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新媒体时代新闻网媒营利模式的重构方向探究

2016-07-15农毅慧长春工业大学吉林长春130012

新媒体研究 2016年16期
关键词:用户数量营利新闻媒体

农毅慧长春工业大学,吉林长春 130012

新媒体时代新闻网媒营利模式的重构方向探究

农毅慧
长春工业大学,吉林长春 130012

近年来许多新兴的新闻媒体由于资金问题而夭折让业内人士感叹创业之难,另外,频频出现的纸媒破产事件又让业内人士对传统新闻媒体的没落唏嘘不已。传统的新闻媒体营利模式正在濒临瓦解,新的媒体营利模式该怎么重构呢?文章结合案例,分析和探究新兴网媒是如何重新定义营利模式的。

新闻付费;Blendle模式;数据可视化

1 忠实用户到底有多少

在新媒体时代,业界中有一个“不成文的小规矩”,那就是媒体出版方大肆吹嘘的独立用户数量和阅读量都是带有欺骗性的,并非真实数据。他们夸大和渲染了媒体的用户数量和影响力。有很多新闻读者都是过客匆匆,他们一般只会停留几秒钟在一篇文章上。就算他们停留的时间比几秒钟长,大多数的读者每个月也只会访问1到2次某个特定的新闻网站,实际上这些读者并不能被算做此网站的忠实用户。

2011年美国皮尤研究中心做过一个以“新闻卓越”为主题的调查,对美国点击量最高的前25家新闻网站做了详细的用户数据分析,其中大部分读者都是“临时用户”,有77%的用户每月只会访问1 到2次。

虽然忠实用户数量不是很多,但所在媒体依然可以靠这一小部分人群实现营利。对于新媒体本身来说,尤其是以严肃时政类新闻为主的网媒为代表,其数量很少的忠实用户却非常乐意花钱来看报道和其他的付费产品。这些忠实用户会时常浏览网站并阅读多篇文章,这些用户对自己中意的媒体有着很强烈的认同感。

2 以报道高质量新闻为理念的媒体该如何营利

许多媒体以高质量、负责任的新闻著称,或者是以监督性报道和调查性报道为主,通过和读者用户建立密切的联系从而获得可观的利益。好多美国大媒体早已经不把营利的重心放在广告主和赞助商的身上,而是竭力成为有忠实读者参与的公益性事业团体,与读者用户构建密切联系,与读者朋友分享快乐。

到底,什么样的新闻报道才是值得读者付费的呢?又是哪一类读者愿意花钱消费呢?有些致力于问责制新闻的新媒体平台应该能够给出相应的答案。这些媒体代表着某些特有的价值观念,这种观念使它们远离那些娱乐性的、不严肃的以及过分社交化的网络新闻。这类媒体已经建立起了他们的自己的品牌声誉和宗旨,即生产高质量、负责任的新闻。

这类媒体已经成功地保障他们的忠实用户为订阅新闻而付费,同时也和这些用户建立起了非常良好且稳定的关系。信任感是新闻媒体在市场竞争中最为核心的资本,通过向用户透明化自己的财务来源和支出状况来进一步获取用户对其的信任。

荷兰新闻网站成立于2013年,他们致力于成为一家以大量独立分析文章和调查性报道为特色的无广告的新闻平台,他们的成立资金主要来源是每位读者用户每年66美元的订阅金。成立初,就有大约2万人愿意为其众筹,并最终成功筹得了170万美元,这笔钱足够让他们雇佣24名员工。现在,该网站的付费用户数量达到了4万人,每人每年66美元的订阅金使其每年可获得260万美元的收益。这样的成绩足以说明新闻媒体即使与广告脱离,依然可以赢取公众信任以此创造财富。

西班牙是一个在政治利益和经济利益上都对新闻报道有着很大影响的国家,Eldiario网同荷兰新闻网一样也将他们定位为有独立思想的新闻网站。该网站CEO Escolar在2012年建立了数字平台,所有权归属于全体记者员工。虽然该网站对所有读者用户都是免费开放的,但其1.45万名忠实读者每人最少为该网站花费了66美元,从而得到使用几项会员独享的权利:比如阅读无广告网页、比一般免费用户早几个小时看到最新新闻、以优惠价格受邀参加线下活动。

这些忠实用户的订阅金大概是该网站收入的1/3,然而与其他普通网站一样,这些忠实读者的人数只占到了该网站600万总用户数量的1%。这也再次证明,媒体的利益可以通过其少数的忠实用户群体来获得。

这些媒体都在广告之外找到了其他的资金来源。他们倾向于成为比传统媒体更具创造性的新闻机构。他们之中最出色的、运营最成功的代表将他们的关注范围变窄,专注于报道某一地区或领域的新闻。他们通过文献研究、分析、多媒体平台运营、数据可视化或写作方面的努力,努力使自己在竞争中脱颖而出。同时,他们也尽可能地摆脱社会政治和经济力量的控制,保持新闻报道的独立性。

这些数字化媒体能够较为轻松地营利还有一些客观原因,例如:他们没有印刷和发行成本,也不像一些传统媒体一样负债累累等。

3 媒体还有哪些收入来源

3.1收费墙

不少大牌报纸都已经在网站上设置了不同等级的“收费墙”,有些允许读者每月免费阅读10篇文章,有些则只许读者阅读几段,想要读全文就得付费订阅,其目的是为了增加收入。

3.2Blendle模式

这是一家荷兰的新闻聚合平台,通过该平台,读者可以为来自主流媒体的单篇文章支付少许费用,而不必包月或包年进行订阅。如果希望使用该公司的服务,读者需要注册并提供信用卡信息,随后可以根据自己感兴趣的话题来创建内容流。

每当点击某一内容的标题时,他们就会为此支付少许费用。如果读者读完某篇文章后感觉不满意,只要提供适当的反馈信息,即可获得退款。在Blendle中,目前大部分文章的价格为10分至30分欧元不等,杂志长文的最高定价为80欧分。

一些学者认为,该模式具有一定发展前景,一方面,缺乏声望和影响力的媒体很难通过“付费墙”的模式获得盈利,但其中的内容却能够凭借Blendle中的兴趣推送被呈现到读者面前;另一方面,由于单独为文章付费,以及“不满意可退款”服务的存在,传统媒体可以根据内容被付费和退款的情况,了解读者的偏好,为其新媒体转型提供了数据支持。

3.3政府补贴

一些经济学家和公共政策专家认为,问责制新闻就像国防、高速公路或公共教育一样,是一种公共商品,因为它代表了民主的根基,可以被用来平衡某种政治或经济势力。他们认为,政府应当补贴新闻媒体,以使其对政治和社会起到监督作用。因此在西方国家,政府给予了媒体,尤其是传统媒体较多的资金补贴。BBC是这种模式的代表。

3.4基金会支持

在美国,基金会的资金是刺激数字新媒体发展的重要因素,这一状况与其他国家不尽相同,因为各国新兴媒体的产生方式并不同。不过,基金会的资金支持从整个媒体行业的资金来源来看不过是凤毛麟角。J-Lab研究所对基金会给予媒体的资金支持进行了跟踪记录,结果显示,从2005年到2013年,共有279家基金会为308家非营利性媒体提供了总计2.49亿美元的资金,平均每年3 100万美元。而相比之下,美国政府每年通过直接或间接的方式,为媒体(多为老牌传统媒体)提供了超过17.5亿美元的资金支持。

4 结束语

尽管传统的、依靠广告收入支撑媒体运营的模式已经逐渐倒塌,但这些媒体的成功表明,注重内容本身的数字化媒体是可以获得他们所需要的经济利润的。公众、媒体、基金会和政府目前正在讨论和探索这种逐渐兴起的媒体营利模式。他们已经意识到,有些人是愿意为新闻付费的。媒体如果想在激烈的竞争中继续生存的话,就需要努力辨识这些人,并将他们拉入自己的团体中来。

[1]刘钢.内容是核心渠道是关键——关于我国新媒体产业链的相关问题与思考[J].中国传媒科技,2008(2).

[2]肖永亮.数字媒体在创意产业发展中的地位[J].现代传播,2005(5):56-58.

[3]郭庆光,孟建.媒介经济学案例分析[M].北京:华夏出版社,2004.

G2

A

2096-0360(2016)16-0083-02

农毅慧,长春工业大学。

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