论新媒体发展对传统媒体经济的影响

2016-07-14黄冈师范学院新闻与传播学院

中国商论 2016年9期

黄冈师范学院新闻与传播学院曾鹏

论新媒体发展对传统媒体经济的影响

黄冈师范学院新闻与传播学院曾鹏

传统媒体产业是我国国民经济的主要组成部分，也是国民经济体系中发展较快的产业。但近几年来互联网技术发展迅猛，依托信息技术的新媒体产业也逐渐成为主导的媒体产业。本文主要探讨新媒体发展对传统媒体经济的影响，通过分析传统媒体与新媒体存在的差异，指出新媒体的发展对传统媒体所造成的影响。

新媒体传统媒体经济的影响

传统的报纸、电子音像、广播、电视等媒体，与现代互联网新媒体存在着多方面的差异。新媒体相较于传统媒体而言，有着更为方便快捷的传播途径、更为广大的受众群体、更为人性化的交互设计以及更多的信息量，是传统媒体难以比拟的新型传播模式。新媒体在长久的经营发展中积累起了广大的用户群体。当前的新媒体正在逐步侵占传统媒体的经济利益，传统媒体的发展面临严峻挑战。

1 新媒体与传统媒体传播手段的区别

1.1 单向性与多向性的传播机制

传统的新闻、视频等的传播存在单向性的特征，传统媒介只是将自身所拥有的新闻与视频等信息，通过某种载体或者平台传播给用户。这样的传播具有单向性特征，用户不能根据自身需要向媒体传达自己的意见，用户的话语权被单向的传递方式剥夺。报纸作为传播范围较广的传统媒体，也具有单向性的传播特性。它只能将自身所要表达的信息传递出去，由于报纸自身的官方性与集团性，普通用户很难将自己的心声发布到报纸上。新媒体相对于传统媒体而言，具有多向传播的特性。任何用户都能够通过新媒体传播自己的声音，其他用户也可以针对某一用户传递的信息进行互动，多个用户可以同时在新媒体中完成交互活动，这种一对多、多对一的交互模式为多向性的交互模式。

1.2 实时性与滞后性的传播链条

传统媒体在进行信息传播的过程中，由于自身传播方式的限制导致新闻信息传播范围很小。而且，报纸、电视广播、电台广播在传播的过程中，还有可能由于天气干扰、运输传递等原因造成信息的接收缓慢，普通群众需要等待很长时间才能受到信息。在漫长的时间中信息可能由于多方面原因发生信息损失的情况，信息损失会导致信息接收不全或者接收错误的事件。总而言之，传统媒体在信息传递方面缺少实时性，新媒体相比于传统媒体就具备实时性的特征。新媒体是数字化平台进行的信息传播，它不受时间空间限制、也不受人为或者自然环境的影响，它的传递更加自由与快捷。在很多重大事件的传播中，新媒体总是能够更快地将用户所需要的信息传递到用户手中。

1.3 公开传播与匿名传播

传统媒体与新媒体存在的另一项区别就是是否能够进行匿名传播，这对于信息传播媒体的安全具有重要影响。传统媒体由于自身的公众性、公开性、体制性，很难使用匿名方式进行新闻、视频等方面信息的公布。对于很多涉及到主流意识形态的敏感信息，主流的传播媒介会使用更为谨慎的传播方式。新媒体由于自身网络的特性，所以在新闻、视频等各方面信息的传播更加隐蔽，也可以使用笔名或者匿名进行信息的撰写与传播。而传统报纸信息传播中出现的“笔名”，与新媒体信息传播使用的“笔名”不同：传统报纸中存在的笔名能够通过报纸机构进行查询，而新媒体中的笔名无法用确定的方式进行查询。所以，对于敏感新闻的传播，新媒体拥有更加隐蔽的优势，能够传播更多不同的声音。

2 新媒体与传统媒体传播内容的区别

2.1 信息量的大小

由于新媒体信息传播不受时间、空间限制的特性，所以新媒体在信息传播过程中所传递的信息量远远大于传统媒体。新媒体包括所有的互联网媒介，新媒体的信息传播不受任何人控制，任何人也可以根据自身喜好进行不同信息的接受与传播。目前的主流新媒体在用户数量方面已大大地超越传统媒体，新媒体在信息传播与接受方面也没有任何限制，这使得新媒体传播的信息量远大于传统媒体。新媒体可以通过手机、电脑、平板电脑等多个平台发布信息，也可以针对某一事件从不同角度发布信息，还可以多方搜集民意发布更加客观公正的信息，因此，新媒体发布的信息量远大于传统媒体所承载的信息量。

2.2 随意性与目的性的传播内容

传统媒体所传播的内容大多带有官方口吻，通过官方的信息传播来代表某一团体利益，表达自身所处立场的利益。新媒体相对于传统媒体而言，则不以某一群体或者集团的利益为导向，只根据群众意见进行客观传播，具有更加鲜明的民间性与随意性。传统媒体的信息传播偏向于意识灌输，而新媒体的息传播偏向于信息传递与交流，两者分别是官方性、民间性的代表媒体。

3 新媒体存在的主要特征

3.1 微信存在的主要特征

3.1.1 信息“碎片化”

随着现代人生活节奏的加快，城市居民的休闲时间被分割为小段的碎片，而碎片化时间使城市居民不能进行传统媒体信息的阅读，而微信的出现使得现代人能够很好地利用自己拥有的碎片时间。由于微信快捷性、信息海量性的特征，使得现代人能够利用很少时间获得对自身有用的信息，也能够在短时间内进行浅意识地投入阅读。手机能够使现代人随时随地地获取新媒体中的信息，来填满自身的空闲时间。

3.1.2 多媒体传播形式

信息科技的快速发展使得信息的交流方式更加多元化，跨时空交流与双向多向互动的信息传播方式成为主流。微信作为新媒体的主要传播媒介，在泛媒体时代到来的过程中极大地改变新闻传播的格局。微信是集文字、音频、视频、图片、表情等多种内容于一体的传播媒介，“微传播”、“微媒介”成为普通居民获取信息、实现社会沟通交流的重要方式。微信等新媒体社交软件的出现，不仅带来社交网络的繁荣，也极大地改变新闻、视频等信息的交流模式，也使信息传播者与受众的界限逐渐模糊。

3.1.3 互动与反馈不间断

微信是城市居民使用最广泛的通讯工具，也是社会各界媒体的新闻传播工具，新闻媒体能够用微信将新闻信息推送到用户的手机上。用户也可以使用微信的自动回复功能，通过检索关键词获取自身需要的信息，产生方便快捷的效果。微信公众号是传统媒体拓展用户资源的利器，传统媒体通过公众号的信息传递获得相应的浏览量。

3.2 微博存在的主要特征

3.2.1 信息传播的即时性

微博与微信有着同样的实时传播特征，用户可以通过手机随时随地获得自己想要的信息，也可以通过WAP、MSN、QQ等聊天工具接收微博所传递的信息。同时微博限制字数为140字内的写作方式更适合普通大众，用户只需要原原本本地将生活中发生的事件记录下来，就能获得众多微博用户的关注。微博可以根据用户本身的关系网建立起微博网络，通过强大的网络连接来获得更多用户的关注，在发布信息的同时也加快知识与信息的流动。信息发布的即时性能够改变原有博客的限制，通过简单的文字加图片来快速传递众多用户需要的信息。

3.2.2 信息传播的群聚化

微博不仅在传递信息方面具有即时性，还在信息传播方面具有群聚性。根据不同人对于不同信息的需要，微博能够自发形成具有紧密联系的信息群体，满足不同受众的不同需求。微博中掌握着大量专业信息的人士能够成为该专业的微博领袖，微博领袖能够带领着用户群体发表自己的意见，形成广泛的舆论影响。同时，微博也是亲朋好友进行交流的主要场所，通过关注自己的亲朋好友形成微博好友圈。用户能够发布信息吸引好友的注意，也能够随时随地查看好友动态，掌握好友的行踪。

4 新媒体发展对传统媒体经济的影响

4.1 严重冲击传统媒体的市场份额

随着新媒体用户群体的不断增长，传统媒体的市场份额会逐渐缩减。由于新媒体能够使人独立自主地发表自己的意见，所以，新媒体在多人的交互方面会更加的专一化，不同受众群体可以根据自身需要选择不同的资源。新媒体还有着不同的功能特征，新媒体不仅涉及到新闻、视频等内容的传递，还涉及对社会服务的提供等。例如：淘宝网、旅游网、婚恋网等网站，能够提供购物、交友、旅游、买房租房、招聘求职等方面的服务，以满足社会的各种需求。传统媒体在新媒体的挤压下，需要进行交互模式与技术等多方面的革新。

4.2 加速传统媒体的产业升级

新媒体对传统媒体经济方面的影响，不仅有坏的影响也有好的影响。随着新媒体市场经济份额的增长，传统媒体产业也在不断寻找机会进行产业革新。目前的纸质报纸机构正在联合电子出版机构，制作出更加符合城市居民阅读的电子报纸，通过手机、网站等途径传递居民需要的社会信息以增加浏览量。传统的电视购物也正在向网络购物方面转变，用户通过网络电视也能够买到自己需要的产品。而且在网络电视中可以自动过滤广告，免除居民被迫观看众多销售广告的困扰；电视与网络结合后，增添多种视频点播、游戏点播功能，用户可以根据自身的喜好观看、下载视频，也可以屏蔽不想观看的视频。

4.3 推动传统媒体经济制度改革

由于传统媒体的公办以及集团承包性质，使得传统媒体在公布某些贪污腐败问题的时候，故意避重就轻地公布无关的新闻。这种包庇社会问题与贪污腐败的现象，使得传统媒体给社会居民留下较差的印象。而新媒体在进行信息传播的时候不存任何立场，能够传播人民群众的心声，所以说新媒体推动了传统媒体经济制度的改革。市场经济模式下的传统媒体，将自身优点与新媒体优势结合起来，形成开放的媒体信息传播方式，得到广泛认可。