“互联网+”形式下老年报的困境和突围

2016-07-15贞福建老年报福建福州350003

新媒体研究 2016年16期

郑贞福建老年报，福建福州 350003

“互联网+”形式下老年报的困境和突围

郑贞
福建老年报，福建福州 350003

当今时代是数字网络的信息时代，人们获取新闻信息的途径宽泛，所以纸媒的生存面临着前所未有的巨大冲击和挑战。文章对纸媒中的行业报——老年报所呈现的整体情况作简单阐述，对老年报的产生和发展进行介绍，对老年报的特点进行了分析，并就数字媒体时代下老年报的生存困境以及突围方式进行详细的研究，以供大家参考。

数字媒体时代；老年报；生存困境；突围方法

在数字媒体的新时代下，我国报业媒体正在转型的道路上不断地摸索，国内的报业希望通过新媒体的良好助力实现全媒体的转型，为纸媒带来新的生机。作为以中老年受众为主的老年报，在我国已迈入老龄化社会的背景下，在实现转型升级的过程中更需要牢牢地跟紧时代，抓住机遇，在为老年人提供丰富精神文化产品的同时，不断地督促自身的发展和进步，为我国的老龄化社会提供一个和谐的环境。

1　老年报产生的原因

1.1老年报的产生是社会发展的要求

一方面，我国老龄化程度加深，对于社会的和谐和稳定有着很大的影响，所以关注老年人也是在关注我们自己。老年人精神世界的丰富和满足是我们共同的追求，如何充实老年人的精神生活，进行健康老龄化，媒体担负着很大的责任。报纸是老年人除了电视、广播之外接触最多的媒体，所以老年报在满足老年人精神生活、维护社会和谐稳定发面有着非常重要的作用。

另一方面，老年人是社会当中的弱势群体，所以需要一个平台能够为老年人的生活提供一些帮助。老年报针对性强、受众明确，特点就是为老年人服务、维护老年人的合法权益、在报道中以老年人为核心，是社会重视老年群体的重要体现。

1.2老年报的产生是媒体发展中的自然需要

人们的生活离不开信息的交流和传播，时代进步，数字媒体不断发展下，大众文化已经远远不能够满足各类受众的口味。老年报的出现就是传播发展规律的结果，是受众细分，精准直击，是媒体自身发展的需要。

2　老年报的特点分析

2.1报龄短、规模小，多数报社实行传统体制机制的管理模式

老年报业是伴随着我国1982年党中央离退休制度的建立而产生的。1984年5月，我国的第一张老年报在广州创办，在此之后，全国各地纷纷创办老年报，目前具有20年报龄的占总量的1/3。目前，老年报由老年机构主管主办的占70%以上，单位性质是自收自支的事业编制，从业人员身份主要有事业单位人员、返聘的老同志和社会招聘人员。

2.2过去的各自为阵到如今开始争夺全国中老年订阅市场

如今各家老年报新闻基本以原创性和文摘为主，以养生保健内容居多，在广告发行上，过去各家报纸在不同的地域各自为战，互不牵涉，如今也已打响了争夺全国市场战役。在“互联网+”的大时代下，老年报已经开始主动和新媒体进行融合，以寻求新的发展。从总体上看，各大老年报大都走上了持续健康发展的轨道。

3　数字媒体时代下老年报的生存困境分析

3.1传统的纸媒生产方式被颠覆

一方面，从过去到现在采访报道来源不断发生变化而更迭。从各种网络论坛到微博、微信等。这些新媒体呈现的热点便是线索，反之如果没有在网络上形成热点，报道后的效果或许也不尽人意。“人人皆记者”的新媒体格局下，专业记者是否拥有过硬的“专业素质”，直接决定新闻生产的状态和质量。数字媒体时代下，要求记者不仅能够进行采访工作，还能够使用各种各样先进的采访工具，需要为不同介质的新闻内容转换不同的思维方式。

另一方面，在“互联网+”的大时代背景下，纸媒的生存要想找回“春天”必须要向全媒体融合已经成为了大家的共识，但是一哄而上的后果怎样，也许会从一个困境跳入另一个困境。

3.2老年报刊体制不顺、机制不活

老年报的媒体形式是依附于党政机关存在的，少数由报业集团、出版社主管主办。而报社办报人员的身份也比较复杂，事业编制、合同招聘、退休返聘、临时人员，混编的现象严重，人员待遇相差也较大。当然，在这样体制下发展的老年报，对其来说是一把双刃剑。相比都市类报刊，生存有保障，但也造成其面向市场的竞争力不足。市场竞争的环境是非常残酷的，所以只有建立现代化的媒体管理运作制度，才能够应对数字媒体时代下的竞争压力。国家的政策对于老年报的转型来讲有着决定性的作用，目前的政策体制并不能够使老年报充分的自由发挥。老年报只有投身市场的竞争当中，才能够具有吸引资本的能力，才能够进行体制的改革。

4　“互联网+”时代下老年报的发展策略

4.1内容上不要仅限于“老”，构建新闻专业规范体系

在报道老年新闻方面，专业化的老年报不但要充分利用资源优势，力争成为老年新闻发布的主要渠道，在深度报道，重大事件跟进、政策解读方面更要发挥作为专业媒体独立、公正、迅速的报道。扩大老年报受众的广度，而不仅局限于“老”。与此同时，在新媒体的形式下也要保证新闻的专业程度，许多记者由于过分依赖新技术平台信息，而忽略了对信息源的求证，导致信息失实的现象增多，新闻工作者失去对新闻的独到分析以及理性的判断，所以作为老年报应该在这个价值体系冲突的状态当中，选择理性，逐渐建立起新媒体形势下的专业新闻规范体系。

4.2传统媒体避免产能过剩

数字媒体时代下，传统媒体的市场份额和资源不断地被稀释。传统媒体要转变过去以厚度取胜的做法，减少不增值作业的存在。具体到做法，传统媒体减厚势在必行，多增加原创，减少文摘内容。

4.3优化各个媒体之间的协作

老年报在受到新媒体的影响之后，虽然进行了一定程度的改进，但是两者之间的有机融合并没有实现。涉及到以下几个方面。

1）建立老年网、老年论坛增加与读者互动性。与网络媒体开展各种形式的深度合作，如在网络上开设报纸电子版，加强论坛网友“黏度”，线下经常举行各种网友活动。

2）建立新媒体专业团队，运营微信公众号。初期，可尝试进行公众号推广，在内容上选择报纸中精华内容，可以扩大报纸的影响力，在新媒体平台上延续报纸的生命，有效地树立本报品牌形象。用户利用零零散散的时间翻阅着微信所推送的消息，对于重大消息可以回到报纸进行深度阅读。

3）技术上，打造巨型的云技术平台，在这个大平台上，云集各种信息，以“中央大厨房”的方式形成内容的共享，然后进行筛选、摘编进而进行深加工。同时，应该主动迎合用户“碎片化”阅读的特点，推出图表解读、漫画解说、加注短评等符合“快读”的表达方式，让用户更易于接受，吸引更多读者来订阅。

4）“互联网+”后面是什么值得思考。传统媒体的经营单纯依靠广告已远不能满足，适时地开发各种产品和市场值得考虑，比如是否可以开拓老年电商市场，这都是值得尝试的做法。