现代主义背景下字体设计的价值取向——简洁、理性、实用

李程馨　（武汉理工大学　430070）

现代主义背景下字体设计的价值取向——简洁、理性、实用

李程馨（武汉理工大学430070）

本文以现代主义背景为立足点，结合20世纪初字体设计领域的研究资料，试图对当时受到现代主义影响的无衬线字体设计的价值取向进行探讨。这一探讨从19世纪末20世纪初社会文化变革与工业发展对设计领域的影响入手，重点分析了Helvetica等无衬线字体的诞生与备受追捧的原因。最后以Helvetica字体在全球各大公司标识设计中的应用为实例，探讨了字体设计与社会发展之间的关系，由此获得了对今后字体设计发展方向的启示。

现代主义；字体设计；无衬线；Helvetica

一、对现代主义的阐释

现代主义运动始于19世纪末20世纪初，19世纪二三十年代时在欧洲一些国家达到高峰，二战后通过美国影响到世界各地，并在六七十年代走向衰落。随着两次世界大战的爆发与现代工业的兴起，一批设计师和理论家们开始探求20世纪新的审美观。

复杂背景下诞生的现代主义，指的是由众多不同派别组成的但是却共同拥有现代主义创作手法的一股思潮，而不是一个独立的流派，内容涉及到美术、音乐、戏剧和建筑等诸多领域，它包含了野兽派、立体主义、未来主义、达达主义、表现主义、超现实主义、抽象艺术、波普艺术等。现代主义的主要特点是简洁、理性与实用，设计的服务对象也由以往的贵族阶层转向普通民众，它反对复杂的装饰风格，强调设计的实用性。

二、现代主义对设计的影响

现代主义思想奠定了现代设计的基础，它不仅影响了人类物质文明和生活方式，也在各种艺术和设计活动中产生了巨大的反响，无论是平面设计、工业设计还是建筑设计，都逐渐形成一种新的设计风格。现代主义设计的核心价值观是“形式追随功能”，主张“简洁、理性与实用”，没有浮华装饰的简洁本身就是一种美，而这种简洁理性之美，正是现代设计的经典审美风格，也是至今在世界范围内影响最为广泛且始终流行的一种设计风格。

三、字体设计中现代主义风格的体现

1.无衬线字体的产生与发展

人们必须估计到，伟人的革新会改变艺术的全部技巧，由此必将影响到艺术创作本身，最终或许还会导致以最迷人的方式改变艺术概念本身。字体设计在现代主义思想的影响下，改变了原有繁琐的装饰，强调实用性，所有的字体在设计时均向理性和直线的简约风格靠拢。随着无衬线字体设计的发展，逐渐形成了一种现代工业社会独特的简洁、理性之美。

在新的社会需求下，当时被认为最具有民主代表性的无衬线字体设计也逐渐发展成熟。19世纪末期，沿袭了理性精神的Akzidenz Grotesk体在市场上获得了空前的成功；Futura字体是20世纪最重要的无衬线体之一，如果说Johnston和GillSans是经典与早期现代主义的结合，那么Futura就是现代主义的时代宣言，被看作是“未来之体”；五六十年代，伴随着工业技术的完善与生产力的提高，世界开始连为一个整体，这时迫切需要一个更简洁、有序、高效的的信息传达模式，Helvetica和Univers应运而生，它们是20世纪字体设计中最典型的两种字体，后来都赢取了巨大的成功。

鉴于20世纪初期西方无衬线字体种类的多样与繁杂，以下的分析中笔者就以无衬线字体Helvetica为例，对这款具有划时代意义的字体做重点分析。

Helvetica被世人称为“字体中的传奇”，是世界上最常使用的字体之一。字体本身并没有什么特殊的意义，但它少经人工雕琢和中性的风格特点正显示了设计者们在当时所追求的理性主义精神。Helvetica的成功不是偶然的，战后的欧洲急需发展经济，重新振兴社会，而Helvetica所呈现出的造型特征，刚好适应了当时工业化、机械化生产与科技飞跃的社会需求。Helvetica在细节处理上低调细致，字体无论放大还是缩小都能保持很好的辨识度，因此不管是将此其运用在平面作品中或是户外建筑和公共设施上，都能很好的适应它所在的环境，这给设计者们创作作品时留出极大的发挥空间。水善利万物而不争，Helvetica简洁实用的性质使其一直远离时尚圈，它像一面镜子，悄无声息地反映着这个世界的变化。从现代主义简洁、理性、实用的价值观中我们可以得知，Helvetica的创造就像是一个时代的缩影，是对整个现代主义风格的完美诠释。

2.无衬线字体在当代设计中的应用

“Helvetica是绅士的，在全球化体系中不容易与各种地域文化产生冲突；它亦是无彩的，能与任何色彩和图案相搭配；它还是庄重的，成为众多跨国企业的规范字体；它又是通俗的，快餐店和社区传单中也能见到它的身影。”有人这样评价它。因为对信息处理的清晰性与准确性，Helvetica成为了当时全球瞩目的焦点，众多国际性公司logo及标识设计均选用该字体。汽车行业的宝马、吉普、三菱等；交通运输行业的美国航空、德国汉莎航空公司、纽约地铁等；服饰家居行业的AA美国服饰、芬迪、无印良品等；互联网行业的英特尔、微软、苹果等；食品行业的雀巢、帕玛拉特等；电子用品行业的松下、三星、3M等，这些品牌在设计logo时都选用了Helvetica字体。它无处不在，却又让人视而不见。它传达了很多现代主义风格的特性——理性、功能性、中立性和普遍性。

结语

事实上，早期文字的发明创造只是为了满足人们记录生活的需要，并没有“设计”和“美感”的概念，但是随着社会经济的发展与科学技术的进步，人类对信息交流的简洁化与高效化程度的要求也越来越高，这时，字体设计的工作就显得尤为重要。而Helvetica等无衬线字体的成功就在于它们成功抓住了现代主义的时代特征——简洁、理性与实用，没有过多复杂的装饰去阻碍字体传达信息本事。在21世纪电脑技术高速发展的今天，字体已不再单单出现在传统印刷媒介上，电子媒介对字体设计的应用也不断提出更高的要求。在字体设计的过程中，如何处理好功能传播与形式美感的协调统一是值得未来每个设计者探索的问题。

[1]拉斯·谬勒等.字体传奇——影响世界的Helvetica[M].重庆大学出版社，2013.

[2]王受之.世界现代设计史[M].新世纪出版社，1995.

[3]赵雯.设计浪潮中的Helvetica[J].美术学报，2011.

[4]尹惠敬，汪芸.现代主义设计大师：马西莫·维涅里[J].装饰，2015.

[5]王磊.跨越半世纪的无衬线字体——Helvetica[D].上海师范大学，2010.

李程馨，1992年4月，女，汉族，武汉理工大学，硕士，研究方向：视觉传达。