自媒体出版初探

赵丽丽中共河南省委办公厅《河南工作》编辑部，河南郑州 450003



自媒体出版初探

赵丽丽
中共河南省委办公厅《河南工作》编辑部，河南郑州 450003

摘 要随着移动互联网的发展和移动终端设备的普及，以信息共享为特征的自媒体应运而生。如今，用户可以通过微信、微博、博客、网络论坛、网络社区等自媒体随时随地直抒己见，而不再受时间与地域的限制，使媒介真正成为了“人的延伸”。自媒体成为了网络出版的新宠，开启了全民电子对话，人人都有话语权的新时代。文章就自媒体出版的发展历史及自媒体出版的独有特点进行深入分析，例数自媒体出版初露锋芒、辉煌现状和未来发展的可能，并对其发展过程中展露出的全景式内容生产、关系式内容影响、对话式内容管理、即时化传播方式等特点进行了简要分析。

关键词自媒体；出版模式

自媒体，最早发源于原创的文学网站，之后又转战到各大门户网站中的博客与微博。自媒体的信息多样化，内容充满了个性化，网络中动辄拥有上百万粉丝的大V不断涌现，吸引了越来越多的受众关注。自媒体在出版模式上不断发展与创新，在内容上不断增长扩容，囊括了工作学习生活的方方面面。如今的自媒体不仅是一种普通的休闲娱乐方式，更多的人已将它视为生活中必不可少的一部分。人们通过利用零散的时间时刻玩转着自媒体，表达思想、传播知识、实现商业价值，本文将对自媒体未来的出版模式进行探讨。

1 自媒体出版简述

自媒体又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体平台包括：博客、微博、微信、论坛等网络社区。自媒体出版就是没有第三方介入，在自媒体出版平台上作者以文字、图片、视频等多种媒体发布信息。在出版过程中作者成为了出版的主角，有了决定权与话语权［1］。

自媒体平台的成功构建为自媒体出版开创了有利条件，自媒体出版的特点是传播方式是以点对点的形式，优势体现是让作者可以“零成本”出版作品，还具有分享链接的功能，这样一来普通人就获得了展示自己，表达自我的机会。在传统出版中，由于竞争对手与市场需求的双重压力促使出版行为面临重重的阻碍。而自媒体的出版模式因贴近生活，出版状态自由等形式不断地激发全民的创作热情，为作者与读者的沟通平台提供了保障，出版程序简单，读者可以及时的看到作者作品的更新，还可以通过自媒体的平台实时互动，这样作者能够掌握阅读需求的同时调动了读者参与的积极性［2］。

2 自媒体出版的发展历程

2.1 自媒体出版崭露锋芒

自媒体在网络平台上逐渐成长，以新浪博客为代表的web2.0上线，在中国掀起了自媒体出版的热潮。2009年上线的新浪微博则全面引爆了自媒体大发展。短短的几年时间，在各大网站如火如荼发展起来。微信的出现，又为自媒体发展开创了新的契机，为其走向巅峰积累了海量的受众和技术条件。从此，自媒体的出版一发不可收拾的改变着我们生活娱乐的方方面面，对人们的生活方式、工作方式，商业模式、经济形态，甚至社会伦理道德和价值观等带来了一系列冲击［3］。

2.2 自媒体出版的现状

近年来，自媒体实现了跨越式发展，随着手机和移动终端设备的普及化，自媒体出版全速跃进的盈利模式得到了肯定。然而用户在时刻体验着自媒体出版为生活带来便利的同时，也相继的带来了问题与困扰。比如信息量过大、信息重叠、虚假信息等问题导致混淆视听，自媒体的可信度受到质疑；自媒体的草根性、自主性、交互性及便捷性在获得快速发展的同时，知识产权的保护问题也受到了广泛的关注；碎片化阅读体验解构了传统的学习习惯，使人们沉溺于娱乐化、平面化的海量信息，习惯于被动接受，放弃了理性思考，也是自媒体被广泛诟病的弊端。自媒体的出版受到这些拷问，使得自媒体出版喜忧参半。同时众多传统媒体在自媒体冲击下，也在运用自媒体平台攻城略地，纷纷开通官方微博和微信公众账号等，实现自媒体与传统媒体之间的融合，自媒体出版在未来还有很长的路要走。

2.3 自媒体出版的未来

自媒体出版平台相对于传统媒体有着先“出版”后“过滤”的优势，由集权式传播改变为点对点传播，由自上而下的传播转化成自下而上的传播方式，由以往传统媒体的封闭式传播变成开放式传播，摒弃了信息被控制的局面。《礼记大学》中“欲正其心者，先诚其意”贴切的形容了当今自媒体的现状，自媒体出版行业也会越来越理智，将发展的脚步踏进科技、文化、商务、教育等方方面面服务于大众。自媒体未来的传播主体还会随着人口的增加具有相当的广泛性，其传播内容个性张扬，有态度，带有强烈的特征化能够与体验者产生共鸣，双向性的传播方式加上多元化的模式契合了人类的个性化、具体化需求，加之天生与当代科技的高度融合，自媒体必将以其摧枯拉朽之势对人类社会的传播方式和社会形态带来更大变革。

3 自媒体出版的特点

自媒体出版利用全息式的电子对话模式，更加符合媒体出版对现今“去中心化”的要求，也为其自身发展开拓了创新空间。自媒体从萌芽到发展成为网络出版的新宠，要归功于自媒体采用全景式的方式进行内容上的生产和广泛关联的关系式营销传播。加之内容管理的数据化、对话式和传播方式的即时性使自媒体内容得以不受时空限制地快速交流，这种传播方式是自媒体时代的独有状态［4］。

3.1 全景式内容生产

自媒体时代的到来，使人人都拥有话语权，形成了全景式的内容生产。分别体现在议程设置与生产情景两方面。媒体与公众互补合作，对内容上的原创性、整合性进行互动补充，公众的原创内容会得到专业媒体的整合，相反媒体提供的内容因受政治、专业等因素的限制难以全面的剖析信息本身，公众与媒体可以就热点问题或观点相互补充和解读，从而推动信息向更科学、更真实的方向发展。生产情景方面，自媒体传播是电子对话式传播，它打破时间与空间上的限制，使内容生产有了全新的情况与境遇，使对话主体成为群体式，裂变式的传播模式将创作、发布、标注、收藏、注释等多种行为同步进行。

3.2 关系式内容营销

自媒体内容营销主要包括信息传播、文化价值和情感维系三个层面的关系式营销。在自媒体出版中，用户的角色从过去的读者变成了如今的评论者，甚至也可以是编者参与创作，可以对内容营销的各环节建立渠道，形成关系网络。自媒体出版能够在瞬间聚集无穷力量实现关系效应，提供个性化的服务，维持、巩固并延伸这种关系产生营销效果。在文化价值层面中，自媒体出版承担着文化的传承与创新的使命，提升企业文化价值，丰富品牌的文化内涵。在日趋多元化的社会文化中，自媒体出版以社会活动为切入点，以社会公众为对象带动着社会的文化趋势，为社会发展提供了动力。

3.3 对话式内容管理

“碎片化”信息为自媒体出版的内容管理带来了难题，自媒体出版在此方面也做出了努力。对数据式的内容进行管理，概括的说，就是对内容进行严格的筛选，深入的分析和挖掘，即整合、开发与规划管理。自媒体的传播是内容与关系相互作用、相互交织的模式。在整合信息的速度、技术及分析能力上自媒体被提出了更高的要求。

3.4 即时化传播方式

移动互联网的快速发展和各种移动终端设备的普及使自媒体出版不受空间和时间的限制，随时随地自媒体拥有者可以随时随地经营自己的“媒体”，受众也可以随时随地阅读、观看或体验自媒体内容。信息被迅速传播，时效性大大的增强。作品从制作到发表，其迅速、高效，是传统媒介所无法企及的。自媒体能够迅速地将信息传播到受众中，受众也可以迅速地对信息传播的效果进行反馈。自媒体与受众实现了零距离互动，其交互性的强大也是任何传统媒介望尘莫及的。

4 结束语

自媒体以其个性化、交互式内容管理和平民化、低门槛的操作方式深深植根于社会生活，开启了媒介无所不在的新时代，潜移默化地改变了人类交流与吸收信息的方式。自媒体的诞生得益于互联网等信息技术的发展，与科技的高度融合使自媒体的创新之路水到渠成，自媒体必将以其摧枯拉朽之势对人类社会的传播方式和社会形态带来更大变革。

参考文献

［1］魏倩.自媒体时代的出版业变革研究［D］.北京：北京印刷学院，2015.

［2］章惠，程杰铭.网络时代的自媒体产业发展［J］.改革与开放，2015（21）：19-22.

［3］刘志伟.自媒体影响出版生态端倪初露［N］.中国出版传媒商报，2013-10-08（003）.

［4］陈邦武.自媒体：后网络出版时代的新宠［J］.出版发行研究，2014（1）：62-64.

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2096-0360（2016）11-0028-02

作者简介：赵丽丽，编辑（中级），研究方向为网络与新媒体。