浅谈网络媒体的深度意识——以《搜狐电视月刊》为例

◎王炜



浅谈网络媒体的深度意识
——以《搜狐电视月刊》为例

◎王炜

［摘要］网络媒体的优势不仅在于快捷和海量，独有的网络表现形式也有利于深度报道的形成，《搜狐电视月刊》以电子杂志的形式，坚持对于电视行业的多层次深度展现，形成了独有的报道风格和优势，为网络媒体探索深度报道提供了一个典范。

［关键词］网络媒体深度意识

网络媒体自诞生以来，就一直被认为是肤浅阅读的代表，网络上的信息大多是碎片化、即时性的，网络的最大优点便是迅疾和快速，能够在新闻更新的速度上最大程度的打败传统媒体，而当谈及传统媒体相对于网络媒体的优势时，经常会被提及的一点是在深度报道上传统媒体更有优势，现在这一点共识在逐渐被打破，网络媒体因为在采访权和采写力量上远远不及传统媒体，所以在传统的深度报道上确实处于劣势，但是网络媒体面对海量信息，从特别的角度切入，对信息进行多层次、全方位、有见地的整合，使得网媒开始具有了自己独有的深度意识。

这种深度意识带来了一些独具特色的网络栏目，其中搜狐娱乐出品的《搜狐电视月刊》便是其中一个，它好比是一个电子杂志，先有极有洞察力的选题策划，它们大多是这一个月内电视行业的热点，然后通过层层深入的深度解析，再结合平易近人的网络表现形式，打造出既有深度又有阅读快感的网络新闻产品，并成为频道的品牌栏目，塑造了有品位有格调的网络媒体形象。

《搜狐电视月刊》的成功之道

1.紧扣热点的策划。

《搜狐电视月刊》首先像一个杂志，它的表现形式也是电子杂志式的，但它并非像一本杂志那样包含有很多内容，它每期只有一个主题，也就是说，它相当于一个杂志的封面报道。众所周知，杂志的封面报道最重要是选题，选题需要有特色，能够在同类杂志中独树一帜，这需要对行业的精深了解和犀利的批判眼光，而这一点，正是《搜狐电视月刊》的优势之一。以下是该月刊近8期的选题（见下表）。

《搜狐电视月刊》的选题，首先是时效性很强，这是新闻选题的一个基本规则，尤其是对一份电视月刊来讲，荧屏上每天都在发生新变化，一份月刊需要追踪这些动态，将最新的变化传达给读者。比如《匆匆那年为网剧正名》这一期，由头正是《匆匆那年》的上映，这一新闻的价值首先在于这个剧上映了，其次是它打破了原来人们对于网剧的印象，《搜狐电视月刊》及时把握住了这个事件以及事件背后的意义，可谓是一次成功的选题。

而每到年末的盘点和年初的前瞻，更是充分体现了选题的时效性和抓热点，这种盘点一方面具有实用性的功能，很多读者或许没能及时追剧，或者是想了解新一年有哪些值得看的好剧，盘点可以满足读者的这种信息需求，由此，盘点也变得不再是一个简单的归纳综合，而是有主笔自己的深度眼光在里面，哪些值得哪些不值得，网络杂志由此获得了一种深度意识。其次是可以使读者对于这一年的好剧有一个超越感性的认识，读者看剧不仅仅是获得娱乐，他们可能更希望获得一种关于电视剧的理性认识，盘点正好可以满足这种深度阅读的需求。

有思想的阅读是深度意识的直接体现，而《搜狐电视月刊》的选题及其策划，正极好地体现了网络媒体的思想性，以《中国爱情偶像剧四大家》为例，偶像剧是电视剧市场上一个极为常见的品类，也吸引了大量年轻观众尤其是女性受众的眼光。而偶像剧同时又是一个极为市场化的剧种，为了使得受众对于偶像剧的制作方式有一个深入的认识，本篇的主笔从偶像剧的制作模式入手，将偶像剧分为四类——合拍剧、内地剧、台湾剧、琼瑶剧，类别切入非常准确而犀利，同时在内容中作者对于四大类剧种的特点进行了深入剖析，包括内容、制作团队、制作方式、优越点及其原因、可以改进的地方都进行了分析，比如称琼瑶剧的特点在于纯情+雷人，都很犀利。

深度还表现在知识的面上，同样是上面这一期，作者在分析了内地市场上这四个剧类之后，还将眼光扩展到了全球，分析了香港、美国、日本、韩国等地方偶像剧的特点，显示出很宽广的知识视野和犀利的批判眼光，内容详实，分析深入，很值得一读。

2.层层深入的报道。

所谓深度报道，是相对于一般新闻报道来说的，一般的新闻是一种短新闻，重点是把一件事情的来龙去脉说清楚，而深度报道则深入到事情的表象深处，去触及到事情的本质，它体现了报道者对于事情本质的认识。

深度报道一度被认为是传统媒体的最大优势，但是在像《搜狐电视月刊》这样的新媒体产品出来之后，这种观点恐怕是可以商榷的了。传统媒体的深度报道，虽然的确体现了对于事物本质的深刻认知，但是由于受版面限制，它的信息是经过精简化了的，而网络媒体则不同，它既可以采用传统媒体的形式，达到对事物的本质化认知，同时又由于网媒的海量特征，它可以将背景资料、相关采访等各种各样的内容全部展现在一起，这样可以最大程度地拓展人们对一个事物的认知，同时在编排时又体现了一定的逻辑结构意识，这种层层深入的报道，使得读者对事物的认知度大大拓深了，既有深度又有广度。

以讲中国情景喜剧的这一期为例，它的内容具有不断深入的逻辑性，体现了编辑对情景喜剧这一事物的深度认知，它依次讲述了中国情景喜剧的发展史、情景喜剧的现场观众、中国情景喜剧的四大流派、中国七大笑星，这样一来，有关情景喜剧的好几方面内容都被整合在了一起，彼此之间又构成了严密的逻辑联系，读者获得了极为全面又富有深度的知识。

3.多样的表现形式。

相较于传统媒体，网络媒体的一大特点便是表现形式更丰富，传统媒体囿于载体和篇幅的限制，表现形式比较单薄，只有印于报纸上的文字这一种，而网络媒体则不一样，首先它没有篇幅的限制，可以尽可能的扩大信息量，其次是网络媒体的表现形式更丰富，它可以使用传统媒体的一切表现形式，比如消息、评论、访谈等，同时又可以用网络新颖的形式将这些文字以更鲜明的特点表现出来，既能全面地展现事物的特点，又有充分的阅读快感，带给读者知性和娱乐的双重体验。

《搜狐电视月刊》最常用的文字形式是评论和访谈，评论往往是一篇较长的对于主题的综述，夹叙夹议，重点是将作者对于这一题目的见识表达出来，具有极强的个人性和主观性，这种表达方式是典型的网媒特征，因为在传统媒体上，评论和新闻一般都比较短小，无法对一个事物进行全方位的分析，而在网络上，作者可以用夹叙夹议的方式对一个主题进行综述性报道，相较于传统媒体的短小和浅陋，这种综述充分体现了网络媒体独有的深度意识。同时，这种综述虽然带有极强的个人色彩，但是并不是偏见，作者一般都是站在较为客观中立的立场上，对事物做有见地的原创性的分析，在展现思想上的深度的同时，也体现了网络媒体高雅独立的新闻品位，这也是深度的另一种体现。

其次，《搜狐电视月刊》善用访谈，这种访谈一般都是与该主题有密切关系的人物，比如《一剧两星催化编剧新时代》这一期，访谈的对象便是著名剧作家刘和平，而在《匆匆那年》这一期中，作者访谈了导演、编剧和制作方，与这些人物进行直观的访谈，可以更好地拓展主题。同时访谈的文字形式是一对一的问答，这种形式一方面可以更好地展现被访者的观点，使得阅读体验更为鲜活，另一方面，文字对答的方式也避免了直接叙述的枯燥，阅读趣味更浓。

在访谈的使用上，《搜狐电视月刊》主要有两种，一种是用叙述的方式展现被访者的观点，另一种便是前面分析的对答式，第一种方式是综述的另一种变体，一般用于月刊的主体文章，因为作为主体文章，用对答式会显得过于单薄。而对答式一般用于综述性文章的后面，对整本月刊的形式给予平衡，使得阅读更加活泼。

上述分析的是《搜狐电视月刊》的文字表现形式，而在网络载体的表现形式上，《搜狐电视月刊》做得也十分活泼，它的主要表现载体便是电子杂志，其形式首先是非常方便阅读，在阅读时和一般纸质杂志的形式基本一样，有封面有目录页，可以一页页翻页，非常方便，同时它又有不同于纸质杂志的网络形式，比如目录页处于最左边，清晰明了，无论希望到达哪一页，只需要点击目录页即可，这是纸质杂志达不到的便捷性。

《搜狐电视月刊》的启示

1.网络媒体需善用整合效应。

网络信息的一大特点便是海量和碎片化，从表面看来，这种信息泛滥的情况带来了很多信息垃圾，读者容易迷失在海量的信息中，这也导致了网络媒体的盲目和肤浅，看上去，网络媒体十分发达繁荣，每天都在产生海量的信息，但是从另一方面看，这些信息大多数对于读者又没有什么启示性的意义，仅仅是一种信息的泛滥。

面对这种情况，网络媒体要改变自己肤浅和表面化的印象，就需要善用整合效应，整合的基本原理是用自己独到的洞察力对海量信息进行分类和提炼，赋予这些杂乱盲目的信息一种秩序和意义，它的根源在于新闻的思想性，网络媒体需要学会做有思想的新闻，而《搜狐电视月刊》正体现了这种思想对于信息的切入，以《中国偶像剧四大家》这一期为例，偶像剧一向是关注的热点，关于中国的偶像剧也已经有了很多的报道和分析，但是它们都是凌乱缺乏联系的初级信息，而《搜狐电视月刊》的编辑以独到的洞察力对于这些信息进行了整合和分析，将偶像剧的现状和市场做了一个条分缕析的解剖，读者读后会感觉以前获得的信息都变得更加清晰了，对于偶像剧已经不再是一种娱乐化的被动接纳，而是对这一剧种和市场获得了一种理性的认知，这就是思想的力量，也是网络媒体转型升级的关键所在。

2.网络媒体需要品牌栏目。

在网络媒体初创阶段，仅仅凭借时效和新载体的优势，网络媒体就可以获得极为快速的发展，而现在市场进入了新阶段，读者的阅读趣味在不断变异，网络媒体需要应对新的竞争态势，而建立自己的品牌栏目便是其中一种。

优秀的品牌栏目可以最大程度的吸引受众眼光，达到推广网站的目的，在当下的互联网时代，读者已经厌倦了海量的浅层次信息，他们急需要一些带有思想性的信息阅读，而品牌栏目正可以满足这个需求。现在网络媒体上的信息是高度同质化的，经常是这家网站有，别的网站也有，网络媒体因此无法形成自己独特的信息特质，从而留住读者使其成为忠实用户，而有了具有一定深度的品牌栏目，读者在这里获得了其他地方无法获得的信息，他们自然会成为一家媒体的忠实粉丝，这种栏目、网站与读者之间信任和情感的建立，是品牌栏目独有的竞争优势。

3，网编需向专业精深化发展。

网络编辑这个职业是伴随着中国互联网诞生而诞生的，在很长时间内，这个职业的美誉度并不高，人们普遍认为网络编辑仅仅是一个传统媒体内容的搬运工，只是复制粘帖，它高度依赖于传统媒体的内容，而自己并不生产内容，这一点在事实上是正确的。但这只是网络媒体发展初期的特点，在这个时期，网络媒体因为其独特的媒介特征，在市场上异军突起，网络媒体市场竞争还不够激烈，网媒只需要搬运传统媒体的内容到网站上，便可以利用其快捷便利的特点形成竞争优势，吸引到目标读者。而网络编辑，正是这一过程的操作者，网络媒体的状况决定了网编的搬运工角色，他们不需要也没有平台去进行原创，而这一点，不仅制约了网络编辑自己，也制约了网络媒体本身的发展。

而在网络媒体发展到新阶段时，这一情况显然已经不再有存在的空间，传统媒体在创新，而更激烈的竞争来自网络媒体彼此之间，互联网发展到了新阶段，网络媒体需要更新换代，同时读者的阅读趣味在改变，很多人已经厌倦了碎片化和庸俗无聊化的网络新闻，因此网络必需为读者提供新的新闻产品，这也对网络编辑本身提出了挑战。

为了应对竞争和读者的新需求，网络媒体需要提供更多的深度新闻产品，而要达到这个深度，则必然要求网络编辑向专业和精深化发展，网络编辑不能再当万金油，无论到哪个频道，都只把信息搬运过来即可，相反，他们必需像传统媒体的记者那样，有自己特殊的领域，并在这个领域积累丰富的知识，达到独到的认知。

以《搜狐电视月刊》为例，月刊上的每一篇文章，其独到的分析没有丰富的知识积累是无法达到的，对于业界人物的采访也需要人脉的积累，这些都对网络编辑的能力提出了新挑战，只有在职业素养上向传统媒体学习，培育自己的专业知识，才可能在某一领域成为专家，为自己打开新的职业空间，也贡献给读者更具深度的精神产品。

（襄阳日报社汉江网）