我国数字出版商业模式探究

安旭

[摘要]作为新兴业态，数字出版自出现就引起了极大的关注，但对于国内数字出版现状，其自身发展出现了一些局限，因此找到问题所在并解决，对于数字出版未来的发展有重要意义。本文通过对数字出版现有问题的分析，提出了相关建议和方案，希望能对数字出版商业模式的发展有所帮助。

[关键词]数字出版；商业模式；产业链

数字出版是目前国民阅读形式中最主要的组成部分，是传统出版和高新技术相结合的新兴出版业态，伴随着网络技术的进一步发展，国民阅读习惯、阅读环境随着生活节奏的加快，数字出版必然成为未来产业发展的趋势。我国数字出版对比西方发达国家起步较晚，因此对自身模式进行研究发现不足，才能及时修正快速健康的发展。

一、存在的问题

1. 数字出版产业链不完善并缺乏有效的整合。数字出版产业链不完善并缺乏有效的具有实用价值和交换价值的出版物，我国数字出版产业链由内容提供者—技术提供商和平台运营商—销售商构成，占主导地位的是技术提供商。按照经济学原理，产业链上的每一个环节都要进行合作，并且保证各个环节上的利益，每个参与者都获得有形或无形的价值，产业链才能流畅。而我国现在是数字技术提供商一家通吃，传统出版社所得甚少，这种利益分配严重损害了传统出版商的积极性，参与力度不够，使数字产业链不完善，导致数字出版上游的内容资源不足，无法形成大规模的数字内容制作能力，而中游由于缺乏优质内容无法充分挖掘数字出版的最大价值，下游分销领域渠道单一，有的甚至存在恶性竞争，所以数字出版距离形成成熟的赢利模式还有很长的路要走。

2. 目前还没有完全挖掘出数字出版的最大价值。由于产业链的不完善，我国目前还没有完全挖掘出数字出版的最大价值。一方面，在数字出版产业发展之路上处于领先地位的技术提供商，对于自身技术和平台的宣传推介做的不够充分，未能将业已成熟的数字出版技术及时的转化为内容生产力。而在现有的条件下，技术提供商又无法独力将内容提供和技术提供集于一身，很多内容没有及时的推送到数字出版的平台，内容加工水平远远不能满足读者的需求，因而制约了数字出版的快速发展。许多业内人士认为，推进内容产业的数字化开发，对数字出版的价值进行深度开发，寻找新的利润增长点，加快出版产业整体格局的转变，通过传统出版产业链与数字出版的整合以及大规模营销来拓展市场，是发展数字出版的有力举措。

3. 内容需求及人才建设不完善。满足消费者的内容需求，一般都是数字内容提供方所需要考虑的问题。我国的传统出版社，作为内容提供方，他们的资金相当雄厚，也有足够的品牌知名度，而且手中握有很多优质的内容资源，但是目前很多传统出版单位都还处于被动和劣势地位，投入大于产出，基本上没有盈利。产业环境和人才建设两个方面是其屮很重要的因素。人才是产业发展的根本，数字出版的深入发展需要培养并储备一批复合型的人才。而我国传统出版人员的知识结构过于陈旧，而这在数字出版时代是远远不够的，数字出版工作人员既要有传统编辑的基本功，又要具备新媒体编辑科技手段的运用能力；既要有单媒体编辑的专业性，又要有多媒体编辑的通才性。这对我们的出版人才的培养提出了更高的要求。

二、建议及解决方法

1. 政府加快建设数字出版软环境，鼓励自由市场竞争。数字出版要健康快速的发展，就要营造出有利于其发展的产业环境，包括技术环境，阅读和教育环境以及政策环境等。政府对于数字出版应该给予政策方面的扶持，设立统筹业务主管部门，出台一整套鼓励数字出版的政策措施，同时适时进行出版产业的管理及维护，完善我国互联网以及版权保护等相关的法律法规，健全我国的著作权集体管理体制，严格版权管理的数字出版模式，为产业发展营造良好的外部发展环境。另外政府要鼓励出版社根据自身的切实情况，积极开展相关业务，引导数字出版运营商逐渐建立完善的赢利模式，同时注重从外部引进优秀人才，建立专门的人才培育机制。

同时政府要鼓励出版业拓宽投融资渠道，大胆探索在市场经济条件下资产运作的方式和途径，从政策上引导、鼓励和支持社会资本参与数字出版产业的优化整合，允许并支持民间资本投资，形成多元化投融资体系。在此基础上形成以资产为纽带、以市场为导向、鼓励充分自由市场竞争的出版体制，使基础性资源向龙头企业集中的局面，从而形成规模经济效应。

2. 完善产业链，挖掘数字出版的最大价值。数字出版的产业链包括出版内容提供商、移动运营商、数字出版技术提供商、移动终端制造商等诸多领域与环节的合作，目前由于产业链上各个环节没有很好的协调各自的利益与关系，有的各自为政。目前，内容提供商对内容资源的保护日趋重视，加大了行业集成商搜集出版资源的难度；技术提供商在自主研发数字出版技术及整体解决方案上下工夫，以期形成技术垄断的局面；电信移动运营商则想方设法地提高自己的抽成比例，这样就造成了产业链不连贯和不完善的问题。另外我国数字出版技术的各个环节技术标准还不统一，各个企业以及阅读设备和作品格式都不尽相同，相互之间又缺少沟通和合作，也阻碍了整个产业链的畅通。因此产业链的各个环节之间要加强横向联系，挖掘数字出版的最大价值，发挥各方的优势，兼顾各方的利益，同时与其他产业形成共栖、融合和衍生的良性互动关系，学会在合作中实现自身的价值。只有这样，才能互利共赢，共同发展。

3. 加强复合型出版人才的培养。数字出版的内容生产、经营运作、营销手段与以往相比有了很大的不同，这就需要我们正确看待出版人才专业化和复合型的问题。我们不仅需要数字出版工作人员掌握传统出版流程所需要的专业核心能力（包括选题构思、策划编辑、组织加工、内界营销外），同时还要求具备熟练的计算机和网络等新媒体的运营能力、信息检索能力、企业管理等综合能力，也就是专业型和复合型缺一不可，产业的持续发展需要既懂互联网又懂传统出版的通才型人才。因此，在已开设编辑出版专业的高校等教育机构强调数字出版的教学内容并设置数字出版的相关专业；从事数字出版的企业单位要选拔一批本单位专业素质较高的人员进行培训，并在专业人员岗位培训中增加数字出版方面的知识内容；把高校人才方面的优势与企业丰富的市场资源结合起来，高校与企业共同打造集“产、学、研”为一体的实习基地，共同培养数字出版的复合型人才。

参考文献：

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[2]王鑫鑫，王宗军.国外商业模式创新研究综述[J].外国经济与管理. 2009（12）.

[3]李广宇.我国数字出版产业现状及问题分析[J].现代出版. 2011（01）.

[4]顾金亮. 数字出版商业模式研究述评与展望[J].现代出版.2014（03）.