尴尬的IP市场走向

许亚岚

近两年，IP这个概念逐渐步入大众的视野，市场的关注度也愈发火热，但因为国内IP市场的发展还不够成熟，发展的同时也出现了越来越多的乱象，特别是网络文学在影视化过程中存在一些隐患，比如内容雷同、题材扎堆、没有合理的定价体系、缺少原创著作等，这都使得IP市场急需管理和规范。

众多乱象阻碍发展

IP是指知识产权，而知识产权又包含了专利权、著作权、商标权等，范围较为广阔，并且知识产权从本质上来说是一种无形财产权，所以IP的市场环境也比较复杂。

国家知识产权局知识产权发展研究中心规划发展处处长谢小勇表示，现在是知识产权作为一种资本在市场中运作的启蒙期，“在我们传统的观念中，资产都是指一些固定资产，但现在一些风险投资也可以运用到知识产权这种无形资产中。

他还告诉《经济》记者，现在IP有很多特征，通过市场来变现会产生很多新的模式，最终把现有的知识产权转为资本。“‘互联网+、传统产业的转型升级、供给侧改革的需求等也对知识产权的转化应用提供了很多便利。”

就市场现状而言，说到IP大家首先想到的可能就是由网络原创文学开源的国内版权开发。而网络文学作品的热度来源于作者的人气和作品的粉丝数量，他们拥有个人的号召力，但作品的粉丝数、传阅度、关注度等相关数据还没有相关的监管，易观智库互动娱乐研究中心高级分析师黄国峰告诉《经济》记者，可能有人会去恶意操作这些数据，让这个IP看起来很火，从而卖一个好价钱。

目前IP市场虽然还存在一定的泡沫，但真正好的IP占据了大部分的资源。不过，一些乱象还是真正存在的。

在艾瑞互动娱乐研究副总监郭成杰看来，目前IP市场主要的问题，一方面是没有一个比较合理的定价规则，IP的估值被抬得越来越高；第二个方面是改编的作品不忠于原作，或双方的协议没有做好。

而对于IP估值被抬高的根本原因，投中集团分析师陈伟认为，是由于其他行业的资本介入，而介入其中的很多都是资金比较充足的人，他们采用了自己行业的估值方式，这就导致了一系列知识产权商品价格的直接提升。“除此之外，还有类似于刷票房等作弊行为，这种事情的根本原因就是制作方和资本方签署了一系列的合约，而为了兑现协议内容或保证票房收入就需要做这样的事情。”

不仅如此，现在的原创剧也很少，需要从版权保护的角度来催生原创。因为现在内容雷同的作品太多，通常一部作品火起来后，就会出现很多作品争相模仿，使得原创作者的权益得不到保护，从而极大降低了原创作品的数量。

创新是文艺的生命，原创是竞争的力量。当下文艺原创疲软主要原因是急功近利，心态浮躁。改编多了，原创少了；模仿多了，创新少了；离银行近了，离生活远了；离网络近了，离群众远了。

监管缺失急需改革

有这么多乱象存在，对IP市场的发展是极为不利的，这就需要相关部门来规范市场行为。

“其实IP是一个纯粹的市场行为，它本身就是一个非刚性需求产品，是精神产品。但是IP在精神产品市场里又是一个必需品，这样监管起来就比较困难。”金色传媒董事长王裕仁向《经济》记者表示，这个行业的监管更多的是来自于对终端产品的监管，比如拍出来的影视剧是否符合主旋律，是否符合我们的价值观，相关游戏是不是涉及到非法经营的问题。而对于文学IP本身的监管更多的是针对内容是否涉及一些红线，比如小说里是否含有反社会、封建迷信情节等。

就我国目前的IP市场的监管来讲，还需要进一步完善。中国知识产权研究会副秘书长马秀山对《经济》记者表示，在国内，现在有很多未经授权随意篡改剧本的行为，原创作者很少享受作品的衍生产品的权益。“比如《哈利·波特》这部作品，不仅被改编成多部电影，还在2012伦敦奥运会开幕式上出现过，这些都让原创作者享有相应的回报，政府也会提供这方面的保护，所以国内的相关部门还是应该提供良好的市场规则，才能让原创得到相应的回报。”目前我国的版权保护意识也在加强，比如版权局要求网络音乐未经授权的都得下架。

就陈伟了解，目前国内对IP市场的监管并不很理想。“在中国知识产权保护非常麻烦，知识产权的官司其实很多律师都是不太愿意接，国际方面我们国家对知识产权的维护很不力，国内方面就更不用说了。”侵权这种事情不能说正常，但很普遍，因为成本比较低，收入太高，而相关的法制建设不完整，法律实践操作难度又相对较高，这就导致了侵权收益会高。

在他看来，去年以来，IP市场的监管方面其实并没有改革，知识产权的相关法律法规的建设也没有实质性的变动。“因为如果出现问题，最后其实就是一般的民事官司，民事官司的依据是知识产权法。在知识产权法本身没有做任何修改的状态之下，就无从监管。”

行业自律政府辅助

为了IP市场能够更好更迅速地发展，相关的法律法规还需要健全，因为IP是虚的、无形的，所以比较容易受到侵害。郭成杰认为，如果要规范IP市场，行业自律和政府监督都要有。“行业自律是业内人士都要往好的方向去走，政府监督就是做底线性的一些规定，比如如何处理盗版或纠纷。”

“从经济学本身角度来说，这个就是简单的市场规则；从法律的角度来说，就是侵权这个事情要界定好权责本身。”陈伟表示，权利的边界是哪里，责任的边界是哪里，侵权行为本身的成本和它所需要承担的一系列责任和义务又在哪里，这些都需要确定好。

黄国峰认为，监督IP市场的法律法规层面，我国的著作权法不是很明晰，现在IP市场各种新的模式和合作的方式出现，而以前的著作权法还没有针对现状做一些合适的更新。“很多影视行业的人也摸不准IP的价值多少、能不能拍、成功率有多少，他们基本上是靠一些经验，很少有一些数据方面的支撑。这就需要找一些第三方机构，以公开的角度去做一些数据和评估。”

在IP企业营业方面，中国不缺工匠，也不缺创新精神，为什么总爱抄袭走捷径呢？

马秀山认为，这更多的是市场问题。“创新不能保证都成功，有风险，类似于一场赌博，但是除了冒风险还要防止被山寨，在这样的环境下搞原创太累了，前有堵截，后有追兵，相当于腹背受敌。”

所以，要加大力度打击山寨。侵权行为不断翻新，维权成本依然高企。制作人或投资人在IP市场疑似违法被罚后，换身行头继续是我们国家的一种不好的现象，所以建立诚信市场也迫在眉睫。在马秀山看来，政府就是要创造市场环境，主要还是社会公众真心执法。“真正的法律是来自于民众内心的呼唤。”

鲁迅作品中的人物孔乙己中曾说过：“窃书不算偷”，就目前的环境而言，这是个陋习，要改变还需要很长时间。

现在与其说出台一些措施去人为调控和管理这个市场，还不如让这些市场中的人自己去规范。王裕仁表示，现在很多作品可能价格虚高，但如果改编不出来，投资人赔钱的时候自然就不会出现这种错误了。“将来留下的产品应该是除了本身的IP属性之外，在制作和整体的运营方面也会有独到之处，这些作品会帮助我们国家的文化产业实现产业升级和与国际化接轨。这些不仅在国内会得到好的效仿，也能够作为中国的价值观和世界观输出到国外市场去。”

瑞士只有800万人口，但是其创新竞争力多年排全球第一，人均创造的世界500强企业也列全球第一位，对于IP市场，瑞士政府所起的作用就是给予支持或辅导，很少管制，甚至政府都不制定产业政策，只是营造经营环境。马秀山表示，我们国家有14亿人口，产业政策需要制定，但也有很多可以借鉴的地方，比如瑞士政府有3点较为突出的管理办法：较少管制、把税收降到最低水平、尊重公民权利，这会让企业的积极性得到最大程度的释放。

对于IP市场，政府最该管的是盗版，最不该管的是商业价值，在王裕仁看来，除此之外，对于终端产品的价值观有所管理是可以的。

支持IP走向国际

对于投资人来说，这个市场还是存在一定风险的。郭成杰建议投资人，要把握好自己的定位，不要去屯IP，IP不是黄金或存款，如果一个IP很长时间不去开发的话，可能时间久了大家对它的关注度就会下降，“要根据自己的开发能力合理地去采购，依托一些正规化的渠道去购买”。

目前，市场的交易模式也发生了一些变化。黄国峰告诉记者，双方合作运营IP，成功了再分配利益，这已经是一个大的平台或大的公司合作的主要方式了。

一些网络文学平台例如阅文集团、中文在线等，他们签约了很多大神级的作者，有很多版权，一些影视公司、游戏公司会来找他们买这些版权，以前是纯粹地进行版权的交易，而这些平台现在会积极地去和购买版权的公司进行深度合作，比如平台先收一部分钱，然后双方共同去改编这个IP，因为这些平台更了解这个IP，也可以在这些平台上更好地运用粉丝的资源。

虽然IP市场目前的环境还存在问题，但就如马秀山所说的，不能因为市场有问题就不发展了，不能因为维权环境不如人意就不去维权。“不能因为路上有坑你就不走路了。”

而我们不仅要打造一个健康的IP市场内外部环境，还要从多方面实现IP价值的最大化。

王裕仁认为，要实现IP市场价值最大化还需要时间的沉淀和积累，好的IP的养成如果要发挥长效的作用，不管是游戏、舞台剧等每一个环节都要精耕细作，最后形成一个品牌，“如果能够像孙悟空的形象那样深入人心的话，这个IP的价值才能更好地展现”。

他还表示，在IP市场鱼龙混杂、良莠不齐的环境里，要先树立积极正面的典型，IP不是传统的价值观，应该代表新的价值观，应该积极创新，勇于进取，正确地引导和梳理观众和用户对于正版题材的消费，因为这代表对原创文学价值的尊重。另外，还需要有国家方面的政策支持，比如IP走出去这方面。“日本和韩国的政府相关部门每年都会投入大量经费去支持他们的文化和IP走出去，这才有了日本的漫画在全世界的推广和韩剧在全亚洲的推广，这些年轻人喜欢的东西应该大力往国际上推广，等将来什么时候美国小孩看的不是《美国队长》而是《鬼吹灯》，那时可能离我们国家软实力的提升就不远了。”