媒体融合的难点

陈刚在《新闻大学》撰文认为，中国的媒体融合无论是理论研究、实践探索和政策推动，都已经进行了较长时间，综合起来看，媒体融合的进程虽然在不断推进，但是面临着许多疑惑和挑战。

1.内容影响力的波动问题。

在数字社会，人人都是内容生产者，作为内容生产者的传统媒体只是其中一员，其生产的内容投放到互联网上犹如沧海一粟，互联网的海量信息稀释了传统媒体的价值，而推出新的内容到底是否能够在互联网上产生影响？并没有可靠的模式。如何持续生产在互联网上有影响力的内容，到目前为此还没有看到成功的案例。

2.广告收入不理想问题。

在大众媒体时期，广告收入是大众媒体的主要收入来源，而在互联网上，广告模式却遭遇到了技术的冲击、广告主自制内容的替代和公众的抵抗。在媒体融合中，传统媒体创办了新闻网站、新闻客户端等资讯平台，并试图把广告模式复制到互联网上，但是这种尝试却遭遇种种困难，广告收入越来越不理想。

3.时政类内容难收费问题。

美国新闻网站的“付费墙”是建立在完善的知识产权保护体系之上的，其他网站只能建立新闻索引，未经允许不能全文转载，但是在中国由于商业网站没有采访权，却有全文转载权，这导致新闻网站内容同质化，也使得“付费墙”更难以建立起来。

4.技术、人才和资本问题。

传统媒体在互联网化转型中，各种影响生产要素流动的体制和机制并没有破除，对市场来说本来不是问题的问题，却成为传统媒体的问题，这使得传统媒体多少有点“作茧自缚”的悲壮色彩。