浅议旅游卫视频道对旅游资源宣传的影响

白然

摘要：旅游卫视由海南省广播电视台主管，自2002年1月28日开播至今已超过十年了，是我国广播电视产业深化改革、体制创新中的新生事物，它“守住旅游这个大领域”，拿到旅游产业的独家资源，为地方旅游业的繁荣提供了专业化、大众化的媒体平台。本文旨在通过论述旅游卫视频道的发展和特点的基础上，重点介绍当前其对旅游资源开发的积极和消极影响，并对其进一步促进旅游资源开发提出建议。

关键词：旅游卫视；旅游资源；宣传；媒体

中图分类号：G222.3 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）012-000-01

在国内近30家省级卫视当中，旅游卫视可谓是特点最为鲜明的，鲜明到“一剧两星”政策都影响不到这家省级卫视，旅游卫视认清自身定位，聚焦旅游产业在国人生活中扮演日益的重要角色。本文试图基于旅游卫视的特点去分析其对旅游资源开发造成的影响，并以此为角度提出促进旅游资源开发的政策建议。

一、旅游卫视频道对游资源开发的积极影响

1.旅游卫视在媒体旅游宣传方面具有权威性

旅游卫视是专业的旅游资讯宣传频道，面向特定收视群体，提供专业方向的资讯。旅游资源的宣传是一种宣传旅游产业的手段，电视本身具有公开性、全面性和权威性的特点，因此经过了电视这个媒介播出的信息带给观众的感觉同样是这样的。不同于人与人之间的传播，电视的传播还具有一定的迷惑性。个人之间旅游信息的传播根据个人经验的不同和受者感知的不同，使得信息具有了很强的主观性，缺少判断力。电视节目可以通过电视手段甚至电影的蒙太奇的手段的处理，将有用的信息传达给受众，在某种程度上，受众是被动接受的。在专业卫视对旅游产品解读之后，能激发受众的购买欲望，即对旅游地点的向往，这就使得本身想要去旅游却没有决定旅游地点的受众获得了有用的信息，同时对旅游地区是一种宣传作用。电视传播的广泛性对于旅游资源的开发作用不言而喻。

2.旅游卫视是很好的旅游资源整合平台

旅游卫视不仅与中视传媒这家由中央电视台控股的上市公司密切合作，并且持续地与北京汇融酒店管理有限公司等达成协议，建立了合作的关系，为开发中国旅游市场做出了不可磨灭的贡献。实质上，在中国经济发展到今天，无论是哪个行业信息的整合和资源的共享都是必然的趋势。掌握了有效的信息就意味着掌握了市场的动态，掌握了消费者的需求。

二、旅游卫视频道对游资源开发的消极影响

1.宣传的旅游资源种类单一，无法满足个性化需求

旅游卫视作为一个大众获取知识的平台，即使所传播的知识具有一定的权威性，却无法保证其传递的准确性。在信息发达的今天，到处都充斥着虚假的信息。因为旅游卫视的制作者是单一的，但是受众是多元的，这就导致信息对于个体的接收存在着大大小小的差异性，导致信息无法满足每个人的需求。比如最简单的对于一个旅游目的地的介绍，节目的制作是制作者思想的体现，具有单一性和强制性，接受者可能不能获得想要知道的信息。而在于介绍旅游目的地的导游的沟通过程中，可以通过语言的互动获取想要的知识，或者是通过旅行社工作人员的介绍获取所需的信息。这是旅游卫视在旅游资源开发中凸显的短板。

2.旅游宣传存在失真及反差现象

电视作为一种最具有影响力的广告宣传方式之一，通过其声音、图像、色彩、动感的本体性的功能，为受众营造了一种旅游目的地梦幻般或者是神奇般的感觉，这一切取决于电视特点的重要性。但是这种直观、生动的体现方式介入了太多的人为因素，包括电视台编导的设计，录音师的修饰，剪辑师的后期等等一系列电视节目包装技术，因此这种画面感的产物是具有相当的迷惑性的。受众对于这种产物又缺少抵抗力和分辨率，因此当受众实实在在在旅游目的地的时候，会有一种上当受骗的感觉，找不到电视画面中存在的景象，造成巨大的心理反差。不利于旅游品牌形象的持久树立。

三、对旅游卫视更好的打造旅游品牌传播平台的建议

1.旅游宣传力求真实可信，发挥媒体本身的宣传作用

作为一家媒体来说，虽然是一个宣传的工具。但是要具有强烈的客观性，如果媒体都能被社会的一些势力控制，那么将失去其作为宣传工具的作用，在观众心中也将失去地位。为了中国电视行业的发展，需要旅游卫视做一家有良心的媒体。就算是做广告，也要避免过分夸大，呈现出真实的场景才是必要的。如果想要旅游卫视获得持续的发展，虚假的旅游广告可能会像蝴蝶效应一样对旅游卫视造成致命的打击。虽然旅游动机是可变的，也不能因为短暂的利益而去损害旅游卫视长时间努力建立起来的荣誉。对于一家电视台的发展来说，观众口中的好口碑胜于一切。因此广告宣传一定要诚信和诚心去赢得观众的口碑，进而赢得旅游产业发展的机会。

2.增强旅游卫视作为一家电视台的竞争能力

有些网站也有相应的旅游板块，但是相比于旅游卫视的投入一定是少之又少的。因为一家大型网站的运营，需要从电视剧、电影、微视频、综艺等等众多方面去完善，无法对所有的领域做到时刻的发展与关心。这就为旅游卫视的发展提供了可能性。如果想让更多的观众认可旅游卫视，更重要的旅游卫视要利用现有的资源，努力扩展自己的业务，在节目制作上学习欧美先进的制作方法，提高节目的制作水平，为观众呈现出更丰富的节目内容。创新对于旅游卫视的发展同样起到决定性的作用。只有创新才能赢得不断的发展。

3.重视节目中的人文情感

一个好的电视台需要打造自己的人文主义精神。这种东西是看不见摸到的却可以体现在节目内容中的。重视人的情感的介入，对于节目的制作也是十分重要的。因为旅游的过程不仅是一场旅行，更重要的是在旅行的过程中有自己的思考，有自己的人生感悟，与观众形成相应的共鸣。因此，媒介传播不应只限于单纯的信息传播，而应构建起人们体验心灵美感的虚拟环境，让情感元素成为支撑旅游宣传的灵魂。

旅游卫视在中国的旅游市场的导向中起着关键的作用，它对旅游资源宣传是一个长期的持续不断的过程。相信在未来旅游卫视的努力中，旅游卫视对于中国旅游市场的开发，对旅游资源的宣传会起到越来越重要的作用。

参考文献：

[1]黄天娇，张春生.旅游卫视的“绿色”之旅[J].传媒，2014，（16）：64-65.DOI：10.3969/j.issn.1009-9263.2014.16.029.

[2]张鹏.电视频道专业化探索--以旅游卫视和湖南电视台为例[J].视听，2015，（1）：25-26.

作者简介：白 然，河北承德人，承德石油高等专科学校外语与旅游系教师，主要从事旅游管理方面的教学及研究工作。