武汉构建大动漫产业生态体系

李莹+徐伟平

武汉“大动漫”产业生态体系已初步成型，武汉动漫产业的发展水平稳居全国动漫产业的第一方阵。

在位于东湖之滨的武汉高科大厦20层办公室里，笔者如约见到了武汉动漫协会会长兼秘书长、武汉市人民政府驻日本经济代表处首席代表、武汉高科国有控股集团有限公司副总经理张敏。在堆积如山的文件资料后面，张敏对互联网+大动漫产业生态体系分门别类，娓娓道来。

互联网改变传统动漫格局

传统意义上的动漫产业，以“创意”为核心，以漫画和动画为表现形式，包含了书刊、电视、电影、音像制品、舞台剧和衍生品产销等在内的诸多行业单元，之后随着电子游戏技术和设备的成熟，游戏也成为动漫产业的重要组成单元。进入21世纪后，动画（Animation）、漫画（Comics）和游戏（Game）被统称为“ACG”产业。

互联网技术的应用与普及，特别是移动互联网的出现，以其信息传播速度更快、受众辐射面更广、平台转移能力更强等优势特点，深刻改变了传统动漫产业的既有格局。动画方面，曾长期处于家庭娱乐中心地位的电视机再也不能独霸人们的视线，以智能手机为代表的移动终端设备已跃升为人们日常生活中不可或缺的“第一屏”。

弹幕的出现，更让动漫粉丝们可以即时分享心得体会，增强了播映环节的互动体验；漫画方面，互联网降低了消费者观看漫画的成本，从几元到几十元不等的实体杂志，到打开手机、电脑随时能享受到高画质的漫画作品，如此低成本、高效率的传播渠道使漫画的受众面大大扩宽；在创作者层面，随着社交网络、微博微信等平台的发展，大大降低了创作者的准入门槛，这对一些小微初创型动漫创作团队是非常好的契机，每个“动漫人”都有机会推陈出新，无形中涌现出一大批原创作者，为动漫产业注入新鲜血液和持续活力。游戏方面，互联网的普及，使电子游戏行业如虎添翼，呈现出迅猛发展之势。互联网深刻改变动漫产业的同时，已经融为其不可分割的组成部分，并不断创造着动漫崭新的艺术呈现方式和商业运营模式。

新媒体 动漫传播的“高速公路”

张敏认为，如果说2011年中国新媒体动漫处于起步阶段，那么，随着2012年以“腾讯动漫”为代表的国内新媒体技术领先企业将动漫作为其未来发展的重要战略组成部分进行布局和经营，中国新媒体动漫平台得以逐步建立，为中国原创动漫力量铺垫了从原画创作到经济价值实现的“高速公路”。

2015年备受关注和争议的《十万个冷笑话》就是当代中国原创动漫借助新媒体平台获得成功的范例之一。腾讯QQ、微信等各类社交媒体也成为动漫IP的优质孵化器，产生了兔斯基、驴小毛、招财童子（lucky boy）等一批个性十足的可爱动漫形象，迅速成为人们网上交际的情感代言人。很多“动漫新人”（IP）都通过这一新媒体渠道成功避开了门槛较高、周期较长的传统媒体，获取了生存与发展必需的知名度与影响力。

张敏说：“‘新媒体动漫从动漫创意策划、出版发行、生产制作、播映推广、授权经营、产品开发、市场营销等各个环节都兼容了新媒体的特点和市场规律，更加贴近市场需求，降低了开发运营成本，必将成为未来动漫最主要的传播平台和推广方式。”

“大动漫”生态模式全国领先

动漫行业企业在打造品牌、开拓市场的过程中，业内人士意识到了产业链延伸对动漫产品推广、营利的积极作用，一些有口碑的动漫企业选择与其他领域的企业进行包括授权动漫形象在内的一些跨界合作，也让很多消费者倍感新鲜。

然而，张敏认为，互联网只是推广渠道的一方面，如果要形成品牌产业链，在其他平台上也需要齐头并进。他说：“早在2012年，武汉动漫协会就提出要构建以影视动画为核心，以原创漫画为依托，以新媒体动漫为先导，以网络游戏、工程动画、衍生产销、服务外包和人才培育为支撑的‘大动漫产业生态体系，这是对传统动漫产业体系的补充、提升和完善。”

武汉“大动漫”产业生态体系构建成果令人瞩目。2015年，武汉市动漫游戏行业总产值接近50亿元，9部汉产电视动画剧集和新媒体动画作品分别在央视、全国地方电视频道及新媒体平台播放，其中4部电视动画剧集登陆央视，在央视播出的“汉产动画”总数达到30余部。11部动画作品预定在2016年完成制作，进入播放市场。武汉动漫期刊、绘本等少儿出版物发行总量继续引领全国，2015年销售总收入近10亿元。新媒体动漫实现新突破，全年实现销售收入近1亿元。网络和手机游戏全年完成开发制作10余部，均进入推广运营渠道，其中汉产VR游戏实现零的突破，游戏电竞产业全年实现销售收入近1亿元。服务外包规模开始回升，全年产值达到6537万元。工程动画实现稳步增长，产值达2000余万元；虚拟技术应用在城市规划、工程建设、模拟仿真、数字教育和数字娱乐等领域得到广泛应用，全年产值预计超过5亿元。武汉影视动漫专业音频服务全年完成配音、配乐、混音作品10部，成为武汉动漫产业链条上的一个亮点。

截至2015年底，武汉动漫游戏行业已拥有国家动画产业基地1家，国家文化产业示范基地4家，国家重点动漫企业2家，国家级动漫企业23家，湖北省文化产业示范基地及园区33家，武汉市文化和科技融合示范企业和园区19家。武汉动漫游戏行业“新三板”上市企业累计达4家，实现资本市场融资2亿元，成为武汉动漫游戏产业创新发展的有力支撑。武汉“大动漫”产业生态体系已初步成型，武汉动漫产业的发展水平稳居全国动漫产业的第一方阵。

中国动漫产业正进入以互联网为核心，跨形态、跨媒介、跨行业融合发展的新时代，“动漫+互联网+相关产业”的融合发展必将使动漫产业的未来格局发生根本性变化。武汉动漫产业在武汉动漫协会构建“‘互联网+大动漫产业生态体系”的战略发展思路指引下，将进一步强化动漫与文学、影视、游戏等“泛娱乐”板块的互动融合，推进动漫产业与制造业、服务业等相关产业的跨界融合，建立“内容+平台+应用+终端”的生态体系。在中国动漫产业发展的澎湃潮流中，“武汉模式”令人瞩目，值得期许。