乔柏华 升级泛娱乐 精品不粘人

张铭媛

“精品出东仑，活儿好不粘人”是东仑传媒的企业口号，而这句谐谑的公司理念，看似顽皮，实则真实地代言了乔柏华的时代和乔柏华的风格。

乔柏华，东仑传媒董事长。作为一名85后的年轻制片人，他入行已有十几年，他帮剧组买过盒饭，做过场记，凭借着骨子里的热爱和读书、阅片无数的“内容审美”，20岁单挑制片人一角，打造了《成家立业》大获成功，之后陆续推出了《媳妇是怎样炼成的》《别叫我兄弟》等都市题材作品，备受关注和市场喜爱。面对过往，乔柏华挺淡定，也不愿显摆，因为他在筹划更大的蛋糕：在东仑传媒以“醒”为主题的现场发布会上，他坦言：东仑将告别前八年的原始积累状态，从现在开始二度创业，转型升级，玩转泛娱乐。

今年3月，东仑新三板挂牌上市，标志着东仑传媒正式进入了资本运作时代。其产品也更加经典、霸气。从发布会上发布的4部超级大IP的运作上，便能看出，东仑在朝着品牌化迈进。在当今娱乐至死，全产业链融合的时代，电视剧也不再是乔柏华的唯一据点，鹦鹉厨房、粉丝经济、网剧电影、综艺直播……被乔柏华彻底地泛娱乐起来。他说他愿意打造壁垒和无法超越的精品，反正看起来不能low。今天，当多少大牌公司面临市场都深感焦灼时，乔柏华却显得底气十足：“我觉得变化和市场带来的是机会，娱乐时代、年轻时代就是我的时代，我生活的一部分。对我而言，相较以往，反而更轻松。”

4部超强IP来袭，网台通吃

作为一家已经营8年之久、核心领导层平均年龄却不过30岁的传统影视剧制作公司，东仑传媒在进入资本市场、挂牌新三板之前便产生了对固有业态的反思并开始了以打造优质IP为核心的多元化业务扩张。

发布会上，东仑传媒与著名导演杨亚洲共同公布了继《嘿，老头！》《嘿，孩子！》之后的《嘿，Honey！》。素以擅长细腻刻画情感关系而触动观众内心的杨亚洲导演执导的《嘿，老头！》在去年获得了爆棚口碑并且引发了养老、关爱父母等社会性话题的持续发酵，第二部《嘿，孩子！》也将于今年播出，而作为“嘿”系列三部曲的收官之作《嘿，Honey！》，杨亚洲导演选择了东仑传媒并将视角从父母子女转向了初试婚姻的80、90后夫妻关系。杨亚洲说：“目前的观众群主体是由这个年龄段的青年群组成的，是要创作出贴近他们生活的优质内容了，从操心父母到操心孩子，是该有人听听夹在中间的这些年轻人是怎么想的了！”编剧侯振宇也表示，作为一个80后想要将这代独生子女所承担的压力和迷茫以及对婚姻的认知剖析给大家。

东仑传媒发布的第二个IP是《恋上食草男》，初看剧名就网感十足，十分贴合当代年轻人的语言体系，而该剧也是围绕新时代的温柔男性，即所谓的“暖男”展开的一段荒诞有趣的爱情故事。

东仑传媒和乐视联合出品、今年即将启动的两部超级大剧《夜天子》《我是个大师》也隆重亮相。《夜天子》是被誉为“网络历史小说第一人”的著名作家月关的最新力作，该作品内容底蕴扎实，长居百度历史类小说搜索榜指数首位，关月说：“《夜天子》是我创作的一部角度特殊的古装传奇小说，它有江湖，但这个江湖寓于市井之间；它有官场，但由于特殊地理环境，官场又寓于江湖之中。它是古装戏，但同样同于背景设置的特殊性，戏中角色的服装和思想，都别具一格，更贴近当今时代。我相信这样的一部戏，经由东仑的倾心打造，会给大家奉献出一部精彩的、别致的、不同于一般风格的古装传奇大剧！”

而易之的《我是个大师》更是让全国百万原著粉丝拭目以待，这部网络累计阅读点击次数超1亿、喜马拉雅听书网累计播放次数超1亿200万的实力之作将与乐漾传媒联合出品，究竟会是哪位大咖饰演这位一生传奇的大师引发了大众的好奇与热议。值得一提的是，作为知名网剧《盗墓笔记》《鬼吹灯》《暗黑者》等编剧的白一骢不仅是东仑电视剧项目《爱上食草男》的编剧，其整个编剧团队也为《我是个大师》参与创作。而这两部创作班底强大，投资均过亿的传奇巨制都将会在乐视网独家播出，成为乐视网此前发布的自制剧计划中颇具独特看点的项目。

泛娱乐衍生东仑饭娱乐 娱乐至死又能怎样？

如同许多公司一样进行资本化布局的今天，乔柏华领导东仑有着不一样的审慎和清醒，他认为在这个“娱乐至死”的年代依旧要靠精良的内涵之作说话，作为内容创作者更应保持自我约束和警觉。而对于互联网时代，他也有着自己独到的认知和读解，乔柏华说：“东仑现在就是从传统影视公司向泛娱乐转型。就是你发现所有的项目其实都是融合的，都是资源互补可以串联的，同时又能降低风险，为什么不做？”

东仑子公司鹦鹉厨房CEO温赫赫说：“鹦鹉厨房是融合了国内外顶级美食大师和一线演员兼顾专业性与娱乐性的网络美食节目。在积累丰富优质粉丝客户群的基础上同时拓展020美食及周边产品、线下美食课程体验店、实体餐厅等多元化的线下矩阵，最终实现“看上的都能吃”将是鹦鹉厨房未来发展的终极目标。上市仅仅6个月时间，点击量超过了4000万，忠实粉丝培养了30万。下一步鹦鹉厨房将与东仑传媒联手打造一档大型海外行脚对抗类美食真人秀节目《行走的胃袋》，开启美食引领娱乐文化产业风潮的新纪元。

在乔柏华的泛娱乐里，鹦鹉厨房由内容替代了宣传的别致风格只是他其中一个触角而已。泛娱乐在东仑，被引申出来了4个含义：饭娱乐，顾名思义就是指的鹦鹉厨房的矩阵业务；还有FAN娱乐，乔柏华解释这是粉丝娱乐，希望和经纪公司联手打造高品的、无可替代的、不LOW的直播节目；还有FUN娱乐，符合年轻族群的题材内容；以及范娱乐，即引领个性品质的IP潮流。

乔柏华说：“对于泛娱乐产业而言，以内容生产为主体，用户年轻化正在成为产业新一轮增长的驱动力。品质不变、年轻不变、娱乐不变就是东仑的未来之路。我们也会彻底执行泛娱乐的全产业链体系：电视剧+网络剧+电影+综艺+高端美食互联网教学自媒体+O2O +二次元+艺人经纪+直播……网罗各路优质资源，以年轻大无畏的心态来迎接挑战。”

对话乔柏华

最长的会是开展批评与自我批评

Q：你怎么看待IP？储备IP？

A：夸张点说，现在掉下来个石头都能砸死三个大IP。首先我认为被称作IP的是作品，并不见得是精品。我所做的IP是它本身就是个有品质的作品，同时还是个IP。比如《我是个大师》吧，他的粉丝基础和阅读量就不说了，我是真真的自己从头看到尾，我觉得真的是个经典之作，同是让所有员工都看一遍，然后集体开会讨论，大家都觉得好，我们才做。

Q：《我是个大师》投资多少？

A：2个亿。全部都是精良制作。我本身喜欢打造这种有壁垒的东西。比如鹦鹉厨房，6级世界名厨+2级明星，节目的内容、阵容等等你很难效仿。再比如我说的FAN娱乐，类似网红经济那种，如果你能给艺人提供上戏的机会、拍摄的机会、录制节目的机会等众多多元化机会，这个竞争力是不是很难被比拟？做电视剧也一样，做来做去，还是要有品质。

Q：你怎么入行的？

A：我进影视圈不是一时兴起，从小到大我一直热爱文学，自己也喜欢创作，学生时期开始发现对影视制作这个领域产生了浓厚的兴趣，那时就想过有机会一定要进入这个行业。2003年我就开始跟剧组，买过盒饭、做过文学统筹，什么都干过，2005年我去英国读了传媒系，每年暑假都回来跟剧组学习，2008年毕业回国后就开了现在的公司。

Q：你20岁就当了制片人，第一部作品《成家立业》一炮打响，有没有觉得自己特别牛？

A：当时还年轻，我会发现应酬多得参加不过来，别人对你也是礼让有加，恰恰在那两年，出了两部片子以后，社交太多了，就是你平常用来看剧本、用来思考和探讨的时间都去应酬了，顺势而来的就是我带来了公司的低谷，最穷的时候也是借钱发工资。因为你没有作品，没有内容了啊！我不想当那种各领风骚三五年的流星，当时我想了很多，我发现跌入低谷自己的思考和反省才是最大的收获，从那以后，我就拒绝无效社交，希望有更多的时间钻研内容和市场。

Q：所以要定期进行批评与自我批评？

A：对，我们公司经常是这样的，尤其是我和公司的CEO董端端，就是经常会坐在屋里一下午，我来说我的看法，他来说他的看法，他说我的毛病，我也指出他的问题，就是我们党内开展的批评与自我批评。人是有局限性的，需要一面镜子，甚至是多面镜子，多维度地了解自己，及时修正，才能进步。

Q：你觉得怎么才能长久稳踞影视行业？

A：首先得热爱，心里只有钱的人做不好这个事业。就是你不能只有苟且，要对诗和远方有情怀，有向往的人来引领这个行业。其次，我发现一个问题，就是作为把关的人，你的“内容审美”能力很重要，这个有后天培养，但我觉得也有直觉和天赋的成分。跟你从小接触的环境、你看过的东西、片子、书等等都有关系。就是你对题材、对内容的判断力非常重要。我们经常会就一个细节展开探讨，这种探讨是非常能摩擦火花的，艺术创作本来就应该在这样的氛围中进行。

Q：这两年影视行业变幻多端，让很多行内人深感迷茫。

A：我觉得还好，跟以前比，我反而觉得这是个机会，更轻松了，因为市场再变无非是因为消费主体年轻化、网络化、时尚化的转变，我就是这个年轻群体中的一员，我生活在这个时代，反而我的生活和工作有了更多的融合，不用像以前一样分得这么清楚。

Q：在你的泛娱乐的蛋糕里，太多的环节，太多的触角，你用怎样的财力和管理来维持？

A：你说钱的话，公司上市就是进入了资本时代，本身就是有利于资本的流通和融资。另外，其实好作品是不缺钱的，像《夜天子》和《我是个大师》，乐视几乎和我们是均摊投资的，又是乐视的自制剧，没有太多的担心。你说管理，什么绩效啊考核啊，我觉得都无法对付人性的懒惰，我们现在有3家子公司，不过马上会有6家子公司。做鹦鹉厨房的就是做鹦鹉厨房，做电视剧的就是做电视剧。我们实行的是合伙人制，说白了大家利益共享、风险均摊，找到志同道合的合伙人真的很重要！

Q：年轻的你和东仑，未来坚守的是什么？

A：品质不变，娱乐不变，年轻不变。