欧美发达国家休闲体育产业发展启示

周阳+谢卫

【摘要】当前中国开始向以第三产业驱动经济增长为主的后工业时代过渡，休闲体育产业将迎来新的发展机遇。欧美发达国家休闲体育产业的先期发展经验为目前中国休闲体育产业的发展提供诸多借鉴和启示，包括：休闲体育供给充足、需求旺盛，各阶层民众都能便利的获得；休闲体育文化对休闲体育产业起到了重要的推动作用；休闲体育产业链的整合与延伸带动了相关产业的发展；因地制宜，区域协同发展休闲体育产业。

【关键词】后工业时代 欧美发达国家 休闲体育产业

【中图分类号】G80-05 【文献标识码】A

二战后由于经济迅速发展，居民收入大幅增长，消费方式出现脱物化现象，对以精神产品为主导的非服务物质产品的消费需求迅速攀升①，休闲体育开始在西方社会兴起，20世纪50年代西方大多数国家实行每周40小时工作制，民众闲暇时间增多，进20世纪入70年代后，西方发达经济体陆续完成了工业化进程开始进入到后工业时代②，人们普遍有钱有闲，只有当社会进入较为富裕并能赋予个人以一定自由时间的阶段，休闲需要才普遍产生③，闲暇时间更多的用于休息之外的娱乐和体验式的休闲。进入21世纪后，新的与体育相关的休闲生活方式逐渐风靡全球，休闲体育产品也不断被开发和推广，休闲体育产业逐渐形成与众多产业相交叉，规模庞大且参与人数众多的新兴产业④。

后工业时代与中国休闲体育产业的发展

中国休闲体育产业的发展程度与三个要素相关：闲暇时间要素、收入与消费以及社会发展阶段。从闲暇时间要素来看，每周5天工作制、“黄金周”假期、带薪休假制使得中国人一年的闲暇时间达到了125天，占到了全年时间的三分之一，时间要素上得到了保证。从经济要素来看，从改革开放至今我国经济经历了快速增长，根据国家统计局数据，2014年我国人均GDP为46600元，进入到了中等收入国家的行列。从社会发展阶段要素来看，改革开放后中国经历了30多年的快速工业化，迅速崛起为全球第二大经济体。伴随经济增长的一系列问题愈加凸显，如发展不均衡、环境污染、食品安全等，与此同时，国内外经济形势发生了深刻变化，多种原因导致的世界性的经济周期性调整使得我国经济增长减速，曾经三驾马车驱动的经济增长模式一去不复返，经济进入新常态，经济学家厉以宁就认为所有迹象均显示中国的经济增长方式开始向以消费和第三产业为主要驱动力的后工业时代过渡⑤。

2014年10月20日，国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（以下简称《意见》）把全民健身上升为国家战略⑥，把增强人民体质、提高健康水平作为根本目标，把体育产业作为绿色产业、朝阳产业进行扶持，计划到2025年，体育产业总规模将达7万亿元⑦。作为体育产业的一个重要组成部分，休闲体育产业是以满足人们休闲体育需要为目的产业，既具有休闲产业的内涵也有体育的自身属性，与《意见》提出的精神相吻合也与“体育产业规划”相适应，可以预见，中国的休闲体育产业正迎来一轮新的发展契机，借鉴欧美发达国家休闲体育产业的先进经验有助于我国的休闲体育产业获得更大的发展。

欧美发达国家休闲体育产业的发展概况

欧美发达国家休闲意识深入人心，民众热爱各种休闲活动，美国、英国、澳大利亚是当前休闲体育产业发展最成熟、发达的国家，这三国的休闲体育产业发展情况颇具代表性。

民众休闲体育参与程度。在美国，人们有很强烈的健身意识，根据International Health， Racquet， and Sportsclub Association（IHRSA）的年度调查报告显示，截止到2012年1月，美国拥有3万多家健身中心，比2005年增加13%；会员人数从4130万人上涨到了5020万人，增加21.5%，而同期美国人口只增加了2%。

英国人参与休闲体育程度也相当的高，约有60%的英国人参加某种形式的体育锻炼活动，据Sport England的调查数据显示2015年英国经常参加体育锻炼活动的人数大约有1650万人，有约12%的此类人群注册成为健身房或者体育俱乐部的会员，民众喜爱活动包括步行、游泳、健身、瑜伽、斯诺克等，⑧英国人体育运动主要依托各种体育俱乐部开展，英国有多达48600家足球俱乐部，300万会员；网球俱乐部2000余家，超过200万会员；此外斯洛克、棒球、保龄球俱乐部也数量众多。英国有3738处公共休闲体育中心，估计共有健身会员超过250万人。

在澳大利亚休闲体育普及程度非常高，人们喜爱冒险激进、竞技刺激的项目，作为英联邦国家，澳大利亚不仅沿袭了英国的一些传统项目，如：赛马、赛狗、英式橄榄球、板球，还有自己独具特色的体育项目，如澳式足球、澳大利亚网球公开赛、环澳自行车赛、探险、野外徒步。根据澳大利亚统计局的统计，2005至2006年有710万人至少参加一项运动活动。澳大利亚有110个体育社会团体，5万多个各种体育俱乐部。截至2009年，澳大利亚共拥有2800多家健身俱乐部，健身人口达到256万，约占总人口的12.4%，处于亚太地区领先地位。⑨

休闲体育产业规模和效应。美国是世界上第一大经济体，同时其休闲体育产业也是全世界规模最大、最发达、最完善的。美国休闲体育产业规模自从1980年代超过石化产业后发展迅速，到20世纪90年代中期，已成为美国第11大产业，产业总值占GDP的2%。根据咨询公司普拉肯特的调查，至2007年体育产业增加值已达4100亿美元，接近GDP的3%，吸纳的就业人口已超过400万。⑩

美国体育竞赛表演业的代表四大职业联盟形成了庞大的商业帝国，收视率最高的NFL，在2014年收入约为90亿美元，仅仅总决赛“超级碗”被福布斯杂志估值达4.2亿美元，超过了奥运会和足球世界杯价值之和，目前四大联盟年收入达到了230亿美元左右。此外，拳击、高尔夫球、赛车、赛艇、骑牛、钓鱼、摔跤等运动在美国也深受人们喜爱，都有一定的市场规模。体育表演竞业还带动了带动了相关产业的发展，如：体育用品、纪念品与授权产品、电视转播及广告、观光旅游等等，最终导致美国休闲体育产业的增长和繁荣使之在美国国民经济占据着举足轻重的地位。

英国政府每年在体育产业的税收为55亿英镑，休闲产业就业人数占整个就业的13.5%约为300万人，休闲产业占整个GDP的10%，其中涉及体育领域的就业人数占整个就业人数的2%，创造的产值占全国GDP的2%。为了满足英国人多样化和个性化的休闲体育器材需要，在英国有超过400家的休闲体育器材生产企业和更加庞大的体育休闲用品提供商，休闲体育用品业以中小企业为主，不仅创造了巨大的经济效益而且还吸纳了大量的就业人口。

英国的休闲体育竞赛业实力也不可小觑。英超联赛，每年有超过1300万观众到现场观看比赛，德勤会计事务所公布了2013～2014赛季各联赛收入情况，英超以32.6亿英镑收入傲视群雄，位居欧洲足球联赛之首，贡献了24亿英镑的税收和创造了超过10万个就业岗位。英国的赛马享誉世界，据英国赛马协会2013年数据，英国赛马业收入达34.4亿英镑，每年有560万人到现场观赛，赛马场盈利达4.7亿英镑，带动了博彩、马匹运输、餐饮、服装等周边产业的发展，创造了超过8万个职位。

澳大利亚虽然人口较少，但其休闲体育产业也十分发达，澳大利亚绝大多数人口都居住在离海岸线50公里内的海岸带上，滨海休闲项目极其丰富，如：岛礁旅游、冲浪、帆船、潜水等等，吸引着包括本国在内的全世界大量的游客。2004年，澳大利亚居民用于体育活动的支出约40.96亿美元，约占当年度GDP的1%。澳大利亚体育赛事水平相当高在国际上颇具影响力和吸引力，如：橄榄球、板球、赛马、篮球、网球等，每年都会有超过710万人到现场观看体育比赛，并且吸引着相当一部分的国际旅游者。到2011年澳大利亚体育产业规模达到127.73亿澳元，就业人口达到13.4万，表现出较强的就业吸纳能力。

休闲体育产业政策。在美国，政府只是引导和提供公共服务，休闲体育产业发展高度依赖市场力量和社会资本，政府极少干预企业的经营管理，法律上宽严相济，颁布和制定非常严厉的《版权法》保护体育赛制的转播同时通过对大型体育联盟的反垄断豁免，使其具有相当的规模效应和品牌效应，创造出巨大价值和高额利润；税制灵活，通过各种财税手段调节，对体育相关企业所得税和资产增值税进行减免，促进了中小企业的发展，当企业盈利达到相当规模后才实行无差别税制，其次对参加公益和慈善的企业和个人进行所得税方面的减免或返还，促进了体育企业开展公益性体育活动的积极性。

英国政府通过立法来规划城市中与休闲运动相关的基础设施建设，早在1991年，Sport England颁布了“游憩用地策略”，该政策要求各地在城市规划建设中必须保证有足够的体育休闲用地及设施，英国各地方政府每年约投资14亿英镑，用于修建和管理体育设施，这为民众获得休闲体育提供了便利，从而促进了休闲体育产业发展。

澳大利亚政府把体育视作为支柱产业来发展，建设了众多的体育设施，把体育与旅游、休闲结合起来，通过举办众多国际比赛，吸引观光旅游，吸引外国运动员到澳大利亚来训练，从而促进了休闲体育产业的发展。澳大利亚统计局早在1995年就把体育与休闲相关产业纳入到产业增加值的统计范围，成为全世界最早单列休闲体育进行统计的国家，准确的统计为政府相关政策的调节提供了依据。

欧美发达国家休闲体育产业发展的启示

休闲体育供给充足、需求旺盛，各阶层民众都能便利的获得。欧美发达国家休闲体育的供给侧层显出不同供给主体，不同供给层次的特点。政府积极倡导健康的生活方式与普及运动相关知识，从而促进民众的健康运动观念的形成。休闲体育的供给主体并不是政府，政府只做必要的公共设施建造和对已有的公共体育设施进行日常维护，更多的通过政策和法律去调控相关产业发展；绝大多数的休闲产品都由私营俱乐部、社团及企业提供，较少的政府管制以及较低的税率使得这些私营机构的竞争激烈，造就了休闲体育文化繁荣昌盛、休闲体育产品层出不穷，不断引领休闲体育潮流和创造休闲体育需求，最终使得休闲体育产品供给充足，各阶层人群都能在这个市场中方便地找到合适的休闲体育产品。

多元化的休闲体育文化对休闲体育产业起到了重要的推动作用。欧美休闲体育的繁荣不仅得益于经济的高度发达还得益于深入民众心中的休闲观以及体育文化价值观。后工业时代中国正处于文化大发展时期，各种文化现象层出不穷，政府要善于创造、引领和培育多元化的休闲体育文化，扩大民众休闲体育选择面，通过文化的内生力去有效推动民众的休闲体育需要。让富裕起来的老百姓不仅会休息还要会休闲，不仅能挣钱还会花钱，不仅会健康的玩还要玩出健康。

休闲体育产业链的整合与延伸极大地带动了相关产业的发展。欧美的休闲体育产业是在市场经济条件下所有产业共同繁荣发展所衍生出来的产业，产业链的横向和纵向整合能有效提升产业价值和核心竞争力，产业链的延伸则能扩大产业影响范围和延长产业生命周期及增加产业附加值，这背后是经营者在管理和商业上的创新。当前，我国的休闲体育资源整合度低，缺乏具有影响力的品牌，许多产业的经营也仅仅体现在即时消费上，对产业深层的价值挖掘不够，产生的附加值低，这背后折射出中国的休闲产业发展还处于初级阶段，管理模式未与时俱进，商业模式单一创新不够等问题，值得我们反思。

因地制宜，区域协同发展休闲体育产业。一方面，欧美国家气候、文化、民众偏好、经济发展水平不径相同，但是不同的休闲体育项目在当地都有各自的沃土，开花结果创造了惊人的商业价值，吸纳了大量的就业人口，因地制宜差异化发展休闲体育产业是休闲体育产业发达的重要原因。另一方面，休闲体育的开展程度与区域经济的发达程度成正相关，尤其在欧美大城市经济圈的休闲体育参与人数多、产值高。中国幅员辽阔、地区差异大，发展休闲体育产业要以国家产业布局为导向，根据区域经济发展情况、地理人文环境利用政策优势及资金、人才聚集效应，实现休闲体育的资源共享、优势互补、产业集群化，这样才能抓住机遇从而有效地促进休闲体育产业的发展。

（作者分别为成都中医药大学体育学院讲师，成都中医药大学体育学院教授）

【注释】

①李向民：《精神经济》，北京：新华出版社，1999年，第16页。

②贝尔：《后工业社会的来临》，北京：商务印书馆，1984年。

③马勇：《休闲学概论》，重庆大学出版社，2008年，第8页。

④谢卫：《休闲体育概论》，成都：四川大学出版社，2014年，第11页。

⑤央广网“中国经济的热点问题”学术研讨会，http：//finance.cnr.cn/zt/zgjjrdwt/zxbd/20151122/t20151122_520564171.shtml，2015年11月22日。

⑥钟秉枢：“全民健身国家战略的提出与体育休闲健身产业的发展”，《体育科学》，2015年第11期。

⑦郑直，孙亮全：“2025年体育产业达7万亿 刘鹏对体育产业发展提出新要求”，新华社，2012年10月12日。

⑧叶浩彬等：“浅谈英国体育休闲产业及对我国的启示”，《体育文化导刊》，2006年第8期，第70页。

⑨闫琳琳等：“澳大利亚休闲体育产业发展的启示”，《成功》（教育），2010年第8期，第298页。

⑩张伟：“美国：充满活力的体育产业”，《经济日报》，2008年8月8日。

张伟：“美国：成熟复杂”，《经济日报》，2014年10月28日。

郝海亭：“英国的体育休闲产业”，《体育科研》，2007年第1期，第7页。

徐扬扬：“英超：英国经济增长极”，《羊城晚报》，2015年7月7日。

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