24小时便利店的门背后的规模经济

黄浩哲

(广西财经学院,广西　南宁　530000)



24小时便利店的门背后的规模经济

黄浩哲

(广西财经学院,广西南宁530000)

[摘要]文章以事例与理论结合,阐释了规模经济在管理学中的概念、生成机制以及优势产生的途径,并介绍了规模不经济概念。文章指出,有效利用规模经济可使企业事半功倍地增加产品附加值、帮助产品升级。

[关键词]规模经济；24小时便利店；平均成本；学习效应；产品附加值

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.28.111

当前,24小时营业的便利店广泛渗透到我们日常生活的方方面面。从国际连锁品牌如7-Eleven,到国内甚至区域性的五花八门的品牌,无不给人们的生活带来方便。它们的特点是全天候24小时营业,从不关门。可是,这些从不关门的便利店的大门却都带着门锁(弗兰克,2008)。既然24小时便利店从不关门,那么它们的大门为何要带锁？从节省成本的角度考虑,本不需要带锁,却加上了锁,这似乎平白地增加了成本。

事实上,安装这样的门更节省成本。市面上的24小时便利店数量在所有的市场参与者数量当中毕竟还是少数,大多数商店、公司、工厂、仓库等都是需要关门的,也就是说，它们的门多数都需要门锁。那么,对于生产门的企业来说,既然大多数客户都需要带有门锁的门,这类厂家就只设计带锁的门,并用相应的生产工具和磨具大规模统一批量生产带锁的门。这样做既是因为带锁的门既能满足普通客户的要求,又对24小时便利店没有任何功能上的损失。最重要的是,节省了生产企业的各种成本,并使其在这些门的售价上很可能有所降低,最终也使这些客户受益。

在此,生产门的企业(以下统称“门企”)通过大规模统一生产各款式带锁的门来降低长期平均生产成本的做法即规模经济。

“规模经济”的定义是：给定技术的条件下(指没有技术变化),对于某一产品(无论是单一产品还是复合产品),如果在某些产量范围内平均成本是下降或上升的话,我们就认为存在规模经济(或不经济)(曼昆,2003)。即在给定的某个社会和科技条件下,规模经济能使生产者的长期平均成本下降,即如便利店例子中门企的情况。

然而,便利店的例子仅是规模经济其中一种类型的体现形式。从经济层面的表现形式来说,规模经济主要有三种形式,它们是：规模内部经济,即某个经济实体、某个企业在自身规模变化时由自己内部所引起的平均成本下降和利润增加；规模外部经济,即某个行业的规模变化所带来的该行业内企业的利润增长；规模结构经济,即各个同经济实体、不同企业之间的联系和配置,所形成的规模经济：企业规模结构、经济体规模结构、甚至城乡规模结构。

在这三种类型当中,规模内部经济形式可谓最为微观的一种,也是便利店例子中门企的那种表现形式。以该例子的情况来说,门企通过大规模标准化的采购配件和生产带锁的门,可以使其工人的制作熟练程度和生产效率提高,这方面属于学习效应(Ghemawat,1985)。此外,规模结构经济的形式在便利店的例子中也有所体现。因为门企通过大规模标准化的采购和生产,降低了成本,因此这些企业为了增强产品的竞争力,通常会对产品的价格有所降低,而降低了门的售价直接使众多采购门的客户降低了成本。这些客户属于不同的各行各业,因此这就是规模结构经济在便利店例子中的体现。

除了以上在经济层面的三种分类形式,规模经济还可以在企业经营的角度分为两种类型。第一种为工厂规模经济,顾名思义,此类型站在采购、生产过程、设备及工艺的角度,使用大规模的批量采购和生产的方式,以降低单位科技技术投资和各种成本,并提高产量,增加收入。第二种是站在企业经营角度的企业规模经济。在此类型中,多个企业展开产业链的横向和纵向的串联,形成某种意义上的联合体,使得在单位成本降低的基础上,相应减少管理和技术方面的人员,并降低营销费用,各企业能更专注于本行的研发,实现各参与者整体受益。在此,企业规模经济还涉及比较优势方面的概念,即各企业专注于生产其拥有更高比较优势的产品,尔后通过交易实现共赢。在本文的例子中,可将门企看作企业规模经济中的一环,在其上游很可能有专门生产锁的企业,也会有专门生产玻璃的企业,而作为门的成品供应商,门企也为其他需要使用门的部门贡献了自己的力量。

总体来看,规模经济的优势主要可以从四个方面的途径来实现。首先,可以通过产品规格的统一化和标准化来实现。企业经过对生产规模和生产线的扩大,迫使自身对各个生产环节更加细化分工,进而使生产更专业化。

其次,生产统一的标准化产品使原材料采购成本降低,也就促成了平均成本的下降；运输成本上,大批量的同质物品也会使单位运输成本下降,再加上为了采购而产生的额外开销(例如差旅费等各种业务经费)的降低,单位成本将会有明显的下降。

再次,大规模生产能在中长期有利于企业的人员配置。按照学习效应理论(Ghemawat,1985),模标准化、专业化的生产活动使工人们的熟练程度也会增加,这将使效率提高,管理人员也得到精简。

最后,降低单位平均研发成本也是优势之一。在企业的研发投入一定的情况下,新技术或产品销售的数量越大,则平摊在每个单位的产品上的研发投入越低。

成功实现规模经济之后,企业还能加强其在价格谈判上的优势。如便利店例子中的门企,降低了平均成本后,在与客户的议价中就拥有更多的回旋余地。如果其对手不拥有规模经济,门企可以较为轻松地将产品售价降低至竞争对手无法做到的价位,从而提高市场占有率。在之后的经营中可以凭借其在市场中的地位伺机提价,或者干脆薄利多销。无论哪一种方式,其销售收入都客观。

规模经济并不是无论在产能规模扩大到任何程度都起到正面作用的。有很多条件制约着企业扩大产能,如自然条件、资本和社会经济条件、科技条件以及社会和历史因素等。当生产规模扩大到一定程度,继续扩大产能规模将会产生附加大量成本,而平均成本也将上升,边际效益下降。这种情况的出现,称为“规模不经济”。

在经济学理论上,这种现象会在平均成本曲线高于总成本曲线时出现。在现实中,这种情况的出现通常会由于企业扩大规模不光使可变成本增加,还使固定成本大幅增加；或因扩大规模导致企业内部结构变复杂,进而导致管理等各种成本大幅增加。

通过本文分析,可以总结的是,规模经济可以使企业获益,也可以使企业所在的行业获益,还可以纵向地使其上、下游行业结构性地受益。对于企业来说,实现产品和生产的统一化和标准化、大批量采购所带来的原材料单价下降、人员精简、新产技术和产品的研发集约化以及更有利的议价地位等,都是规模经济带来的好处。对于企业所在的行业和上下游的行业来说,更好的技术创新和整体降低的成本,都是规模经济所带来的横向和纵向效益。

而规模经济也存在自然条件、资本和社会条件、科学技术以及社会和人文因素能制约条件。在一定的制约条件下,规模经济扩大到一定程度后,将会产生规模不经济,即因扩大规模所产生的投资比增加的收入要多,这会使企业的利润受损。

在当前我国大力倡导产品转型和产业升级的背景下,在实际应用中,规模经济还有增加产品附加值的可能。24小时便利店的门锁似乎附加意义并不大,但在其他一些行业,因为规模经济而带来的附加价值如果可以被充分利用,企业可以从中受益。

举一个关于取暖器的例子。一些生产取暖器的厂商也同时生产风扇,它们的风扇通常有三个风速档位,而取暖器通常只有两个暖风档位,那么给取暖器加一个自然风档位,则既能在旗下产品的开关模块当中实现规模经济,又能为取暖器产品增加自然风的功能,即增加自身产品的附加值。这样的规模经济应用需要厂商、供应商等经济参与者们积极、细心地发掘,有助于提升自身产品的竞争力。

参考文献：

[1]罗伯特·弗兰克.微观经济学与行为[M].闾佳,译.北京：中国人民大学出版社,2008.

[2]N.格里高利·曼昆.经济学原理(下)[M].北京：机械工业出版社,2003.

[3]P.Ghemawat.Building Strategy on the Experience Curve[J].Harvard Business Review,1985(42).