互联网思维下电视节目策划与运营方式探究

朱 磊温州广电传媒集团经济科教频道，浙江温州 325000



互联网思维下电视节目策划与运营方式探究

朱 磊
温州广电传媒集团经济科教频道，浙江温州 325000

摘 要2015年新媒体得到了充分的发展，电视节目所处的环境以及发展条件产生了很大的变化。电视节目受到观众分流以及广告分散等影响，节目形式及内容等逐渐改变了过去的粗放式管理模式，在互联网时代，电视节目必须要能够及时的与互联网等交流合作，通过合理的策划与运营，保障电视节目的收视率。

关键词互联网；电视节目；策划；运营

1 互联网时代电视台的发展变化

电视台同互联网之间关系的变化主要有以下几个阶段。

1）信息检索阶段。在传统媒体比较发达的时期，互联网在电视节目的策划中仅仅能够提供信息搜索以及交流，互联网在电视台中的影响比较小。

2）互相影响阶段。在2005年，我国的电视选秀节目出现，许多省级卫视都参与到了选秀节目，在这个阶段，电视节目与互联网之间产生较多的联系，电视节目通过互联网在年轻人中获得了推广，一些网站也需要借助传统媒体来提升自己的知名度，电视台与互联网在该阶段互相影响，得到共同发展。

3）互联网自制节目阶段。各个卫视之间的竞争非常激烈，并且不同高质量节目的出现，使得互联网的资源互换已经不能满足需求，有些网站出钱购买电视节目的版权。互联网的成本当中最大的部分是内容成本，主要是版权费用，电视节目版权费用过高，也使得一些视频网站开始自制节目，降低版权方面的成本支出。视频网站的节目制作有网站自制自播与网台联动等2种模式。《屌丝男士》（搜狐视频）属于网站自制自播的模式，《汉字英雄》则属于网台联动的模式。同时，网站节目的形式仍然是以微电影、电视剧以及综艺娱乐节目为主，同时也能够提供养生以及服务等类型的节目，经过一段时间的摸索，互联网中已经有一些视频网站获得了成功，为网站获得了盈利。

4）电视台打造自主平台阶段。随着互联网时代的发展，视频网站的影响在不断提升，并且网站获得的盈利也是非常可观的，传统媒体下的电视节目也开始打造自己的网络平台。目前，我们国家的省级卫视大多都拥有自己的网站，并且本台节目也在网络平台进行播放，但是，几乎没有省级网络电视平台在互联网获得成功。在2013年湖南卫视成功的播出《爸爸去哪儿》第一季，获得了非常好的效果，至今已经播出了三季，虽然与主流的视频网站仍然存在一定的差距，但是已经吸引了较多的网友观看。同时，一些电视台开始与网络视频合作播出节目，借助网络平台来吸引观众。

就目前来说，国内的互联网视频网站发展的潜力比较大，已经逐渐赶超传统的电视媒体。但是，电视台等也在不断进行节目的创新，使得互联网同传统媒体之间的竞争越来越激烈。在互联网时代，各种信息传播速度快，瞬息万变，电视节目的策划以及运行必须要遵循互联网时代的一些特点，通过对互联网模式的熟悉以及掌握，逐渐开始使用互联网的思维对电视节目进行策划以及运营管理。

2 使用互联网的思维进行电视节目的策划以及运营

随着互联网的深入发展，电视台也开始逐步的改变过去的节目制作以及运营方式，主要体现在以下的几个方面中。

2.1 快速方便

互联网技术比传统的媒体具有更好的时效性，信息的获取更加的便捷。为此，电视节目需要在策划及运营上适当的进行改变。比如：《舌尖上的中国》在第一季开播后获得了非常好的效果，在第二季开播伊始，《舌尖》与网站进行合作，节目在播出的同时，网站上已经开始出售节目中播放的美食，在看电视时，美食已经在网上购物成功。电视与互联网的合作，为观众提供快速方便的服务，并且节目也从内容到了实际消费的过程，这个案例也是电视节目非常成功的一个案例。

2.2 为观众提供免费的服务

互联网时代为百姓提供了非常多的免费服务，而电视节目除去节目制作成本、有线费以往，电视节目也是免费的，并且广大观众也习惯了这种免费的模式。一些视频网站的内容必须专业，也使得付费的互联网存在可能性。因此，互联网思维下的电视节目在运营时也不需要严格的定义是否付费，可以根据节目的内容，拆分出付费部分以及免费部分。

2.3 结合互联网的数据功能

互联网的数据搜索以及获取更加的方便，并且数据的分析对用户的体验影响也非常大。现今已有少部分省级卫视与网站进行合作，使用互联网思维，将电视机前的观众变成节目的投资人，让观众参与到节目制作的每个过程中，通过电视节目中与观众的持续互动，为电视节目吸引了更多的观众，并且电视节目的制作使用了互联网的数据信息，电视节目的策划会更加的合理，节目定位也更加的精准。

2.4 观众的体验

观众体验指的是，电视节目必须能够让观众感觉到满足愉悦。电视节目的策划以及运营主要是为了能够让观众获得满意。为此，电视节目的制作必须要考虑到观众的感受，让观众能够从节目中获得满意度，认为在节目中付出的时间是有价值的。为此，电视节目的策划首先要严格控制节目的质量，确保观众的体验，尽量满足观众的需求。

3 总结

近几年是互联网飞速的发展的一个阶段，传统的电视媒体与互联网视频网站之间竞争也非常激烈，电视节目的策划以及运营，在不知不觉间已经融入了互联网的思维。为此，我们的电视节目制作以及运营也要能跟上时代的步伐，从技术上进行更新，同时还要深入的对互联网进行了解，掌握互联网的思维方式以及运行规则，进而更好地进行电视节目的策划以及运营管理，制作成更好的电视节目为观众提供服务。

参考文献

［1］郑娜.电视的“自贸区改革”东方卫视成为试验田［N］.人民日报（海外版），2014-04-11.

［2］赵大伟.互联网思维“独孤九剑”［M］.北京：机械工业出版社，2014.

［3］岳纲举.视频网站自制节目正流行［J］.人民消费报，2013 （11）：4-8.

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2096-0360（2016）11-0058-02

作者简介：朱 磊，温州广电传媒集团经济科教频道社教部副主任。