广告主的长期和高价广告投入，使电视台利用高的收视率获得交易优势。但就广告商而言，他们在关注收视率的同时还会关注观看人群，所以高收视率的节目并非都能有较高的广告收入。但高的收视率却一直都是广告主和电视台共同追求的目标。

3　当前地方电视台新闻节目收视率现状与问题

3.1时效性偏低

毋庸置疑的是对于新闻类节目而言，所报道信息的时效性是节目最应注重的方面，一旦新闻节目中所报道的新闻失去了时效性，那么报道的新闻内容便不再是真正意义上的新闻，也不能将其称之为新闻，因此时效性的作用可谓是至关重要。但在地方电视台的新闻采编中，相关工作人员缺乏新闻特性的洞察力，对当下的新闻热点敏感度低，无法充分掌握时下的发展潮流，新闻取材存在偏差，报道的信息内容比较陈旧，无法满足观众的真正需求。新闻节目除在时效性偏低外，内容空洞、乏味也造成了收视率的不断降低。

3.2新闻节目品质较低

地方新闻节目的品质较低，新闻内容大多只是围绕县级政府近期召开的一些重要会议内容进行深入报道，无法贴近民生，与群众的生活相脱离，无法吸引群众的关注。符合群众需求的新闻内容应从群众的实际生活和当地的重要风土人情中获取，才能使新闻内容融入人民群体中。而现在的新闻节目中该类信息十分缺乏，不能充分反映当地的人民生活和地方特色。

3.3传播效果较差

现在的电视新闻节目中报道的新闻内容与当地人民群众的要求相背离，无法切实得到广大群众的支持。就新闻内容进行分析，新闻的大部分内容只是针对地方政府的重要会议内容和相关会议思想、会议精神进行传达，对于地方人民的生活缺乏关注，在将新闻内容进行电视传播时，效果极不理想，新闻传播力度逐渐下降。

3.4工作人员综合素养较低

地方电视台受诸多限制条件如资金、招聘要求、业务能力考核等其他相关因素的影响，造成相关地方电视台整个新闻工作团队的相关工作人员的综合素质偏低、业务能力十分欠缺。新闻主持人实践锻炼经验欠缺，用语不规范、缺乏个性化，长期以来无法形成独特的主持风格。新闻采编人员，缺乏专业洞察力，无法捕捉时下的新闻热点信息，采集的新闻内容取材存在偏差、不具备新闻特征。相关新闻制作人员在后期制作时使新闻的时效性和真实性无法充分凸显，这些原因也是造成收视率无法提高的关键。

4　如何提高地方电视新闻节目收视率的路径选择

4.1提高新闻传播的时效性

提高新闻传播的时效性，首先要做到提高新闻内容的地位，更新选择新闻的角度，使新闻从内容和视角上实现新的突破；其次新闻内容的相互组合要重新进行规划，在形式进行创新；最后要善于捕捉社会热点信息，从群众的实际生活出发，满足群众的实际要求。地方新闻节目要注重当地的文化特色，走近群众的日常生活，根据地方特色和人民需求，从多角度出发使新闻内容富有生活气息和地方特色。

4.2站在群众中间做新闻

群众作为收视率提高的直接决定者，如何提高群众对新闻节目的关注度是新闻工作者重点关注的问题。要使新闻对群众有吸引力，就应高度重视民生类新闻的报道，多采集一些与群众生活息息相关的内容，拉近新闻节目与群众间的距离，并在新闻中反映当地的风土人情，符合当地特色，让群众在喜闻乐见的周边事中逐渐对新闻节目产生兴趣，进而提高收视率。

4.3让新闻形式更为社会性、服务性与可视性

新闻节目在进行人物专访时，无论是名人和普通人，都应尽可能的展现出人物真实性的特点，尤其是名人的相关专访，在凸显名人的闪光点的同时也应通过其日常的生活状态、情感流露等方面展现其普通人的一面，这样不仅更容易从情感上打动观众也更容易使观众通过观看电视节目对名人或其他人的生活有更深入、深刻的了解，还能产生认同感和亲切感在实现观看效果同时为社会大众建立了良好的道德标准。此外，新闻叙事手法也要尽可能的完整流畅，用细节凸显人物的人格魅力，以小见大，循序渐进，让广大观众易于接受。

4.4精心创办特色电视新闻栏目

就各个节目的收视率统计图来看，不难发现特色节目往往具有较高的收视率。据调查显示，人们在日常电视节目的观看记录中并不严谨，存在漏记、错记的现象，特色节目比较容易留下深刻的印象，因此静心创办特色电视新闻栏目，既要保证节目内容耐看延伸性强、形式多样，还要提高节目播出率、固定播出时间。用特色栏目吸引观众提高收视率。例如笔者所在的节目专栏，每晚固定的播出时间为晚上18：30—20：00，时长90分钟，每一段节目都有一个看点（精彩，感人，稀奇，热点，调查类，专题类）每周一零度调查，每周三记得你，每周四司法档案，每周六去伪寻真（这档节目是跟科协合作的，主要教老百姓如何辨别真假），每周日十分警示之刑警出击。既有栏目特色又与群众联系紧密，深受观众喜爱。

4.5切实提高新闻工作人员的专业素养

对新闻工作人员进行定期专业培训，提高新闻节目相关业务水平，同时加大省级新闻人才的引进，切实提高地方电视台新闻工作团队的专业素养。除此之外，还应注重节目创新和项目资金投入，从整体上全面提升地方电视新闻节目的质量。