“互联网+”改变电影生态系统

本刊记者/高少华 许晓青



“互联网+”改变电影生态系统

本刊记者/高少华 许晓青

电影《魔兽》

网络文学IP被影视界炒至天价，网游企业争相宣布进军电影市场，电影大片在网络院线同步上映……互联网热潮正在改变电影生态系统，“电影+互联网”也为影视业带来更多精彩“看点”。

改编自暴雪公司游戏的《魔兽》电影最近在国内上映，创下5天突破10亿元票房的成绩。这坚定了国内网游厂商进军电影市场“淘金”的决心。

在“2016上海电影电视节”期间，巨人网络旗下成立不久的巨人影业亮相，宣布将与阿里影业、星皓影业等共同投资开发《征途》大电影。

影视制作人、经纪人黄斌认为，影视行业正热烈拥抱影游互动和新媒体时代，游戏与电影的结合，拓展了电影产业链。

在业内人士看来，游戏改编电影热潮背后的驱动因素在于，大电影对游戏本身具有强大的反哺效应，可以延长游戏的生命周期。

对电影产业来说，近年根据网络文学改编的成功影视作品，正在影视娱乐和游戏行业掀起“IP热”。阅文集团总裁吴文辉说，网络文学与影视游戏产业各方将以IP为核心，连接起产业上下游，将作家、粉丝等串联起来，实现共赢。

互联网不仅成为电影的内容源泉，同时为电影节目增添新的传播载体和变现渠道。以往电影主要是在电影院线播放获取票房收入，现在随着互联网和移动互联网的发展，电脑屏、手机屏、互联网电视屏也成为电影落地和收费的渠道。

上影集团在上海举办“2016上影出品发布会”，对外发布近30个影视剧项目，导演徐克（中）出席发布会现场

比如，此次《魔兽》电影大卖，网络视频企业聚力传媒斥资拿下了《魔兽》电影的独家网络版权。聚力传媒副总裁、家庭互联网事业部总经理殷宇安告诉记者，公司将为《魔兽》电影进行在线运营推广，让无法走进电影院观看《魔兽》的用户，通过新媒体渠道感受电影的魅力。

“目前电影放映的终端在电影院，但其营销的主要渠道和上映后的口碑传播主要依赖于互联网新媒体。”一位业内人士说，“为覆盖更多观众群体，许多电影开始尝试以‘会员收费’形式实现网络院线同步上映。”

繁荣的中国电影市场吸引着全球投资人、制作人的关注，资本的投入推动着中国电影市场迈入新纪元。然而，相关统计数据显示，近3年国产影片有910多部，其中票房收入过亿影片110多部。一些影片遭遇亏损。

在这一情形下，大数据技术开始被广泛应用于电影行业。艾漫数据董事长夏宗靓认为，国内电影行业许多投资决策以往是依赖经验，其实好电影并非一拍脑门就能拍出来，而需通过数据加以测算，电影从业者要积极拥抱和使用大数据。

据夏宗靓介绍，借助大数据技术，在拍摄电影前，通常会先从IP入手对其类型、热度和粉丝数量等加以分析，然后再围绕电影题材、主创、演员、档期等不同维度进行数据分析，提前对投入产出、未来票房等进行测算，从而规避投资风险，也使电影制作更加“有的放矢”。可以预期，大数据在未来电影业的应用将更加广泛而深入。

专家认为，用互联网思维和技术去剖析和解决中国电影的痛点，将有效推动中国电影迈上一个新台阶，“互联网+电影”将在深度融合中实现多赢。

The "Internet Plus" changes the Movie ecosystem