你看不上的网络游戏已经成了大产业

孙佳山

你还在看不起游戏么？

直到今天，在一般的社会观念里，一提起网络游戏，多数人都还会觉得是不务正业，而且并不是一个小数目的人群还会将其与网瘾、不良少年等联系起来。然而今天的现实，的确已经远远地超过了我们一般人的想象，在 2015年，我国游戏市场实际销售收入达1407亿元，同比增长22.9%。上市游戏企业已达171家，市值接近5万亿元。是的，网络游戏的股票全卖出去有5万亿，这是什么概念呢？2008年那个饱受诟病的4万亿计划，也才4万亿，就算刨除通货膨胀、货币贬值，5万亿也是一个太过庞大的天文数字。

另一个和一般传统印象不同的是，一提到网络游戏，大家的认识还都停留在台式电脑、笔记本的时代，甚至还和网吧画等号，这在今天也发生了天翻地覆的变化。2015年客户端游戏，就是传统的台式机电脑和笔记本游戏的市场实际销售收入达到611.6亿元，就算算上看着没那么靠谱的网页游戏的219.6亿元市场实际销售收入，今天的网络游戏的三分天下已经被移动游戏的514.6亿元占据，而且还在增长。这意味着什么呢？网络游戏市场不仅有大钱，它的形态和玩法也开始更新换代，以后手机和平板上的游戏将是主流，而台式电脑和笔记本，则成了体育类的竞技比赛项目。不开玩笑，在未来的第三个或者第四个奥运会，可能就有游戏的金牌，那时候打游戏也能为国争光了——这个时代的步伐快到让我们恍如隔世。

当然，这还没完，还有更夸张的。现在的我们不论做什么，都会自觉不自觉地参考一下美国的做法么？那么，2011年5月，受白宫控制的美国艺术基金会更是宣称，所有为互联网和移动技术而创造的媒体内容，包括以网络游戏为代表的多种新兴艺术样态，被正式认定为独立的艺术形式。对，你没看错，美国人将游戏定义为艺术了，是继文学、音乐、舞蹈、雕塑、绘画、建筑、戏剧、电影之后，人类历史上的“第九艺术”，游戏高手甚至可以技术移民——我们好像又被甩到了后边，真有必要再一次解放思想啊。

的确，在21世纪进入到第二个十年前后，全世界范围内的官、产、学、研等各个领域，都在从各自角度回应着21世纪前十年以来，依托互联网和移动技术，以星火燎原之势蓬勃发展的、以游戏为代表的新兴艺术样态。所以，不管你服不服气，还是先了解一下中国游戏的发展历程吧，才几百亿票房的中国电影都让你这么当回事，那么就是看在钱的面子上，你也没有理由不去了解一下游戏。

我国网络游戏的发展历程

全球游戏产业诞生于1970年代，而网络游戏产业则是20世纪末的产物。按体裁分类，网络游戏可分为角色扮演游戏（ RPG） 、动作角色扮演游戏（ ARPG） 、模拟角色扮演游戏（ SRPG） 、冒险游戏（ AVG） 、动作游戏（ ACT） （ 如射击、格斗、赛车、模拟战略等） 、体育游戏（ SPT） 、益智游戏（ PUZ） 等。

1995年，当时中国最具研发实力的金山西山居游戏工作室成立，西山居的成名之作是其1997年4月推出的《剑侠情缘》，这款角色扮演类的单机游戏虽然有着诸多不足，但却被认为是中国游戏产业起步的重要标志之一。在成功推出《剑侠情缘》并创立这个品牌后，2000年，西山居推出了日后扬名的《剑侠情缘2》，这款游戏一改传统武侠角色扮演的惯例，采用了即时战斗模式，而国内独有的超大地图，在艺术表现力的技术水平上，也已经大大超过国内和台湾的同行业水准，所以产品上市后在市场上取得了超过20万套的销售成绩，在当时被誉为国产游戏的巅峰之作。也正是在这期间，也就是从1994年到2000年，是中国网络游戏行业的准备阶段——单机游戏数量397款，营销规模达2.8亿，玩家数量攀升至百万级，游戏公司超过60家，这都为此后我国网络游戏行业的野蛮增长奠定了坚实的基础。随着单机游戏市场规模的膨胀，这个行业也面临着越来越大的挑战。即便在2001年中国单机游戏的最高峰时，300余款游戏却也仅有区区几款全年销量在十万套以上，疯狂的盗版将各大单机游戏公司逼上了绝境，因此资金链迅速断裂，大量游戏公司裁员、倒闭。

2000年7月，《万王之王》作为我国第一款真正意义上的中文网络图形多用户对话游戏，开启了中国网络游戏市场的大门。以《万王之王》《笑傲江湖》为代表的多用户对话游戏所具有的多人同时在线、即时战斗演算等特性，彻底改变了游戏玩家的单机时代的游戏习惯。2000年12月，华义国际代理的《石器时代》开始在中国大陆测试，《石器时代》是网络游戏历史上一款重量级的作品。如果说《剑侠情缘》系列是单机游戏时代的代表作，那么《石器时代》则是网络游戏时代的第一个标杆。《石器时代》的2D画面模式和回合制模式，直到今天还在直接影响着网络游戏发展的走向。2001年，盛大引进了韩国网络游戏《传奇》，升级打怪模式、国战模式等全新元素迅速占领市场。在此后几年，中国网络游戏在线人数从几千人跃升到近百万的规模，也正是从那时候起，中国游戏进入到了大家熟悉的狂暴增长的十年征程。

我国网络游戏时代的第二个标杆是《魔兽世界》。《魔兽世界》是暴雪娱乐制作的一款大型多人在线角色扮演游戏，2004年在北美公测，2005年6月6日在国内正式商业化运营。最初由第九城市代理，2009年6月7日起中国地区运营商变更为网易。2008年4月以来，《魔兽世界》在大型多人在线角色扮演游戏市场的占有率一直稳定在6成左右，《魔兽世界》在全球的付费用户数也始终保持在1000万上下。由于《魔兽世界》在国内的收费模式并不需要玩家购买软件注册序列号，所以在这些数据中并没有包含2012年10月2日之后的中国大陆玩家。这款堪称网络游戏历史上最经典的作品，不断刷新在线个人电脑游戏史上的各项纪录。因此，这款游戏几乎在进入我国的第一时间就显现了其王者气质。基于《魔兽争霸》在单机游戏时代积累的人气和口碑，《魔兽世界》更是以前所未有的3D视角、海量副本玩法以及出色的平衡性，迅速赢得了全球性的广泛称颂。在那之后的7年间，《魔兽世界》都是中国屹立不倒的“游戏之王”，也是从《魔兽世界》开始，3D游戏如雨后春笋般出现在我国网络游戏市场上，并占据了我国网络游戏市场的大部分份额。

然而在中国网络游戏井喷式发展的同时，这个产业中的结构性危机也开始显现。在各种网络游戏公司以雨后春笋之势爆发之际，数量、产量的大幅暴涨却没有带来游戏品质的相应提升，缺乏文化内涵、缺乏文化精品，成为国产网络游戏发展中最大的掣肘因素。所以从2010年开始，受到市场环境以及网络游戏行业内部问题等诸多因素的影响，中国网络游戏用户增长率开始在低位徘徊——网络游戏其实也没什么特殊性，国内的大环境就是行业内的小环境，各行各业的很多问题都是共通的。

我国网络游戏的未来

当前，我国网络游戏行业正处于从传统互联网市场，向移动互联网市场的平稳转型过程中，开始从单纯获取流量向深入挖掘用户价值转，市场整体规模继续保持良好的发展势头。网络游戏行业在整体稳步增长的同时，将继续保持结构化调整的趋势。客户端网络游戏逐渐转型、网页游戏精品化、移动游戏走出去，将成为当下网络游戏市场的突出特点。

新世纪以来的现实说明，网络游戏以文化创意为源头，与前沿信息技术紧密联系，是高附加值、低能耗的知识密集型产业，处于产业链的高端。无论是行业管理部门、专业研究领域，还是相关产业，都将互联网和移动技术这种全新的艺术传播途径、渠道，放在前所未有的重要位置予以审视，或者说，正是这种全新的艺术传播途径、渠道，在塑造甚至定义艺术形态中正发挥着前所未有的主导作用。如今，网络游戏已经发展成为中国文化产业的核心组成部分，既是中国文化“走出去”的重要载体，也是传播我国文化软实力的重要途径。中国网络游戏产业将迎来跨越式发展的战略机遇期，特别是在阶段增速放缓的情况下，能否抓住这转瞬即逝的历史契机，将考验我国的网络游戏行业。

2001年，我国“十五”发展纲要，第一次明确提出了“三网融合”的发展理念和目标，大力“促进电信、电视、互联网三网融合”。直到2010年，国务院常务会议上明确了我国“三网融合”的时间表，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网的“三网融合”。“三网融合”不仅继承了原有的语音、数据和视频业务，而且通过网络的整合，衍生出了更加丰富的增值业务类型，极大地拓展了业务提供的范围。信息服务也由传统的单一业务，转向文字、语音、数据、图像、视频等多媒体综合业务。这也是近年来，以微信为代表的新兴事物所依托的时代背景。与此同时，“三网融合”还推动用户终端的融合，融合了手机屏幕、平板屏幕、电脑屏幕、电视屏幕的“四屏合一”时代已经初露端倪。这意味着在信息爆炸时代，更多的信息将由这“四屏”喷涌到使用者的日常生活。这也是目前，我国网络游戏发展呈现出客户端游戏、网页游戏、移动网络游戏三国并起发展格局的技术基础。

在可预期的未来，以网络游戏为代表的“第九艺术”，将在“三网融合”的“四屏合一”时代，迅速渗透到全社会的每一个角落。尤其是2015年，宽带提速、4G网络为游戏产业发展提供了良好的网络支持。智能电视、智能盒子的快速普及，为电视游戏带来新的契机。可穿戴智能设备、VR设备、现实加强设备等相关硬件的发展，为下一阶段游戏产业发展提供了新的方向。移动电子竞技、H5游戏、电视游戏等新兴细分游戏市场将成为产业增长点。

在过去，青年文化相对于主流文化，往往呈现出亚文化形态，而这种亚文化形态的青年文化，又正是一个社会中各种新鲜思想和价值观激烈碰撞的领域，这与以网络游戏为代表的“第九艺术”，有着很多内在的关联和相似性，但二者目前又都面临着相近的结构性危机。如何让更多的以网络游戏用户为代表的不同社会群体，特别是青年群体，充分享受到均等的社会文化消费权利，是今天的社会各界所需要共同面对的严峻挑战。正是对以网络游戏为代表的“第九艺术”缺乏有效界定和判断，直接导致了官、产、学、研等全社会各个领域，对当下几亿网络游戏参与者群体在认识上的不足和局限。

以网络游戏为代表的“第九艺术”，在即将来临的这个“三网融合”的“四屏合一”时代，对于构建我国新世纪的青年文化有着极为重要的意义。如上文提到的网络游戏代表性作品暴雪娱乐的《魔兽世界》，与电影行业中的好莱坞一样，以暴雪娱乐为代表的美国网络游戏公司，他们的文化产品也深刻地体现着美国的价值观念。由于技术的完善，魔兽题材的故事讲述具备强大的吸纳能力，在文化吸引力、文化规则塑造和文化议题的决定能力等软实力领域，有着非常独到的建树，能够将美国经验之外的异域文化纳入自身价值体系中，创造出全新的文化价值，并在世界范围内广泛传播。这是美国网络游戏乃至美国文化软实力最突出的体现，也恰恰是我国软实力的最大问题——我们仅停留在调用各种青年文化元素的初级阶段，无法在青年文化价值观层面具备更大的吸引力，所以自然就勿论塑造青年文化规则和决定青年文化议题。

因此，在我国网络游戏用户增长区间接近封顶，以网络游戏为代表的“第九艺术”如何在建构我国新世纪青年文化中发挥更大作用，就将是我们必须面对的迫在眉睫的困境——这同时也意味着下一个万亿市场的前景。

你准备好了么？可别再说这个时代没有好项目。

责任编辑 师力斌