化妆品包装设计中的色彩运用探究

周明明　（哈尔滨师范大学美术学院　150080）

化妆品包装设计中的色彩运用探究

周明明（哈尔滨师范大学美术学院150080）

任何产品最初吸引消费者的要素便是其外包装所使用的色彩。随着企业间对市场份额竞争的日趋惨烈，产品外包装对色彩的合理使用，将最大程度实现对消费者的吸引，进而使消费者做出产品购买决策。为此，本文讲究化妆品包装设计中色彩的运用进行探究。

化妆品；包装设计；色彩运用

本文为：2015年度黑龙江省艺术科学规划一般项目，课题题目：黑龙江本土文化在化妆品包装设计中的创新应用研究。课题编号：2015B049

现今一个时期以来，随着包装技术的高速发展，化妆品的外包装制作引发了公众持续的关注。化妆品生产者为了提高产品的市场销量，投入高额费用用于化妆品的外包装设计之中，以便通过独特的包装设计实现对消费者的感官刺激，进而产生化妆品购买欲望。包装设计在现代商业社会中扮演着极为重要的角色，它除了继续保存和发展了传统的保护商品、方便储藏和运输功能外，更多地显示了对产品信息的传达功能和审美功能。包装设计上的色彩运用，既能使包装更加醒目，使消费者产生购买的欲望，还能表达商品的质感、特色，并美化和装饰包装。当前公众物质条件的丰富，使得公众在物质诉求得到满足的同时，对产品的品质要求同步提升。因而使得化妆品生产者必须在产品包装设计方面加大投入，以便依托卓越的产品包装设计，凸显出产品的价值，并将此种价值有效地传递给消费者。可以说，通过产品精美的包装设计能够实现企业间的正态竞争，同时在此种正态竞争的刺激下，将使创新性产品包装设计获得更多的市场需要。从一项成功的产品包装设计来看，其必然承载了艺术性要素和科学性要素，因而提升了产品自身的附加值。

一、化妆品包装色彩所具有的功能

任何一种化妆品成功的推向市场，赢得消费者的喜好和信赖，其成功必然同此种包装设计所运用的色彩相关。从视觉传媒角度来看，色彩作为其中的关键组成要素，担负着产品艺术格调提升、高辨识度等特质，在这些特质的影响下，化妆品的整体艺术格调发生了飞跃，进而实现了对化妆品整体品质的提升，从而使消费者藉由精美包装的吸引，产生了化妆品购买欲望。

1.化妆品包装色彩的美化效能

从化妆品在各大商场和专柜的陈列情况来看，其以芬芳的气味、优雅的包装吸引了诸多消费者为之驻足。从时尚的角度来看，化妆品是时尚艺术最为典型的代表性物之一，之所以受到公众的追捧，实质上在于体现了公众对美的诉求。绚烂的色彩使化妆品的包装更为亮眼，因而使公众受色彩的吸引，从而产生了化妆品消费诉求。

2.化妆品包装色彩的辨识效能

任何色彩所承载的意义以及对人的感官刺激截然不同，此即不同色彩之间彼此独立的特质所在。企业就把标准色运用到该产品的包装上并形成视觉统一，使顾客一目了然，同时也强化了企业形象，使消费者很快地识别该化妆品是哪家公司或哪个品牌，并根据自己需要作出选择。化妆品中“旁氏无暇透白全系列包装采用粉色为主色调，使人联想到自然白皙的肌肤，青春和活力”。“资生堂怡丽丝尔优悦活颜系列包装以黄色为主调，给人光线亮丽的感觉”。前述两种化妆品通过对色相的区分，彰显出自身的特质，从而大大提升了品牌的辨识度。

3.化妆品包装色彩对消费者购买的辅助效能

化妆品所使用的包装色彩的差异性，将使消费者对该品牌形成独特的感官印象和感官记忆。此种记忆和印象将使消费者对特定的化妆品形成深入了解，进而帮助消费者做出购买决策。

二、色彩在包装设计中的运用

1.在化妆品包装设计中对色彩进行科学运用

在进行化妆品的包装设计时，设计者在具体遴选所使用的色彩过程中，应当运用色彩对比技术实现对色彩的科学遴选。之所以采取此种做法的原因在于，单独来审视色彩，并不能实现产品同色彩的精准契合，唯有通过色彩对比的方式，方才能够发现最佳色彩为何，具体的色彩对比方式可以通过色相对比、冷暖色调对比等方式加以实现。同时需要设计者在色彩遴选过程中加以注意的是，不应当完全倚重色彩对比来实现色彩遴选，而是应当注重色彩之间的有效调和，以规避因色彩的不相容而导致化妆品包装设计显得过于突兀。具体的色彩调和方式包括明亮度调节、比例调节等方式，如此方才能够使化妆品应用的色彩同化妆品本身实现无阻滞融合，让二者看上去浑然一体。

2.在化妆品包装设计中按照具体的产品需要实现色彩的遴选

从心理学角度看，受自身成长环境的影响，公众往往对特定色彩形成一定的偏好。因此设计者在化妆品包装设计时，应当按照产品的需要进行合理的色彩遴选。比如我们可以用各类古朴典雅的色彩来组合包装中国古典寓意非常深刻的产品，这样效果非常理想，但是如果用这些色彩元素去包装现代非常强的儿童玩具等就不甚符合人们的心理，进而导致产品包装设计成为败笔。

3.在化妆品包装设计中科学界定主、辅色调

设计者在化妆品包装设计时，应当避免不同色彩的简单叠加，以免使消费者在感官方面形成抵触感。所以，需要合理搭配和确定包装设计中的主色调，当然主色调不一定就只是一种色彩，也可以使用不同的色彩组合成一种色彩倾向。设计者在明确主色调后，应当为其搭配辅助色，以便烘托出主色调对消费者的感官刺激。

4.在化妆品包装设计中按照消费群体的色彩心理实现色彩的合理遴选

考虑到不同消费群体对色彩的偏好程度存在明显的差异，因而设计者应当结合产品定位人群，进行合理的色彩遴选。比如针对想象力异常丰富的孩子和儿童的护肤品包装设计，色彩运用必须要突出浓烈和鲜艳的特色；而针对年轻女性的化妆品包装设计中的色彩却要选用柔和鲜艳之色；针对男性的护肤品包装设计中的色彩宜选用表现男性沉着冷静的黑色或蓝色。

三、结语

化妆品的包装设计所遴选的色彩是否合理，关系到化妆品能否激发消费者做出购买决策。科学、合理且具备艺术审美格调的色彩，能够迅速使消费者对化妆品产生好感和关注。人不仅能识别色彩，对色彩的和谐还有一种本能的需求。和谐的色彩使人积极、明朗、轻松、愉快，不和谐的色彩则使人感到消极、抑郁、沉重、疲劳。色彩左右着人的感情，不同的色彩会对人的心理造成不同的刺激效应。随着职场女性数量的增多，相应地扩大了化妆品消费人群。作为化妆品生产企业而言，应当充分意识到产品包装设计对产品本身格调的提升效用，还应当了解现代职场女性对色彩的偏好，唯有如此，才能够设计出同现代职场女性审美格调相匹配的化妆品包装设计，进而增强自身的市场竞争力。

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周明明，哈尔滨师范大学美术学院，讲师。