从自媒体行业稿到创投领域，谈传统媒体如何转型？

晋娜

（春城晚报 云南昆明 650031）

从自媒体行业稿到创投领域，谈传统媒体如何转型？

晋娜

（春城晚报 云南昆明 650031）

面对新的形势，传统媒体的从业者在感到危机与紧迫性的同时，更要考虑在当前这个大背景下，如何积极勇敢地进行转型，融合发展。本文从当下自媒体的涌现为例，从新闻行业深度稿件以及创投领域来分析和自媒体与传统媒体的关系以及传统媒体如何转型。

自媒体；传统媒体；转型；创投

今年3月在影视圈内闹得沸沸扬扬的《叶问3》票房造假一事在一众自媒体的深度披露后得以持续发酵，最后使其“票房造价”背后的秘密得见天日。从自媒体的快速反应和影响无疑对传统媒体带来巨大冲击。诚然，在面对新媒体的冲击，传统媒体该如何转型突围成为媒介发展的焦点。

1 自媒体与传统媒体是互补不是竞争

随着自媒体时代的到来，人人都有发声的麦克风，大大降低了信息传播的门槛。但与传统媒体相比，无论技术手段，还是专业理念和报道深度等方面，自媒体很难与之抗衡。而实际上，从深层次来说，自媒体与传统媒体不是竞争关系，两者是存在互补性的，完全可以进行合作，共同发展。

著名自媒体人“鬼脚七”的一篇博文《自媒体，你能走多远》引发了人们对自媒体发展模式的深刻思考，对于“单兵作战”的自媒体人来说，如何坚持下去，如何避免江郎才尽，如何实现可持续性地“每天发布”正成为摆在他们面前的难题。不仅如此，自媒体的发展壮大还需要有利的“盈利支撑”，不管这份支撑是来自自媒体本身，还是来自外部融资，抑或自媒体线下其他的运营活动，如果没有资金上的支持，自媒体同样难以做大，或者说做得有质量、有水平。

从微博打拐到免费午餐，从全城吃面到全城买鹅，微公益成为自媒体时代的鲜明特点之一。但微博微信在托举草根爱心、传递正能量的同时，防不胜防的虚假信息却令爱心蒙蔽，让诚信蒙灰，使网络环境愈加复杂。不同于手法粗糙的假新闻，微博微信上的虚假信息在形态上进化得更具欺骗性和迷惑性。寄望于运营商的道德血液杜绝此类信息的传播，不切实际；期待有关部门站出来为公众撑腰，往往也是在虚假信息造成一定影响之后。正本清源之策还须从提升网络媒介素养着手。

自媒体时代“个个都是通讯员，人人皆为传播者”，键盘与手机上的转发键，是传递正能量，还是于不经意间传播虚假信息，如同手中的“核按钮”，不可不慎。不管什么媒体，最终是信息提供者的角色，而信息有效传递的前提就是要了解受众需求。因此，自媒体发展的关键问题是要找到精准的受众，满足其差异化的内容需求。新媒体兴起以来，信息越来越碎片化，人们获取信息反而更难。

2 好内容永远是站稳脚跟的法宝

“早期做稿件需要我们自己去挖掘材料，但是现在已经有很多人给我们爆料，说有什么黑幕、造假之类的”，这在传统媒体常见的“爆料”“提供线索”的现象，也因自媒体在行业内公信力的树立而出现，提到这个变化，著名自媒体《娱乐资本论》的创始人吴立湘显得十分轻松，还有些快活。但在最开始，他们并没能绕开最显眼的拦路虎——人们通常会拒绝一个来自名不见经传的媒体的采访，更何况这家“媒体”还是一个“公众号”。“一开始约采访挺难的，别人都不认识你”，吴立湘说到，“但是还是坚持吧，真诚打动别人，另外在做记者的时候也积累了一些行业内的资源，（比白手起家的）相对好一些。”

好的收获是，因为对内容的投入程度高、角度新颖、文章质量好，很快娱乐资本论就在行业内获得了一定认可，一些大佬纷纷关注，读者画像也开始明确。

今年3月在影视圈内闹得沸沸扬扬的《叶问3》票房造假一事便是直观反映之一。据吴立湘介绍，像票房造假这类“大黑料”他们在年前便已有准备，在灵敏嗅觉和充足储备后呈现的，是5篇内容详实的揭露报道——《叶问3》“上映60h票房突破4亿”背后，是电影资本大鳄操控下衍生的一连串庞氏骗局和票房造假。有报道形容“它们是这个狂飙猛进的中国电影票房时代最富有黑色幽默性质的产物之一。”

而在15年国庆前后发布的质疑《百团大战》可能存在票房造假一文中，《娱乐资本论》直言该片不仅由上层下指标要求包场完成票房任务，还可能偷取同期上映的几部影片票房。这篇尖锐的报道甚至引起了电影局局长张宏森的注意。如果说公众号内容的质量与劲爆程度可以通过“被删文章”数量来体现，那么众多自媒体大号的实力不容忽视。

3 解决内容天花板的方法是转向创投

在很多自媒体人看来，新媒体最有竞争力的部分就体现在交叉领域之上，“最开始这部分没有竞品，我们切入的角度小”，所以凭借优质的内容，他们很快在这一领域确立了一定的优势。但他同时表示，内容行业的天花板很容易就会被摸到，如果想接触到行业更深层次的利益链条，就必须向行业的上游走。

据他介绍，下一步娱乐资本论将把主要精力放在打造针对文娱领域的创投平台上，在这一方向上他们已有成功案例——曾任《爸爸去哪儿》总导演谢涤葵的项目融资便是由吴立湘方面帮助完成的。“当时他们团队中负责融资的人主动找到我，想建立一些合作，知道我这里有一些资源。后期的路演等我都一直在跟进，整个过程大约用了半年的时间。”

与此同时，他们给创业公司“咸蛋动画”做财务顾问的成功案例，也给了他们信心，吴立湘表示，早期的创业公司最需要的是了解投资人对项目的认知和需求，与此同时娱乐资本论可以利用自己的资源，为早期创业公司提供相对简单、基础的财务法律等方面的指导。

于是在4月19号的北京电影节分论坛上，娱乐资本论发布《电影金融的创新与案例》白皮书并正式推出了自己的新UI——愤怒的河豚，以及创投平台“剁椒娱投”（m.ylzbl.com），在转型的路上，正式迈出了一步。据了解，5月10日，“剁椒娱投”将进行一场以音乐为主题的专场路演活动，大量的创业团队将和投资人面对面奉上自己的首秀。内部人士称，这将是“从投资人到与之相匹配的项目，音乐产业创业者最顶尖的一次路演”。

4 未来内容不能丢用户需继续沉淀

自媒体目前内容主要为to B端，这让很多从业者可以从他们的内容中发掘选题和角度，但要想安身立命，未来内容不容忽视。自媒体发展的趋势今后应该向to C端更多的转变，应该在保有垂直领域用户的同时再开放一些，做出被普通读者接受的内容。

目前，很多自媒体平台的用户粘性还没有达到预期，沉淀的用户数量还不够。考虑到内容的特点，制作视频的成本较高，未来在视频领域的动作不会很大，但是音频却是他们会持续投入的渠道。对此自媒体人吴立湘说：“我认为音频目前依旧是内容蓝海，需求量依旧很高，它能给用户一种陪伴感，这是很重要的。”目前做音频不能立刻变现，导流能力也有限，而且针对不同平台，内容生产肯定有所不同，也会占用一定的精力，“其实（音频）就是做用户粘性，不赚钱。”

5 结论

可见，传统媒体一直引以为傲的内容，在新媒体的冲击之下也备受考验，除了坚守“内容为王”的高品质，改变媒体视角和观念也是转型必备因素。

[1]丹·吉摩尔，陈建勋，方延明.草根媒体.南京大学出版社，2010.

[2]美国哥伦比亚新闻学院编辑.哥伦比亚新闻评论.

[3]吴宜蓁.危机传播.苏州大学出版社，2005.

[4]段鹏.传播效果研究.中国传媒大学出版社，2008.

G206

A

1004-7344（2016）17-0330-01

2016-6-1

晋娜（1983-），女，汉族，助理记者，本科，主要从事文化娱乐记者工作。