大数据对网络视频行业的影响

刘丽萍孙爱叶

1.2.国家新闻出版广电总局203台　内蒙古　呼和浩特市　010070



大数据对网络视频行业的影响

刘丽萍1孙爱叶2

1.2.国家新闻出版广电总局203台内蒙古呼和浩特市010070

【摘要】互联网时代，每天都在产生和制造各种各样的数据，大数据在潜移默化的影响和改变着媒体行业的经营理念和操作方式，其中用户对视频的搜索、观看以及分享等行为所产生的大数据，成为视频网站关注的焦点。大数据在网络视频领域的应用正在有效的推动视听产业的发展步伐。

【关键词】大数据网络视频用户

孙爱叶国家新闻出版广电总局203台工程师

引言

随着互联网技术全面融入社会生活，信息爆炸已经积累到了一个开始引发变革的程度。它不仅使世界充斥着比以往更多的信息，而且其增长速度也在加快。谷歌执行董事长艾瑞克·施密特曾说，现在全球每两天所创造的数据量等同于从人类文明至2003年间产生的数据量的总和。据统计，2006年全球一共新产生了约180EB的数据，在2011年，这个数字达到了1.8ZB。根据著名市场研究机构IDC的预测，到2020年，整个世界的数据总量将会增长44倍，达到35.2ZB。面对如此庞大的数据，通过数据分析，从中获取有用的数据，产生有价值的洞察力，从而推动网络视频产生革命性和颠覆性的变革，这就是大数据的价值。

1　网络视频行业的用户规模

根据中国互联网信息中心（CNNIC）数据，截至2015年12月，我国网络视频用户规模达5.04亿，较2014年年底增加了7093万人，手机视频用户较2014年增长了9228万人，互联网视频用户的规模仍然保持着良好的发展势头。

与整体网民相比，网络视频用户中，男性占59.3%，高出整体网民3.3个百分点；女性占40.7%，稍低于整体网民中女性比例。视频用户主要集中在10-39岁之间，占比达80.1%，其中10-19岁人群最多，占32.6%，20-29岁、30-39岁人群占比均在20%以上。相比整体网民年龄结构，网络视频用户呈现年轻化的态势，10-19岁的比例高出整体网民年龄段8.5个百分点。

2　大数据的产生和行业内的应用

通过搜索引擎定位网络视频是当前用户收看视频的最主要方式，这类用户还未对特定视频网站形成忠诚度。还有部分用户已经形成了直接登录视频网站的习惯，通过登陆视频客户端或手机APP寻找视频。目前，国内各大视频网站已经积累了庞大的用户团。截至到2015年12月1日，爱奇艺仅VIP会员数已突破1000万；优酷土豆在2015年每月的用户访问量是5.5亿；乐视网2015年日均UV（独立访客）超过7600万，峰值接近24500万。

网络视频用户在网站进行的任何操作，都将成为大数据的来源。对于视频网站来说，最关注的大数据是用户，也就是来自于海量的网络视频用户所产生的数据。用户在登陆视频网站后，在搜索框内输入内容设法找到想要的视频、观看视频中的暂停点、对视频的评论、分享等等，所做的每一个操作都会形成一个数据日志，这就是对视频行业影响最大的大数据的源，通过监测了解用户的搜索、观看与反馈行为，反映真实的视频品质。

对用户进行精准的研究，进而对其网络行为进行监测是网络视频得以成功发展和推广的关键。要增强网站用户的粘合度，从而提供更为主动的个性化服务，要多方面多角度了解用户，在扩大用户数量的同时，精准研究个体差异。例如：如何获得更多的新用户，如何提高用户的忠诚度并保持活跃度，如何制定促进用户消费的激励活动。用户的活跃时间、观看方式、地点、社交观、价值观、审美观、甚至广告互动行为等均为大数据研究的重点。这样的信息，可以通过多种方式获得，手机APP获得部分忠实用户的数据，微博上用户所发表的意见或形成的讨论也是十分有价值的信息。例如，目前各大视频网站都会有系统自动推荐的与上次搜索相关的视频信息。这就是网络视频应用大数据分析，摸清了网络用户的习惯，精准推送用户可能感兴趣的节目，以更有效地增强用户对网站的粘合度。通过这些海量的信息，可以勾画出用户的网络行为，从中分析用户潜在的需求，针对性的做出解决方案。

另外，发展付费用户也是大数据应用的主要方面。2010年，各大视频网站开始尝试付费服务。2013、2014年国家打击盗版的力度不断加大、移动支付便捷，为视频行业付费会员规模的快速增长营造了一个良好的环境。2015年超级网剧《盗墓笔记》在爱奇艺热播，而作为小说，《盗墓笔记》在业界就堪称中国出版界的经典之作，获得百万读者狂热追捧。依据这样有价值的大数据，网剧推出后，一举成为全网高热话题。爱奇艺以VIP会员全集抢先看模式上线，点燃全网用户对超级IP和付费购买优质内容会员服务的热情，火爆程度，甚至远超同为付费观看的《纸牌屋》当年带给美国视频市场和Netflix的影响，其VIP会员订阅用户数持续快速增长，并且其站内电影、纪录片、教育等付费内容流量也在快速攀升。

大数据及其应用的迅速发展，已经引起了网络视频行业的广泛关注，人们从各种不同的视角，对于这场大变革进行着思考和运用，最大化的呈现出数据的价值所在。

3　大数据对网络视频行业的影响

随着美国第一部利用大数据拍摄的原创剧集《纸牌屋》的火爆，视频网站迅速从中引发了灵感，焦点聚集到了内容大数据中。分析核心用户群是哪个年龄段、位于什么城市、什么职业、收入如何，用户的话题偏好、娱乐习惯、社交圈子、次元归属等信息，进行节目剧本的选材，演员阵容的投入，以及投资的预测等。

由此可见，大数据对视频行业的发展和提升起到了推波助澜的作用，大数据的使用将成为未来提高竞争力、生产力、创新能力以及创造消费者盈余的关键要素。大数据对网络视频行业的影响主要表现在以下三个方面。

（1）大数据能充分挖掘网络视频的需求。通过视频大数据，一方面，能够分析出文化、舆论热点等社会视频的需求。根据分析大数据中热门文学、游戏题材、热点话题等相关信息，展开背景内容，从中发现视频的题材。《盗墓笔记》的成功，《心理罪》的热播等等，均是热门文学的网络视频需求带来的效应；另一方面，在不同观众的影视剧需求方面，有针对性的制作出适合不同年龄观众的题材内容，选择适当的演职人员，最终确定网络视频的需求。

（2）大数据能有效的规避投资风险。在确定网络需求以后，视频网站或者制作团队就要进行投资，大数据可以帮助做好风险投资的准备，甚至为边缘的或相关的收入领域更精准的确定经营内容。以《小时代1》和《小时代2》的大数据投资分析为例，在制作之前，根据9万新浪微博数据，分别在性别年龄、喜好、受众三个方面进行了分析，研究发现，有81%年龄在20岁左右女性，爱看相关同类节目，如《快乐大本营》等，其中40%是高中生，他们是郭敬明以及杨幂等主创的忠实粉丝，是《小时代》的冲动型消费者；30%是白领，他们对《小时代》感同身受，是营销导航的重点；20%则是大学生，他们是非核心消费者，但是能够通过传播从而影响这群人；另外10%为目前观影年龄在26岁至35岁之间的人群，他们是需要扩大外延的潜在观众。根据这些数据确定出演人员、制作拍摄团队、嵌入式的广告投放，以及预估将来可能达到的票房数。通过这些数据的深入分析，精准的确定这部剧投资的风险度，使得这部真正意义上的大数据系列电影一举成功。

（3）大数据有助于网络视频的营销。大数据对视频营销带来的影响，得到业界的肯定，主要通过以下四个原则来实现。首先要迅速、准确地找准“趣味点”，在其关注、参与、体验趣味的过程中，进行针对性营销推送。体现“趣味点”的数据有很多，如近期关注的视频、正在玩的游戏、甚至最近购物的记录等；第二，透过顾客表象的行为、态度和生活方式来挖掘其背后的真正利益；第三，精准发现、定位受众的互动需求，挖掘、激发其互动潜能。互动是人类对信息的本能需求，人类获得信息就是为了与信息互动，甚至可以说互动是视频新媒体产业发展的制高点；第四，在识别个性化受众的基础上，制定个性化的营销策略，如根据网站视频播放数据，可以知道18岁至25岁的女性在每天什么时段喜欢看什么视频，然后将相关女性题材电影的预告片针对性推送给她们，而每位用户在不同地区、不同时间获得的推荐内容都不相同，通过需求特性提高个性化的服务理念。

未来视频大数据更趋向于深度和广度的应用。专业产生内容，用户产生内容，大数据使算法产生内容的模式应用更加深入。

结束语

综上所述，大数据技术已经和视听媒介产业密不可分，并将日渐改变中国视听产业的理念、业态、调查方式和经营管理方式，甚至包括传媒产业在内的各行各业的操作模式。海量的数据带动整个IT产业向移动客户端延伸，赋予碎片化时间利用价值。当然，在处理数据和开发维护信息安全方面，要注意保护个人隐私，有效减弱甚至抵消隐私数据的采集造成的影响，合理挖掘和利用大数据的潜在价值，使大数据当之无愧的称为视听媒体的驱动力。

参考文献

［1］中国网络视听节目服务协会《2015年中国网络视听发展研究报告》

［2］任晓宁，陈建凤.视频网站“邂逅”大数据.中国新闻出版网/报.2013年8月

责任编辑：王学敏

【中图分类号】G206.2

【文献标识码】A

【文章编号】2096-0751（2016）05-0016-05

作者简介：刘丽萍国家新闻出版广电总局203台工程师