地方党报推进媒体融合发展路径谈

◎钟涛



地方党报推进媒体融合发展路径谈

◎钟涛

［摘要］媒体融合发展是时代的趋势和必然，习近平同志在中央全面深化改革领导小组第四次会议上的讲话为媒体的融合发展确立了方向。地方党报应该积极探索媒体融合发展的路径，在新思维、新机制、新工具上深度整合，在融合发展上多想多行，实现新时期新常态下地方党报发展的新飞跃。

［关键词］党报融合发展路径

当社会进入一个“互联网+”的新常态，“媒体融合”成为2014年下半年以来的行业热词。时代在发展，社会在前进，如果说媒体融合发展是一道美味大餐，在形势不断发展变化、新工具不断出现、群众要求越来越高的今天，地方党报媒体融合这道大餐该如何做？开启新思维，开创新机制，用好新工具，是新时期新常态地方党报适应时代变化、改进工作思路和方法、推动工作向前进展，最终实现融合发展的有效方法和途径。

开启新思维

地方党报以其地方党委政府喉舌和重要宣传工具的职能，成为众多传统媒体中地位非常特殊的一个，多年来围绕地方党报要不要改革创新有过一些模糊不清甚至是意见完全不同的认识。开启新思维，做个有思想的大厨，是做好媒体融合这道大餐的前提。

在地方党报融合发展这个问题上，当前仍然存在三种思想交锋。一是“中规中矩论”。有人说，地方党报要按老规矩办事，不出导向问题、政治问题就行了。二是“无所作为论”。有人说，媒体融合发展是晚报都市报等市场化报纸的事情，其他媒体可以创新融合发展，唯有党报工作不能创新不能融合，因为党报工作要求严谨，一有创新举动就会遭受批评，不创新要比创新好。三是“大胆改革论”。有人认为，既然是改革就应该有大动作，因此党报融合发展工作不能畏首畏尾，要敢冒风险，在媒体融合发展上要冲破一切壁垒。

习近平同志在在中央全面深化改革领导小组第四次会议上指出“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。要一手抓融合，一手抓管理，确保融合发展沿着正确方向推进。”对新时期新常态下地方党报融合发展提出了要求指明了方向——既不能做固步自封的保守大厨，也不能做横冲直撞的莽撞大厨，要做一个有思想的时代大厨，做好媒体融合这道美味大餐。

开启新思维，首先要求地方党报在融合发展上要有勇于前行意识。著名记者普利策把新闻记者比作船头的瞭望者，在媒体的发展方向上，地方党报应该做一个准确把握时代脉搏的瞭望者，要明白媒体融合发展是时代的趋势和必然，地方党报应该在媒体融合发展这个问题上勇于前行，去适应时代发展，去抢占媒体融合发展这个新阵地。否则就如人民日报在头版评论文章《媒体融合是场大变革》所说的那样“在‘互联网+’的时代，未知远远大于已知，如果不自我革新，就可能被推向边缘。”

开启新思维，要求地方党报在融合发展上要有勇于担当意识。作为主流媒体，在打造形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体问题上，地方党报要有舍我其谁的担当意识。现在地方党报大多组建了现代化传媒集团，在企业化运营、市场化运营方面积累了一定的经验，在建成拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团的融合发展道路上，地方党报具有自身的独特优势，这一点毋庸置疑，地方党报应该满怀信心勇于担当。知名媒体人大春哥说，我们不敢跨界，就有人敢跨过来“打劫”。地方党报不敢融合发展，就会被其它媒体融合整合。

开启新思维，要求地方党报在融合发展上要有勇于开拓意识。地方党报融合发展，根本目是在新时期新常态下提升党报传播力、公信力、影响力，巩固发展壮大党的舆论宣传阵地。原来的舆论宣传阵地，仅仅局限于单一的报纸这块，现在互联网+时代的到来，不仅报纸是舆论宣传阵地，从桌面互联到移动互联，从个性新闻到社交网络，从单一报纸到全媒体，都是舆论宣传阵地，地方党报需要积极进取开拓，占领这块阵地。这是时代的要求，也是党的宣传工作的要求，只有通过开拓进取占领这块阵地，才能实现“一手抓融合，一手抓管理，确保融合发展沿着正确方向推进。”

开创新机制

地方党报媒体融合发展这个工作能否做好，机制很重要，没有好的机制，巧妇难为无米之炊。地方党报这些年在媒体融合上做了一些工作，但除了少数几家党报外，多数党报的媒体融合工作还流于表面，归根结底其实就是机制不到位，大厨无法做出美味大餐。开创新机制，做个有创意的大厨，是确保地方党报媒体融合这道大餐食材新鲜、味道鲜美的重要因素。

地方党报融合发展新机制，要求地方党报在内部体制上要与媒体融合发展工作相适应。与其他媒体相比，地方党报在内部体制上有机制陈旧、不敢创新、缺乏勇气的突出问题，在干事上有等与靠的思想。现在媒体融合发展成为热词，除了时代的要求，也是现实的倒逼：纸媒经营进入寒冬，地方党报经营困难，不改革创新，不融合发展，已经到了难以为继的地方。以新媒体发展为例，对新媒体，大多数地方党报经历了从“看不见”到“看不起”到“看不懂”的过程，在新媒体的一步步发展过程中，大多地方党报都错过了最好的发展时机，有的甚至“起了个大早赶了个晚集”。当民营新媒体在开疆拓土的时候，地方党报的新媒体因为内部体制限制裹足不前，新媒体建得不伦不类盈利谈不上，影响力更是谈不上，大量的资金和大量的人力物力却丢了进去。当走在前面的同行借助市场运营、通过公司运作、牵手资本运作、跨界融合发展取得耀眼成绩时，一些地方党报还在纠结于要不要走出市场化的这一步。现实证明，凡是融合发展做得好的媒体，都是具备与融合发展相适应的内部体制。这一点，从山东的大众日报、浙江的萧山日报、云南的开远日报等地方党报身上都得到了有效证明。

地方党报融合发展新机制，就要创造条件在融合发展工作中发挥党报人才的主体作用。事业的竞争，归根结底就是人才的竞争，地方党报与其他媒体尤其是市场化的新媒体相比，具有人才密集、智力雄厚、联系广泛的独特优势，但由于机制的原因，地方党报和其他媒体尤其是市场化的新媒体相比，存在着人才不用、人才难用的劣势。地方晚报在媒体融合发展中出现了“事不关己高高挂起”“人到心不到，出工不出力”的惰性层，和地方党报机制中存在的能上不能下、庸者居其位等问题相关，让能做事、愿意做事的人到重要岗位上去，让占住位子混日子的人不再阻碍媒体融合发发展，在地方党报上下形成“谋事不谋人”的工作环境对媒体融合发展尤为重要。地方党报在媒体融合发展中，要建立健康的用人体制，充分发挥人才的作用，让能做事、愿意做事的人奋战在媒体融合发展一线，从物质待遇和政治待遇上给予充分保证。针对媒体融合发展需要大量专业人才的现状，地方党报应该拿出政策，让更多的优秀专业人才加入到地方党报，只有这样，地方党报媒体融合发展工作的力量才会越强，取得的效果才越明显。

现实很紧迫，时代有要求，地方党报要实现媒体融合发展，必须在机制体制上创新突破。荆门日报传媒集团领头人赖建权在对此深有感慨：“确实是阻碍发展的东西，我们就要改。任何体制改革都会有人反对，只要大多数人拥护，只要有利于集团的发展，我们就要改，要通过体制创新形成正确导向，弘扬正气，激发潜能，绝不能让吃苦的人吃亏，让流血的人流泪。”

用好新工具

提到媒体融合发展，媒体人会想到做强全媒体、转企改制、融资上市、新媒体创新、跨媒体经营……这都离不开新技术新工具的运用。我们正在进入一个互联网+的时代。这个“+”号，代表着各个传统行业，如果这个“+”是地方党报，则意味着地方党报必须推进媒体融合发展这个系统工程来适应这个时代。在互联网+时代面前，与现代化传播工具实现与时俱进，结合地方党报自身优势，用好新工具，做个有方法的大厨，是当前地方党报推进媒体融合工作的的重要内容。

媒体要实现融合发展，地方党报必须用好大数据这个优势工具。当前市场，数据库营销已成潮流，通讯商用自己的客户数据赚钱，短信群发商用自己的客户数据赚钱，无数行业在拼全力搜集建立属于自己的数据库，连快递的客户信息和火车票上的客户信息都成为抢手的资源。地方党报拥有的让人羡慕的数据库，却一直在沉睡，很少精准分类，更没有转化为地方党报媒体融合发展需要的生产力和赚钱工具。地方党报的订户是庞大的数据库，报纸小记者团、太太理财团、相亲俱乐部拥有良好的数据库，地方党报利用这些数据库做好纸媒营销活动促进媒体融合发展没有？答案是一般没有。地方党报既没有大媒体有望上市的好环境，又不掌握新媒体的终端和核心技术，就要老老实实做好自己的数据库，不仅要做好传统“三高人群”——高收入、高学历、高社会地位人群的数据库，还应重视“新四有人群”——有退休金、有时间旅游、有空喝下午茶、有空逛商场，即新一代主流群体的数据库，数据库的建成与运营如何事关地方党报发展前途，也是地方党报实现融合发展的重要前提。现在不少地方党报在融合发展中尝试跨界经营、组建报商联盟，正是建立在用好自身大数据工具前提上的。

媒体要实现融合发展，地方党报必须用好立体传播新工具。立体传播新工具在媒体上的运用，称为“全媒体行动”。新华日报副总编辑屈志坚先生认为：“全媒体行动不仅表现为各种媒体的参与，也不仅是将报道内容多渠道发布，还包含了媒体与读者、线上与线下的互动，努力探索动态新闻动态发稿，一次采集、多次发布和多渠道呈现。”无论是多次发布还是多渠道呈现，用好立体传播新工具是关键。对于地方党报媒体融合发展工作来说，立体传播新工具不仅仅是电脑、手机等工具，也不仅仅是网站、微信、微博、H5网站等方式，而是对这些工具方式的全面整合且与时俱进。萧山日报给所有一线记者配备了移动互联设备并不断更新，在移动互联设备安装了发布系统并不断更新，就是对互联网+时代立体传播新工具的有效运用。对于地方党报的经营工作来说，用好立体传播新工具，实现对客户发布内容的立体传播和多次发布，也是解决当前经营下滑、客户流失的有效方式，经营状况的好转又会促进地方党报媒体融合发展工作的推进。

地方党报用好新工具，还包括对当前新政策及时运用。相关部门出台了一些促进媒体融合发展的政策，地方党报要把这些政策为我所用，有效推进媒体融合发展工作。以新闻出版总署发布的《关于加快出版传媒集团改革发展的指导意见》为例，这个意见明确支持鼓励出版传媒集团对业务相近、资源相通的出版企业进行兼并重组，鼓励出版传媒集团兼并重组新闻出版领域以外的其他国有企业，鼓励和支持转企改制到位的新闻出版单位自愿加入各类出版传媒集团，指导和推动一批具备条件的出版传媒集团进行股份制改造，引入其他行业大型国有企业作为战略投资者，在国家政策许可范围内允许有序引入非公有制资本；鼓励出版传媒集团之间通过联合重组、参股等方式进行股份制改造，实现股权多元化发展，鼓励出版传媒集团通过整合资源实现多媒体、全产业链发展，支持出版传媒集团通过异地设立分支机构、连锁经营、与同类企业进行产品、项目和资本合作等方式，实现跨地区经营，支持出版传媒集团与广播电视、电信等行业的大型企业开展合作等。这些政策应该引起地方党报重视和消化，转化为促进媒体融合发展的新工具，成为地方党报在融合发展过程中、在市场竞争中的尚方宝剑。

参考文献：

［1］习近平：《在中央全面深化改革领导小组第四次会议上的讲话》

［2］屈志坚陈炳山：《党报融合发展中的坚守与创新》2015年6月《传媒观察》

（荆门日报传媒集团）