大连市非物质文化遗产旅游产品开发研究

张兴全+许元森

【摘 要】以旅游视角来定位大连的非物质文化遗产，并对当地的非物质文化遗产进行归类，寻求非物质文化遗产和旅游结合的可行性模式，形成旅游业有益的补充更客观上做到旅游业和非物质文化保护的双重功效。非物质文化遗产与旅游的结合依照市场导向的经营原则，与其他文化设施结合开发，填补当前文化旅游产品的不足，能够使旅游者欣赏在滨海自然风光的同时，体验丰富的文化内涵，使自然与文化相互融合，满足当下游客对文化、休闲旅游的需求。 【关键词】非物质文化遗产；大连；旅游产品中图分类号：G03

文献标志码：A

文章编号：1007-0125（2016）06-0244-02一、概念的界定2005年政府颁布的《关于加强我国非物质文化遗产保护工作的意见》中非遗的范围包括：传统表演艺术、风俗活动、礼仪、节庆、口头传统、传统手工艺技能，要指天文、地理、自然、人文、医药等的自然界和宇宙的民间传统知识和实践，还有承载这些内容的相关文化空间。旅游产品旅游产品是旅游业者通过开发、利用旅游资源提供给旅游者的旅游吸引物与服务的组合，即旅游目的地向游客提供一次旅游活动所需要的各种服务的总和。二、问题的提出大连作为老牌的海滨旅游城市，自然风光一向是旅游的重头戏，而今旅游业的发展有着从传统的观光游览型向休闲文化型发展的趋势，越来越多的的人选择了文化旅游、遗产旅游。物质文化遗产旅游主要指文物、遗址、古建筑等旅游方式，在这些早先新兴的旅游中，将本地的非物质文化遗产旅游融合其中，更好地保护、传承、弘扬和发展。大连的非物质文化遗产保护可以和旅游结合，一方面实现对大连非物质文化遗产利用，另一方面丰富大连旅游资源，促进旅游业的发展。三、大连市旅游和旅游商品开发的困境近年来一些旅游开发急功近利、保护意识淡薄、开发利用水平低，对文化遗产造成了负面影响，所以在学术界和非物质文化遗产传承人中对非遗遗产的旅游利用是一个颇具争议的问题。大连岛旅游业在蓬勃发展了多年，一些问题也逐渐暴露出来，一是过于依赖海洋文化旅游为主题的旅游制约了旅游业的进一步发展，以滨海自然景观为主的旅游路线，缺乏文化内涵。造成市区文化旅游仅在中山广场一走而过，游客基本不入市区就走完了全程，与当前旅游者的文化、休闲度假需求不相适应；二是旅游线路游览仅仅在大连和旅顺区，不涉及金州、庄河、瓦房店等周边县市的旅游资源，导致了周边县市旅游业一直未能发展；三是季节性太强，到了秋冬季节，旅游呈现出一片萧条景象；四是在观光旅游向文化旅游转型的过程中，大连一直没找到休闲文化旅游的定位和开发，旅游内容和新兴的海滨城市拉不开距离，旅游市场进一步被分割和压缩。从目前大连市旅游产品的开发现状来看，旅游者的旅游消费包括吃、住、行、游、娱、购六个方面，吃、住、行、游是基本消费，比较稳定，只有娱、购方面的伸缩性比较大，这两个方面和旅游产品的开发有很大关系。购也衡量一个地区旅游产业是否成熟的标志，发达国家这方面占到旅游总收入的40%，上海、苏杭购物消费占到旅游总体消费的45%-50%、30%-35%不等，而大连一直在20%左右，这和大连旅游产业极其不相称。四、非物质文化遗产与旅游的关系大连对外的宣传口号是“浪漫之都”，民族民间文艺多彩多样，包括各种神话、音乐、舞蹈、戏曲、歌谣、皮影、说唱及绘画、各种礼仪、节庆习俗等，目前大连共有国家级非物质文化遗产代表作5项，省级代表作24项，市级代表作75项，可谓是异彩纷呈。本文着眼点在于利用非物质遗产资源发展旅游经济，论述非物质文化遗产商业化的途径。同时经济收入可使在濒临失传和陷于危机中的非物质文化遗产获得资金帮助，形成遗产资源的可持续旅游经营模式，最终做到遗产保护和发展旅游产业互惠互利、相得益彰的目标，同时让大连单一的海洋风光旅游体验向文化旅游、休闲旅游过渡，增强旅游资源的吸引力和文化内涵，满足旅游者的文化求知需求，带给游客独特的精神享受。（一）可行性分析我国非物质文化遗产保护工作的方针是“保护为主、抢救第一、合理利用、传承发展”，合理利用这个方针说明静态的保护是不可取，也是不切合实际。在科学的规划指导下非物质文化遗产才能将文化资源转化为文化生产力。（二）非物质文化遗产旅游产品的开发形式非物质文化遗产旅游开发依赖于在旅游产品的设计。旅游产品的设计以旅游市场的需求出发，根据开发有序、开发有据、合理布局和的原则，来突出和强化大连本地区的旅游资源的独特个性，“随风潜入夜，润物细无声”地实现对非物质文化遗产的合理利用与保护。五、结语总之，非物质文化遗产在旅游的开发应当依照市场导向的经营原则，与其他文化设施结合开发，填补当前文化旅游产品的不足，提升浪漫之都的文化内涵。继续探讨拓展大连非物质文化遗产旅游开发模式，推动旅游业的发展，有利于大连非物质文化遗产保护传承，丰富当地的文化生活，从而提升大连的城市文化形象，增强城市的软实力。参考文献：[1]彭丹.开发大连市旅游商品的策略探讨[J].黑龙江对外贸易，2005，（7）：51.[2]刘玉妹，李虹.辽宁省非物质文化遗产旅游开发研究——以大连市为例[J].牡丹江教育学院学报，2012，（2）：171-172.作者简介：张兴全（1982-），甘肃天水人，讲师，研究方向：艺术设计，单位：大连海洋大学艺术与传媒学院；许元森（1984-），辽宁鞍山人，讲师，研究方向：艺术设计，单位：大连海洋大学艺术与传媒学院。