浅析我国旅游商品包装

官　璇　（武汉理工大学　430000）

浅析我国旅游商品包装

官璇（武汉理工大学430000）

本文对我国旅游商品包装的现状做出了分析，列举了不足之处且剖析了主要形成原因，随后提出了解决方法是将旅游商品的包装设计与文化性相结合，并从色彩、材料、图案三个方面进行了探讨，最后说明注重消费者的使用体验也是旅游商品包装设计不容忽视的一条设计准则。

旅游商品包装设计；民族文化；自然材料

随着近年国内旅游购物的迅速发展，旅游商品作为旅游业的一个不可或缺的组成部分，对提高旅游业总收入、传播地区特色文化具有越来越重要的作用，甚至对于许多旅游者来说，若是没有在旅途中花费时间购物，那将是一次不完美的旅游经历。

而旅游商品的包装在美化产品，增加产品附加值和提高销售量上往往起着举足轻重的作用，我国现有的旅游商品包装，大部分不是没有特色，就是粗制滥造甚至没有外包装。在各个景区销售的旅游商品也大同小异，商品结构极为相似。这样既体现不出当地、景区、和民族特色，同时纪念性、实用性也不足，旅游者难以认同，也往往会因为包装而失去购买的欲望。而对于很多确实喜爱商品本身的人来说，也只会购买少量自己留作纪念，不会选择作为礼品送给亲朋好友。

造成上述结果的原因可能有以下几点：一，多数旅游企业不重视旅游商品的包装设计，商品的包装除了具有防止物品受到破坏的功能外，还能促进消费。美观的外包装能让消费者产生强烈的购物欲望，而不美观的包装不利于旅游商品的开发。二，设计千篇一律缺少新意，在旅游产品开发上，经常出现“跟风”现象，包装大同小异，其原因就是对旅游产品包装的个性化设计不够。越是有新意的设计，越具吸引力。而互相模仿的包装会使游客感到审美疲劳。三，缺少文化底蕴。每一件都镌刻着旅游者一段难忘的经历，都反映出不同的文化渊源1，理应凸显出不同地域的文化特色与风土人情，以商品包装为载体体现出其独特的文化品格无疑是最好的方式之一。但我国旅游目的地开发的大部分旅游商品包装粗糙，简易，色彩与形式单一更谈不上文化底蕴。

综上可以看出我国旅游商品包装同质化低质化的现象较为普遍，随着现在旅游业的蓬勃发展，旅游商品的种类越来越繁多，包装的作用已不仅仅拘泥于传统的定义。现在的消费者在关注产品本身的同时，也更加开始注重包装本身的功用。我国是一个有着五千年历史的文明古国，在期间漫长的岁月中累积起的文化底蕴是后人用之不尽的宝藏，旅游商品的包装设计应充分地把握自己的民族、地域文化风格，凸显包装的文化韵味，但这时所应表现的文化性并不只是指本地的文化特色，而是一种与时代相结合的共同体。在这一点上，日本的旅游商品包装设计不仅赏心悦目，而且十分具有文化品位。表达民族文化的同时又吸收了西方文化，并且将其巧妙地结合。例如日本知名的本土化妆品品牌植村秀，是游客游览日本之余，尤其是女性游客会选择购买的产品，它曾推出过一款洁颜油的包装采用了多种和风元素，其色彩、文字与图案的设计都洋溢着浓郁的“和风”味道，尽显日本“崇尚自然”“和洋融合”的设计理念。我国各民族地区的传统文化形式多样、丰富多彩并具有鲜明的地方特色，如何创造深受消费者认同与具有一定文化品位的旅游商品包装应当从以下几点来探讨。

一、色彩的运用

对消费者来说视觉来说是最敏感的，旅游商品包装上的传统色彩能给人们留下深刻的第一印象。在包装上运用具有旅游地特色的色彩，并适当的与文化内涵相结合，这种旅游商品必定能给旅游者留下深刻的记忆。细观日本的著名特产——果子包装，通常包装一共分为三层，最里层是独立的包装，色彩多为白色与粉红色来呈现商品自身的色彩，为了保护内部的商品不受挤压，中包装通常采用质地较硬的白色或单色卡纸2。最外层通常采用纸质包裹，颜色多为白色或青色，朴实却又雅致，具有浓郁的乡情色彩。由此可见，通过包装色彩的运用可以表达出旅游商品的地域性和文化性。

二、材料的选择

材料是商品包装设计中的物质载体3，如何使旅游商品彰显当地独特的文化韵味，在众多相似的包装中脱颖而出，那么在包装材料选择上就可以以当地自然材料为主，如用纸张、木头、竹子、树叶、绸缎、棉麻，通过现代的技术使之变得实用美观，形成有当地特色的包装形象，也比金属与塑料更有亲切感，在生态环保的同时也同时节约了包装成本。如海南的椰子壳就被作为椰子酒这一特产的包装用来替代酒瓶，不仅避免了玻璃瓶的制造和纸张的印刷，又坚硬环保可降解，作为原材料在当地也随处可得，体现出了鲜明的当地特色可谓一举两得。所以只要因地制宜地运用本土的材料去进行旅游产品包装的设计，就会产生独特的包装效果和魅力。

三、图案的运用

图案是商品包装上最能诱导旅游者的标志之一。通常在设计中表现为图像、符号、文字和组合形式的变化，根据旅游者追求差异化的心理和不同地域不同的文化特色，旅游商品包装设计也应做出不同的图案设计，可以借鉴一些具有地方特色的民间艺术元素，如江西的陶瓷、安徽的蓝印花布、苏州的苏绣等，将这些元素经过提炼与设计后运用到旅游商品的包装设计中去可以成为代表地方特色的文化符号，凸显商品特色的同时，洋溢着浓郁的民族地域特色。

最后，旅游商品的主要受众是旅游者，很难想象旅游者会有好的心情和精力带着大件的旅游纪念品观光游览，所以便于消费者携带也应当作为旅游商品包装设计应遵循的重要准则之一。这样看起来是方便了消费者，其实同时是在为商品销售创造机会，例如法国依云品牌矿泉水为了开发旅游用品，在1999年将包装进行重新设计，起因是消费者希望商品在包装美观的同时更能易于携带。在新的设计中，矿泉水瓶中间有一手掌大小的凹陷处，便于使用者抓取，顶部的拉环连接着一只吸管，让饮用变得更加方便。此次设计被认为是第一次从消费者的角度去考虑，既实用又美观。旅游商品包装在注重外观的同时，也应该通过对这些细节的改善去建立消费者对品牌的偏好度和忠诚度。

提高我国旅游商品包装设计，应尽力从上述几点出发，在设计的同时对当地的风土人情和文化特色有深刻的认识，并分析旅游者对旅游商品包装的心理需求，采取适当的方式使它们结合，这样才能设计出正高品质，引人入胜的旅游商品包装。

注释：

1.易忠.旅游商品设计中的文化内涵[J].装饰，2002（9）：10-11.

2.郭新生.从“和果子”包装看日本的设计特色[J].包装世界，2007（6）：83-85.

3.张志华，郭志勇.论民族文化在现代包装设计中的应用[J].包装工程，2005（2）：172-174.

官璇，1992年6月10日，女，汉族，湖北，硕士研究生在读，武汉理工大学，视觉传达设计。