新媒体背景下传统媒体的发展策略

2016-07-15波山东省东营市垦利县广播电视台山东东营257500

新媒体研究 2016年16期

耿波山东省东营市垦利县广播电视台，山东东营 257500

新媒体背景下传统媒体的发展策略

耿波
山东省东营市垦利县广播电视台，山东东营 257500

信息技术的飞速发展，对各行各业都产生极其深远的影响，几乎每个产业都掀起了一番产业升级和技术革命热潮。传统媒体行业也受到了很大的冲击。为了全面地应对信息媒体等新媒体来势汹汹的发展和冲击，传统媒体应做好充分的准备，立足传统媒体发展的优势，充分利用新媒体的信息资源优势，扬长避短，发展自身。文章就新媒体背景下传统媒体发展谈一些基本的想法，以期对传统媒体行业的健康发展提供一定的帮助。

新媒体；传统媒体；快速；健康发展

信息媒体的时代，诞生了新媒体的媒介形式，作为新兴的媒介形式，在出现一开始就展现了其高科技“外形”。所谓的新媒体就是把数字技术、网络技术、移动技术等通过宽带网络、无线网络、卫星传播和转播等方式，向广大的用户提供各类的信息和娱乐的传播方式和媒介形式。微观意义上的新媒体应该是以数字技术为基础的媒介形式。清华大学的熊澄宇教授认为：“新媒体是一个不断变化的概念。在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的，这都可以说是新媒体。”

1　新媒体的发展优势

1.1信息传播迅速

信息技术的飞速发展，带来了信息的迅速传播，全球的信息资源交流频繁，可能国内外发生的一件重大事件，在之前的话可能要等到固定的新闻节目才能了解情况，现在的情况大不一样了，人们可以通过新兴媒体，如微博、微信、今日头条等平台第一时间了解情况。天津危险品爆炸事件中，第一时间传出消息的是新浪微博，这体现了传统媒体的短板——即时性。

1.2信息容量巨大

新媒体的快速发展，带来的是资源的极大丰富。人们可以从手机、平板上的客户端、网页，了解到最新最详细的内容。各种各样的信息资源通过各自的媒体承载方式，对外进行着信息交流。

1.3新闻互动良好

相比于传统媒体而言，新媒体有很好的交流互动环节，可以让媒体主体广泛地听取新闻受众的想法和意见，及时地进行相关节目、流程、内容等整改和完善。比如CCTV5在CNTV的客户端播放时，下方的讨论区出现了很多相关体育赛事的转播冲突的解决方案，很多观众在客户端、微博等里面进行留言转帖，最终促成了CCTV5+频道的开设，这是受众方对于资源的渴求，同时也是市场的呼唤。

2　传统媒体在创新媒体形式上的初步探索

新媒体和传统媒体的融合在现实实践看来十分必要。传统媒体也做了一些尝试。国内部分传统媒体最开始的时候是从内部开始融合的方式，充分利用互联网的资源优势，对公众开放自己的网络平台，很多媒体还纷纷搭建了自己的网络电视，网络音乐电台。比如CCTV一直走在网络电视和媒介的前端，成立了网络电视CNTV，其在网络电视的开办和维护上狠下功夫，自己还开发了独立的App：Cbox。由此网络资源由于传统媒体的加入而日渐强大和丰富。传统媒体通过互联网，也把自身的品牌和渠道打开，为更多的观众所熟知。比如，现如今很多卫视都在互联网开放了自己的微博、微信等，吸引了大批的关注者。还有就是走出去的战略，通过与知名网站之间的合作，实现资源互享，优势互补，公平公正，合作共赢的局面。比如，浙江的华数传媒集体自主开发电视应用盒子，各大卫视之间进行合作资源分享，共赢。

3　新媒体下传统媒体的发展策略

科学技术是一把双刃剑，新媒体同样也有这样的副作用。新媒体的发展，带来了信息资源的飞速传播，同时各种不良信息、谣言、虚假广告等等，蜂拥而至，对新闻受众产生了不良的影响。传统媒体可以有效地借助新媒体的优势，扬长补短，为自身的发展提供条件。多媒体融合发展，要坚持先进技术为支撑，内容建设为根本。传统媒体要顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势，积极运用大数据、云计算等新技术，发展移动客户端、手机网站等新应用新业态，不断提高技术研发水平，以新技术引领媒体融合发展、驱动媒体转型升级。同时，要适应新兴媒体传播特点，加强内容建设，创新采编流程，优化信息服务，以内容优势赢得发展优势。推动媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持正确方向和舆论导向、坚持统筹协调、坚持创新发展、坚持一体化发展、坚持先进技术为支撑。

3.1立足新闻本身，优化新闻制作

当代的新媒体是一个信息爆炸的时代，各种信息的交汇传播，很多新媒体的主体为了实现各种各样的利益目的，不惜传播不良信息、虚假新闻，制作令人眼前一亮的新闻标题，点进去之后才发现是过时的新闻、虚假新闻、毫无新闻价值的软文，这样的新闻信息在各类新闻主体的客户端里面大肆传播，这样的新闻是毫无价值的垃圾新闻。作为传统媒体应立足新闻本身，加强新闻的真实性，优化新闻制作方法和传播模式，为观众提供负责任的新闻信息。

3.2加强资源互补，合作共进

当前实践证明，传统媒体的发展离不开新媒体的资源与信息优势的支撑。传统媒体不应该带着有色眼镜去研究和分析这一个新兴的媒体形式，而应该从新媒体的优势中发掘有利于传统媒体发展的新路径。新媒体的信息资源优势，对新闻行业而言可以拓宽新闻信息的来源渠道，降低传统媒体新闻获取成本，简化新闻采编方式，优化新闻资源的合理配比等，这对于传统媒体提高自身竞争力，加快传统媒体快又好发展，意义重大。

3.3发挥新闻工作者的主观能动性

信息时代的新闻采编，需要新闻从业者具有敏锐的洞察力，要摆脱传统媒体中新闻采编的“等待”法，更应主动出击，在信息资源中发现有价值的新闻线索，然后进行新闻采访和制作播出。当然这种发现新闻、敏锐获取的能力不是一朝一夕能够完成的，需要新闻从业者能够充分地发挥主观能动性，多多关注新媒体，加强资源的合作。

3.4加强新闻内容深度

新媒体呈现的新闻内容，大多数是夸张的标题和没有内涵的软文，这是新媒体为了增加点击率，吸引新闻受众的手段罢了，诚然这样的做法短时间内确实可以带来大量的流量，但是这种拔苗助长的发展方式是不可取的。时间长了，观众对于这一类的新闻产生了相当的厌恶感，会对新媒体主体本身的发展产生不良影响。传统媒体应该谨记这些失败的经验，从根本出发，努力提升新闻内涵意义，大力弘扬社会主义核心价值观，深刻践行新闻从业者的准则。