2016年4月中国·常熟男装市场景气分析



2016年4月中国·常熟男装市场景气分析

一、4月男装市场景气指数微幅下降

2016年4月，中国·常熟男装市场景气指数收于47.74点，较上期下降0.11个百分点。本月气温忽高忽低，且阴雨天气较多，市场销售受到一定影响，前来市场采购的客商较上月有所减少。春装销售基本结束，夏装销售不温不火，月末暂未出现往年“五一”节前的销售小高峰，大批量补货的客商较少。从下期预测指数来看，市场景气指数收于48.06点，商户普遍对下期市场景气回升信心不强。

二、厂家直销商户景气指数下滑，代理商景气指数止跌回升

本月商户景气指数收于47.48点，较上月下降0.03个百分点。其中，厂家直销商户景气指数收于47.14点，较上月下降0.65个百分点；代理商市场景气指数收于48.21点，较上月上升1.35个百分点，均处于不景气区间。从市场了解情况看，夏装正处于铺货热销中，但受零售终端销售不佳影响，厂家严格控制生产量，今年夏装生产量比去年减少了三分之一左右。月末有小部分厂家已结束夏装生产，着手准备秋冬新品的研发设计，厂家直销商户逐渐进入生产淡季，景气指数下滑。部分代理商户为避免库存积压严重，选择小批量拿货，并适当降低售价以求低价跑量，从而带动代理商景气指数小幅回升。

三、本月销售总量、平均销售价格、盈利（亏损）指数较上月提升显著， 回归景气区间

从市场了解情况看，本月处于春装陆续售完下架，夏装全面上市热销。从表1分项指标环比变化看，销售总量、平均销售价格、盈利（亏损）指数较上月大幅提升，且回归景气区间，其中，销售总量指数涨幅最大，环比上涨3.02个百分点，其次为盈利指数环比上涨1.45个百分点。但与去年同期相比，盈利指数同比下降0.23个百分点，主要是由于今年男装平均销售价格普遍低于去年同期，商户压缩自己的利润空间以求销量的提升。但流动资金、融资压力仍大，商品库存压力增加，从而抑制商户景气指数上行。

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