移动浏览器蜕变升级

徐坤

近日，《QQ浏览器》和《UC浏览器》相继发布了全新战略：不再执着于谁是第一，不再拼内核、UI以及省流量，而是看谁能将APP、媒体、游戏和视频等主角烘托得更出色。这是手机浏览器的一次世界大战，也是巨头的升级蜕变。

时代更迭，移动浏览器的转折

近日，QuestMobile发布2016春季APP实力榜：即时通讯、在线视频、在线音乐、浏览器和应用商店位居前五，用户量均超过5亿人。其中，在浏览器领域，《QQ浏览器》（以下简称Q览）在月活跃用户和日活跃用户层面均超过了《UC浏览器》（以下简称UC），位列行业第一。根据QuestMobile的报告，在月活跃用户TOP50及同比增长率方面，Q览在Android端非常强势：以35.1%的增长率及21 509.7万的月活跃用户数排在第四位。在日活跃用户增长率方面，Q览也以25.1%的增长率排在UC之前。

在国内移动浏览器市场，UC和Q览已缠斗多时。其中，UC是老牌厂商，具备先发优势和忠实用户群，而Q览则依托腾讯庞大的资金、内容和渠道实力，冲劲十足。如今，Q览成功撬动了UC的霸主地位，照例来说又要上演“一家欢喜一家愁”的戏码。然而，双方此次恐怕都已无暇顾及自身排名的变化，原因就在于整个移动浏览器市场的剧变。

随着时代的发展，用户使用移动浏览器的方式也在发生着变化。曾经，移动浏览器是手机上耗时最多的APP之一，但现在各种APP也能基本满足用户的浏览需求。因此，大部分用户使用移动浏览器的时长都在减少。UC总裁何小鹏表示：“趋势来了，即便不做什么，也会被推着向前走，大家非常高兴。趋势走了，谁都挡不住。”

2016年年初，艾媒咨询发布的《2015～2016年中国手机浏览器市场研究报告》中提到， 2015年中国手机网民对各类手机应用功能的渗透率中，移动资讯以76.2%的占比排名第三。艾媒咨询分析指出，当前移动浏览器的发展已进入3.0时代，作为用户获取资讯的主要入口，移动浏览器在聚合搜索、小说与视频等诸多功能之后，信息的精准推送成为市场的新突破口。

事实上，从2014年底开始，众多移动浏览器都相继在精细化、垂直化和个性化的要求下，针对移动资讯分发推送功能作了深度挖掘，如引入类似《今日头条》的资讯板块，以及首页信息卡片布局等。移动浏览器试图通过日益成熟的大数据技术，为用户提供更优质的资讯获取体验，也为自己赢得生存的砝码。

变中求生，双雄争相升级转型

按照对用户浏览行为的理解，UC和Q览几乎在同一时间启动了最重大的一次升级转型。

腾讯副总裁钟翔平认为，资讯实际上是排在第一位的需求。虽然APP的形态和内容展现形式不尽相同，但从根本上来说其本质都是浏览。从用户需求角度出发，每一个APP都有不断优化用户浏览体验的需要，形成“泛浏览”的生态。既然浏览无处不在，且一切又皆可浏览，腾讯的选择是做好浏览服务能力并将之开放和输出，以连接一切。为此，腾讯发布了腾讯浏览服务（TBS），为合作伙伴提供整合腾讯底层技术、内容框架、广告体系以及大数据等多方面能力的升级浏览解决方案。而在新战略下，装机量和日活跃用户数不再是Q览的追求目标。更重要的是，用其浏览能力去连接一切。新版TBS大幅提升了HTML5内容的交互性、画面表现力和适配性，这将帮助HTML5在游戏、视频、广告和动漫等多元领域进行移动内容产出，这背后是腾讯对HTML5页游毫不掩饰的野心。

而在UC方面，对于升级转型，阿里移动总裁俞永福称，他们将沿着手机淘宝的变革路径升级UC，“既要做内容的淘宝，追求丰富度，又要做内容的天猫，追求专业和品质”。与腾讯类似的是，UC的整体思路也与阿里集团现有商业模式如出一辙。在App Store中，UC已经把自己归到了“新闻”一类，对于一款已经存在了十多年的工具型产品，UC将要对抗《今日头条》等一大批从一开始就做资讯的产品。显然，UC这次想要有所突破，可能无比艰难。之前，UC虽然也会根据市场改变策略和方向，但它仍然还是浏览器。而这次UC可能会涉及图文、视频、直播与音乐等各类内容，这就让它越来越从一个工具型产品变成了一个资讯型产品。

虽然两大浏览器都不再把重心放在与对方的PK上，但相互之间的比较还是难以避免。俞永福在谈到对手时说：“现在大家都在做‘猜你喜欢看什么，差别在于：一类是基于社交，另一类是基于一个更大的数据。”他认为，由于人的线上、线下行为往往差别很大，所以社交数据并不真的知道你喜欢什么。此前，淘宝已经做了很多年千人千面的产品，UC能把这一套方法从电商产品搬到内容领域。对此，腾讯表示未来或许有更多“看热点”中的资讯分享在微信朋友圈，“会生活”的美食被推荐给QQ好友。特别是在Q览搭载手机页游平台后，千万玩家在浏览器上玩手机页游，他们分享、讨论，或者在社区上找到志同道合的玩家，手机浏览器社交化的重要性是可想而知的。

小编观点

以UC和Q览的市场规模，以及背后集聚的资源，足以掀起移动浏览器行业的又一次世界大战，双方很有可能在争抢媒体、名人和网红进驻等方面激烈争夺。不过，当这两家行业领先者在产品思路上做出重大转变时，搜狗与奇虎360等均表示近期并无手机浏览器重大调整的打算，仍然维持目前的产品策略，当然也不排除他们在后期跟进的可能。