现代公益海报的创意与表现

赵　倩　（九江学院　332000）

现代公益海报的创意与表现

赵倩（九江学院332000）

当公益事业成为社会民众普遍关注的对象时，公益海报做为公益事业宣传的主要载体频繁且深入地出现在我们的日常生活中，如何在把握公益海报设计公众性特征的基础上，满足人们个性化和多元化的审美需求，使海报信息更广泛、更深入、更有效率地进行传播，成为现代设计师需要研究和学习的重要内容。

公益海报；个性化；公众性

随着人们物质生活水平的不断提升，各种公益事业成为了受到社会各界关注的对象，公益海报作为公益事业重要的宣传方式，深入直观地表达出对构建良好社会秩序、道德规范、环境风气、健康生活、文化繁荣的诉求，受到了广大社会的重视而越来越多地出现在人们的生活中。

一、公益海报的公众性特征

公益海报做为向广大公众进行公益信息方面的宣传和教育的宣传工具，对增进社会民众对环境保护、和平反战、节约能源、种族平等、预防疾病、关爱弱势群体、规范社会道德、预防自然灾害等公益事业和公益服务的认识，提升其对公益活动的参与积极性，提升其公共意识的责任感起到了重要的作用。公益海报作为与广大公众进行有效沟通的手段，有着很强的社会性特征，较之商业海报来说，诉求对象更广，宣传和影响的范围也更大，这都意味着公益海报的设计定位和表达效果要能够最大限度、最广范围地突破地域文化、年龄性别、知识程度、社会阶层的限制，唤起人们对所宣传的社会问题的情感共鸣和道德责任感。因此，在设计创作的时候，设计师不但需要对设计主题进行深入的了解和剖析，还要对社会大众的审美习惯进行准确把握，如此才能有效地达到信息传播的目的。

二、公益海报的个性化趋势

社会经济的发展、信息技术的普及，以及承载媒体的多样化开发，使得各国、各民族、各地域之间的互动交流越来越频繁，一方面，多种文化和价值观之间的碰撞与融合使得大众审美不再局限于统一的标准模板、刻板的理性化，而呈现出多元化和个性化的趋势；另一方面，民族文化传统作为各个国家和民族的精神内蕴成为设计师们进行设计的重要灵感来源和创作素材，并且，不同国家的政治、经济、文化背景，以及其民族文化习惯，也使得设计师们在设计创作的时候对同一社会现象的不同理解和解读方式需要做出不同的设计表达和素材选择。在这样的背景下，公益海报的公众化特征使得它的创作主题、素材元素、创作表现方式既要能够让广大公众理解、接受其视觉诉求，又要能够满足广大公众的个性化审美需求，使海报信息更广泛、更深入，且更有效率地进行传播。尤其在信息膨胀、过量传播的现代社会，如何在公众性的基础上，通过拓展有创造性的设计思维，以新颖生动的个性化设计表现，克服社会公众的审美疲劳，提升作品传播效果，增强公益海报的强大生命力和社会价值，成为现代设计师需要研究和学习的重要内容。

三、公益海报设计的创意与表现

公益海报是一种通过设计手段，将图形、色彩、文字等设计元素选择采集、设计重构、组织编排起来，用于传递主题相关信息的视觉表现艺术，在这一过程中，需要设计师通过精心推敲和分析，丰富公益海报的设计创意、提升公益海报的感染力，增强大众传播效果。

图形设计因其强烈的视觉冲击力和感染力在公益海报中往往被大面积地使用，起到与观者进行信息沟通的重要作用。因此，设计师在进行公益海报设计的过程中，需要尝试不同的设计表现方法，通过联想、象征、比喻等设计手法，以新颖生动的创意组合拓展出海报的视觉表现空间，制造视觉冲击效果，准确地传递出海报主题内容，使人们在愉快审美的过程中接收信息；文字设计和文案内容会直接影响公益海报的信息传递内容，在设计中，与图形的结合使用，对海报视觉也起到了重要的表现效果；色彩创意是海报设计中对视觉冲击影响最大的因素，在设计中注重色彩搭配对人们生理感官和心理情绪的暗示影响，如高纯度的暖色调能够使人感觉到温暖和喜庆，低纯度的冷色调往往使人感觉清凉、静雅，再如，互补色大面积对比使用会使画面的视觉冲击感更为强烈，而邻近色之间的搭配使得画面视觉更为和谐和温和，在设计的过程中，巧妙地将这样的色彩搭配应用于画面中，以此引导人们进行相关的思维联想拓展，使观看者在视觉上和心理上都能获得广泛的共鸣，使人对海报的内容印象更为深刻；在表现技巧方面，随着数字化时代的到来，强烈地冲击着人们的生活方式和审美习惯，都影响着设计师们的设计思维方式和设计方法要随之发生了极大的变化，各种数字绘画、数字媒体等现代化表现手段都是现代设计师们需要不断学习的；在表现形式方面，尝试将民族传统文化注入其中，不牵强附会、不抄袭模仿，而是在充分理解民族文化精神的基础上对其进行视觉设计转化和工艺技术的借鉴，将其融合进作品中，即是对民族传统文化的传承和传播，又有助于提升作品的文化内涵和广大观众的民族情感和文化认同感。

综上所述，公益海报在设计构思的过程中，为了满足观众的公众性特征以提升海报在更广的人群中的传播效率，又要顺应当今人们日益突显的个性化审美需求的创意潮流，使海报信息通过丰富的创意表现形式多角度、多层次地深入表现出来，形成更大的视觉震撼，才能与当今这个追求设计文化的信息时代融合，构建出丰富多彩的视觉表现形式，并延展出有一定深度内涵的文化表述，使公益海报得以在各种广告信息和视听传媒的蜂拥挤压的行业竞争现状中获得人们关注率和接受率，并能够渗透到人们的思想意识中，引导人们的行为规范向正确的方向前行。

[1]丁洁.公益海报的公众性特征与个性化创意研究[D].西北大学，2012.

[2]黄天灵，刘骏.论现代公益海报的创意与表现J].南通纺织职业技术学院学报，2009（9）.