县域农产品电子商务发展的问题与对策——以临猗县为例

山西大学经济与管理学院　李涛



县域农产品电子商务发展的问题与对策
——以临猗县为例

山西大学经济与管理学院李涛

摘 要：在当前县域经济面临经济下行的压力下，临猗县作为一个农业大县，积极顺应信息化新常态和互联网经济发展态势，大力发展电子商务产业，努力实现临猗县经济的突破性发展。本文以临猗县农村电子商务为例，根据当前县域农产品电子商务发展整体水平偏低的现状，从物流、人才、资金、质量和规模等方面入手，对目前县域农产品电子商务的发展提出了相关建议。

关键词：县域经济农村电子商务人才培养对策建议

临猗县地处山西省西南部，运城盆地三角地带北沿，它不仅是传统的农业大县，也是“全国水果十强县”，富产苹果、梨枣、江石榴等，临猗县的土地总面积为204.6万亩，其中，果品种植面积就达到了100万亩，约占到土地总面积的50％。这几年，临猗县在经济下行压力不断加大的情况下，积极追随互联网高速发展的脚步，把握县域农产品电子商务发展的契机，将电子商务视为县域经济发展的巨大引擎，逐步优化、升级产业结构，促进经济科学、快速发展。

据阿里研究院统计，2013年在淘宝网（含天猫）平台上，从县城发出的包裹约14亿件，增长了133.83％；发往县城的包裹约18亿件，增长了105.68％；同样，2013年农产品的包裹数量达到1.26亿件，增长106.16％。可见，县域产品出港量增速大于进港量增速。通过大力发展农村电子商务，临猗县吸引并激励大量的有志青年和新型农民参与到建设临猗、发展临猗中来，使电子商务成为县域经济发展的重要推动力，让社会经济转型发展之路逐渐步入正轨。

1　临猗县农产品电子商务发展的背景

农村市场是消费市场的新兴体，农产品电子商务是县域经济发展的新动力，农村物流的重要性也日益突出。当前，临猗县的电子商务发展正处于快速增长期，潜力巨大，电子商务氛围浓厚，其电商培训居于山西省最前列。据统计，临猗县的苹果产量和苹果种植面积都位居全国第一，年产量可达35亿斤左右，但是，2015年9月，果农生产的苹果出现了大范围滞销的问题，针对这一问题，临猗县搭乘“互联网+”快车，高速形成销售应急方案，通过大力宣传，使用淘宝、微信、O2O等营销模式并竭力进行电子商务培训来应对“卖果难”问题，农产品通过电商平台得到了大量地、快速地销售，为解决农产品销售难探索出了一条新路。2015年临猗县电子商务交易额大幅增长，根据邮政快递统计，2015年临猗县的电商发展增速是全国第一。

目前，临猗县关于农产品电子商务的做法主要有：政府十分重视，以“互联网+”的发展大势为契机，制定科学的发展规划，以市场为导向，逐渐加大电商发展的力度。在2016年1月6日，临猗县成立了由多个优秀的、有经验的电商人才组成的电子商务商会，创新电子商务工作机制。在政府的引导下，商会带头发展，形成了各级乡镇、部门密切配合、上下联动的工作布局，并多次举办了免费的电商培训，进一步为电子商务在农村的发展创造了良好的环境。

1.1政策扶持，鼓励了更多的新型农民参与进来

政府扶持县内职业培训学校，以下岗失业人员、大中专毕业生、广大果农、已开网店业主等为对象，提供免费的创业培训和电子商务培训，并多次组织电商培训班学员到创业基地进行电商学习，聆听专家讲座。将农产品电子商务纳入2016年发展规划，统筹安排，强化人才保障，积极争取上级财政建设资金支持，构建形式多样的农产品销售平台，加强市场体系等基础设施建设。

1.2打造农产品电子商务平台，拓宽农产品营销渠道，促进农民增收

目前，临猗县有四家天猫网店，其中三家都是农民自主开店营业，京东、乐村淘等大型互联网企业也落户临猗。同时，政府大力推进供销合作社电商服务平台建设，发展壮大农产品电子商务经营主体，通过展示产品、发布供求信息来进行网上洽谈和接收订单，使线上线下相互融合，共同发展。加强在淘宝网上的投资力度，组建电子商务商会，建立了包括中国邮政、德邦、申通、中通等31家物流配送快递网络。

1.3加大农产品宣传力度，努力发展农产品电子商务

临猗县人社局、临猗县电子商务商会和相关职业培训学校联合举办多期小微企业创业电子商务免费培训班，邀请讲师对广大学员进行电商知识专业培训，并通过电视、网络、新闻媒体报道、微信公众号推广、商会和龙头电商企业传播等渠道，大力营造电子商务发展的良好环境，积极组织农业大户、供销合作社、农产品生产基地等将电子商务与营销活动相结合，带动全县形成学习电商的浓厚氛围。

2　临猗县发展农产品电子商务存在的问题

电子商务发展重心的下沉使得县域成为经济的新增长点，其在农产品方面的应用是农业发展的机遇，也是县域经济转型的机遇，但是其目前的发展还存在以下几个主要的问题。

2.1缺乏有效的物流配送体系，电商发展基础服务设施不足

物流配送体系的欠缺和不完善是影响电子商务发展的主要阻力之一，临猗县目前的物流成本高，现代化水平低，供销合作社的货车都是围着相关农产品村落一圈一圈地循环流转，农村没有相关配套的供应链体系，效率比较低下，且缺乏相关的商业自动化、信息化和物流配送体系。临猗县网上销售的主要是苹果、桃、梨、石榴等水果类农产品，其保鲜期短，在运送途中易腐烂、变质，同时，农产品电子商务以个体经营居多，资金、规模受到限制，没有能力做到正规化的全程冷链物流运输，不具备专业的物流服务能力，致使用户体验不可控。

2.2质量标准体系不完善，规模性的持续供给能力不强

在电子商务买卖中，电商平台向大众展示的是一个标准化的产品信息，交易双方通过网络达成买卖的前提是电商平台务必提供可靠、真实的商品信息。目前，临猗县乃至我国的农业生产的经营模式主体都是以一家一户为单位的生产，组织程度分散、效率低下、生产和加工能力不高，规模化供应能力弱，不同的生产者甚至相同的生产者产出的农产品也有显著的差异，农产品品质不稳定，在网上取得订单后，商家发给消费者的产品中有不少劣质品，导致用户体验差，农产品生产难以建立严格的质量标准体系。

2.3电子商务方面的人才和资金匮乏

电子商务是信息网络和商务活动的有机结合，需要既懂营销又懂互联网的复合型人才，而缺乏电子商务方面的人才是制约临猗县电商发展的重要瓶颈。目前，临猗县农民和供销合作社的电子商务操作能力较低，虽然本地职业培训学校对群众进行免费的电商培训，但学生大多都是受教育程度较低的农民，整体的综合素质不高，对计算机操作接受能力差，不能满足电子商务发展对人才的需求。并且，农村网络基础条件相对薄弱，物流配送体系、宽带网络速度、无线网覆盖区域等基本投入需要大额的资金和财政支持，农民和传统企业在网络营销中的用户和流量争取、广告展示、价格比拼等都需要资金和成本预算，因此，资金也是影响电商发展的障碍之一。

3　临猗县发展农产品电子商务的建议

3.1政府强化政策引导，推进平台建设

发展农村电子商务是一项系统工程，政府应把握重点，统筹规划，适时给予政策引导和资源对接，坚持市场驱动，使相关部门、镇、村整体联动，充分挖掘并利用临猗县的特色农产品，加快电商发展。政府应结合临猗县电商发展实况，将扶持资金用在刀刃上，并鼓励相关银行加大对电商网创主体的信贷力度，帮扶电商创业主体。2016年，商务部将进一步扩大电子商务进农村综合示范县的范围，县域电子商务企业、合作社、供销社等要借助政策的扶持积极构建农产品电子商务平台，集中精力打造一批特点鲜明、有影响力的电子商务平台。

3.2加强基础设施建设，完善物流服务配套体系

电子商务在极速地发展，对先进的基础设施、高效率的公共服务的需求更加迫切，对于网站而言，不仅要有海量、优质的内容，还要在最短的时间内给用户提供最快速、流畅、稳定的加载，以保证良好的用户体验。此外，电商发展“最后一公里”的物流问题也亟待解决，政府和企业应该从长远的角度出发，鼓励创新，整合已有的仓储和运送等物流信息资源，支持农产品冷链仓储中心建设，提供专业化的冷链物流服务，推动物联网等高效物流装备的应用，协作投入更多的资源，对县、乡、村三层物流节点的基础设施网络进行一步一步地完善，尽快使物流配送降成本、增速度，达到电商和物流配送高效融合发展的目的。

3.3完善农产品质量标准体系建设，推动农产品规模化生产

农村电子商务的发展离不开“能流通的货”的支撑，临猗县应依托自身特色农产品和产业，以其为突破口，不断将其发展为好产品，而好产品到好网货的转换需要满足消费者的习惯和爱好，产品最重要的是品质，不仅是照片拍摄、物流包装和文案写作，品质好、包装美，销量自然高，价格也就上的去，从而解决农民“卖果难”的问题。政府应该鼓励当地供销合作社和电商龙头企业整合当地特色农产品等资源，加强农产品标准化、品牌化、规模化建设，提高本地农产品的质和量，进一步推动电商发展。

3.4壮大电子商务人才和电商企业队伍

人才是电子商务发展的重要支撑，应重视对电商人才的培养，加大培训力度。我们可以从以下两方面来进行：一是让本地的农民走出去，学习电子商务发达地区的经营模式，去先进基地观摩学习，并引进具备充足的网络技术和电商知识的人才，吸引本地人才回来创业发展，充分利用优势资源；二是对不同层次的人员进行针对性的、系统性的培训，整合培训资源，合理设置培训的课程与时间，培养在电商营运、美工摄影、网页制作、产品设计等方面的实用型人才。此外，应呼吁更多的社会力量、社会资本和民间资本加入到电商发展的队伍中来。

4　结语

自2015年起，临猗县积极顺应信息化新常态和互联网经济发展态势，将电子商务作为巨大引擎，带动本地特色农产品的发展，聚焦县域电商企业和各类小微电商，呈现出强劲的发展势头。对于当前县域农产品电子商务发展中仍存在的物流配送体系滞后、基础设施不完善、质量、规模受相关因素制约以及人才与资金的缺乏等问题，不但需要政府加强政策引导、协助完善物流配送体系并推进平台建设，还需要农民群众保证农产品的质量与规模，提高农产品竞争力，更需要大力引进和培养电商人才，推动农产品电子商务顺利进行，让临猗县的县域经济走向更长远的发展。

参考文献

[1]林蔚红，徐正红，沈骁飞.县域农产品电子商务发展对策[J].浙江农业科学，2015（1）.

[2]陈亮.从阿里平台看农产品电子商务发展趋势[J].中国流通经济，2015（6）.

[3]阿里研究院.阿里农产品电子商务白皮书[J].农产品市场周刊，2013（12）.

中图分类号：F724.6

文献标识码：A

文章编号：2096-0298（2016）04（b）-071-03

作者简介：李涛（1995-），女，汉族，山西运城人，山西大学经济与管理学院2013级本科生金融学专业。