浅析大众文化视域下大众文化电影《小时代》的成功

刘婉露++陈波

【摘 要】改编自同名小说的电影《小时代》大众文化电影的一种，虽然口碑不佳，却没能阻其在票房上收获成功。本文旨在探讨其在大众文化视域下成功的几个因素。

【关键词】《小时代》；大众文化；电影

中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）06-0138-01

郭敬明导演的电影《小时代》单从票房角度来看，无疑是一部虽然故事浅薄但回报极高的商业片。据网络统计，《小时代》系列四部电影加在一起的票房超过了20多亿，但投资只有大约2.2亿元人民币，意味着这个电影系列的投资回报率已经超过了250%。

商业电影为了生存、发展，就必须想方设法将其变成能赚钱的电影，一部好的电影不一定会得到相应好回报的票房，同样，一个也许在精英人士眼中的“烂片”电影却有可能会得到观众的青睐。电影《小时代》正是这样一个为赚钱而存在的商业电影的典型，观众清楚明白的知道导演是一个以商业为基础的导演，知道原著故事纸醉金迷拜金浮夸，可仍前仆后继的选择观看，梳理出其中缘由正是本文的目的所在。

一、票房保障：明星效益

商业电影拍摄的是一种投资行为，影片的投资人、制作人都深谙电影运作的手段，清楚明白电影赚取的法则，迈着统一的步伐朝市场看齐，拍出一部分观众想看喜欢看的电影。而明星无疑就是一个成功的商业电影里具有吸引力的一部分。“银幕上演员的身体点燃了看影人的欲望，演员的表演在电影的观赏过程中提供了根本的快感。明星的形象占据各大电影的宣传海报，并且出现在各种各样的杂志封面，我们可以很明显的看到明星已然是商品的一个核心元素，可以用来宣传推广一部电影——明星无论是在电影制作人还是电影观众的头脑里都具有同等的重要性，他或者她可以媲美一个引人注目的故事，或者是宏伟壮观的场景，抑或一个时尚流行的导演”[1]。

电影《小时代》由杨幂、郭采洁、郭碧婷、谢依霖、陈学冬、柯震东等新生代明星领衔主演。毫无疑问，他们都是一群活跃在当今影视圈中的小花旦、小生，他们的标签似乎永远都是“年轻”、“漂亮”、“帅气”。撇开剧情、演技、宣传、制作等条件来说，光是明星这一项就足以有了只赚不赔的票房保障。

二、永恒主题：青春与爱情

青春爱情不管在何类题材中，总能找到其立身之地，因为它是大众共享的感情。威廉斯认为“大众”一词有四种现行的含义“为很多人所喜爱”、“质量低劣的作品”、“被特意用来赢取人们喜爱的作品”，“人们为自己制作的文化”。这也就解释了为什么每年关于青春爱情的主题不计其数，甚至成为了一种类型，然而却总能受到大众的追捧。

作为青春爱情为主题的电影《小时代》符合观众的特定心理需求和趣味，它的爱情观和浮夸华丽的场面调度俘获了大批的年轻受众。虽然看上去不太真实，但现在年轻人就是喜欢幻想这样的生活和爱情——不劳而获、不学有术还有钱花。中国当下年轻人每天面对各种生存、工作的压力，他们怀着消遣娱乐以及对爱情的美好向往走入电影院，哪怕只是观看电影明星窈窕的身段，华丽的服装以及英俊的侧脸以得到暂时的放松。

三、核心力量：粉丝支持

电影《小时代》改编自郭敬明的同名小说，原本就拥有一批忠实的读者，对于他们而言，电影拍摄得好坏不重要，重要的是人气火爆。在电影中出演的明星们，都拥有很多的粉丝，例如杨幂和柯震东，他们的粉丝群体巨大，影响力大，在影片上映时，不惜财力为了自己喜欢的明星，包场电影；一路追捧他们的发布会。就是基于这样的粉丝群体，才得以支撑他们的电影票房。

四、不可缺少：营销手段

此外，影片的营销团队也功不可没。郭敬明的抄袭事件、与作家韩寒的争锋相对包括其身高一直都是人们津津乐道的八卦；而杨幂等则是话题女星；柯震东则更是话题制造机。影片的营销团队自然不会放过这些宣传电影的“好机会”，在影片公映后引发了微博“大V”与郭敬明的粉丝隔空对骂，一场微博的骂仗，反倒又为其争夺了炒作势头。影片中无论是背景还是人物生活，都充斥着奢靡之息，这又与郭敬明在生活中“炫富”的种种事件相结合，不少媒体工作者指出“郭敬明站在奢侈品的一端，不但赢得了更多顶级品牌的支持，同时也引起了更高的社会关注度。”在面对各方的争议时，郭敬明倒一改昔日的张扬，虚心的接受来自业界的批评，反倒为影片引发了又一轮的关注度。其团队清楚明白市场需求与运作，轻松的在营销方面赢得胜利。

五、结语

随着我国电影市场不断扩张，院线的大幅度增长，年轻一代成了一般大众文化电影的票房贡献的中坚力量，他们喜好的，追求的都是大众的，毕竟精英文化属于少部分人。

参考文献：

[1]杨远婴.电影理论读本：商业议题与商业策略[M].北京：世界图书出版公司，2012.

作者简介：

刘婉露（1992-），女，贵州贵阳人，贵州民族大学民族地区新闻与传播研究研究生；

陈 波（1988-），男，贵州贵阳人，贵州民族大学民族地区新闻与传播研究研究生。