电视媒体如何运用大数据

弓春伟　王宇

摘要：当前是一个信息和网络飞速发展的时代，人们每天都是接收着来自各行各业的海量信息，处理信息的各种方式也不断地进入人们的生活，大数据时代成为时下人们生活的最贴切的描述。电视媒体作为人们信息来源的重要媒介，也被大数据渗透，并应用。本文就对大数据进行了简单的概述，并对电视媒体中数据的应用及趋势做了探讨。

关键词：大数据；概念；应用；趋势

中图分类号：G21 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）004-000330-01

当前，正是信息化和网络化发展的时期，人们每天都接收着大量的数据，大数据时代这个名词就应运而生。大数据时代，们用它来描述和定义信息爆炸并命名与之相关的技术发展和创新、互联网和信息行业的发展，使得“大数据”越来越受重视，在电视领域格外突出。

一、大数据的含义概述

1.大数据的含义

随着信息技术的不断进步和发展，信息社会逐渐跨进了一个大数据时代，大数据下的信息社会更加方便快捷，不但大大改善了人们的生活方式，还使信息社会发生了根本性的变化。通常人们习惯把大数据定义为不能使用常规的机器和软件、硬件设备在一定的时间内对其进行感知、获取、管理、处理以及服务的一种数据集合。

2.大数据下调查方式的变化

通常人们探究未知事物的方法主要是通过抽样调查的方式，但是大数据的到来使抽样调查法变得不再适用。大数据不能仅仅依靠样本来获取想要的结果，而是要统计大规模的数据。抽样方法其实是人们对因果关系的一种需求，但是在大数据时代里，相关关系已经渐渐取代了因果关系。人们研究事物之间相关关系的常用方法就是数据挖掘。一般来讲，数据挖掘就是一个通过分析大规模的数据来揭示出事物之间的关联、发展趋势和发展模式的过程。跟以前的数据处理方式不一样的是，数据挖掘主要研究分析非结构化的信息，比如图片、视频、网络言论等，但同时也具备传统研究方法的优势，可以测量一些数值来研究当前社会人们的行为，因此大数据时代的调查研究离不开数据挖掘。

二、大数据在电视媒体中的应用

1.电视节目媒体通过统计市场和受众反馈来的数据，并把数据应用到节目制作过程中，这样可以辅助节目或者新闻报道使之更具说服力，并且通过对数据的挖掘和利用还可以深化事件的本质以及后果。

2.电视媒体通过研究反馈来的数据，可以了解市场和受众的意见和取向，这样在之后制作电视节目的时候，就可以具有针对性的调整节目内容，提高电视节目对受众的吸引力和影响力，同时获得观众更高的认同感和喜爱。而这些反馈数据的获得需要通过建立大型的数据库系统，动态的获取和统计节目收视率以及观众与电视节目的互动数据，这样才能最直接、真实的反映电视节目的受众情况。首先要收集各种类型的系统运行、应用的数据，然后将其规范的录入系统，通过逻辑数据模型、管理模型、应用模型、运行模型等对这些数据进行分析和处理，最后再通过各种服务接口形成比较直观的结论，从而提供给工作人员进行分析研究。如今在网络时代，电视产业在经历着巨大变革的同时也面临着巨大的挑战。电视企业应该根据不断的市场变化适时的调整战略决策，通过收集数据来实现自身的变革，数据掌握的多少直接决定了企业市场的发言权。

3.效果监测体系突破传统

衡量电视媒体价值的一个最直接途径就是调查收视率，传统的调查方法就是抽样调查。可是大数据时代下，抽样调查不再适用，调查方式变成了数据挖掘，这种技术广泛的应用在了当前的监测体系中。目前，互联网媒体通过监测体系可以进行实时监测和即时数据回传，这就给电视媒体带来了更大的压力。

4.从“看”电视到“用”电视的必然趋势

很早之前就提出了从“看”电视转为“用”电视的口号，但至今都没有实现。首先由于电视业务还不够多样化、电视产品缺乏多元化，其次，目前还没有一套实现这种趋势的技术支撑方案。而大数据的不断发展和成熟正好可以解决这一问题。从前，广电总局掌控着我国的家庭电视市场，而近几年来OTT TV的兴起和发展，使之成为了我国家庭电视市场的主要部分。人们不再使用有线网看电视，而是通过互联网来点播自己喜欢的节目，这就使广电的形势变得更加严峻。

5.“一云多屏”的终极战略

“一云多屏”是一种崭新的理念，近年来随着智能终端的快速发展，这种理念也离实现越来越近。其中网络电视台就是“一云多屏”理念非常重要的一项发展战略，更不用说互联网了。而且今后的媒体发展趋势也一定朝着多终端的无缝连接发展。“一云多屏”理念最终的目标就是为受众提供更多更好的服务，由于受众的喜好不同，他们的浏览痕迹就会留下一些数据信息，通过搜寻这些数据，从而更准确、更具针对性的对节目进行修改和完善，而大数据则是“一云多屏”理念的重要基础。

三、大数据，电视转型的两大趋势

1.在大数据技术的支持下，尽快建立互动信息平台

近年来，有线电视在我国广泛的推广和普及起来，这就为广电企业带来了更多、更详细的数据信息。这个大数据库中包括了用户使用内容的数据、用户使用的行为痕迹以及人口统计特征数据等，这些数据会通过大数据技术进行分析和处理，并建立起一个更加完备的互动信息平台。

2.根本目的是追逐受众而非追逐数据

研究数据的目的其实就是要了解受众的取向，而要认知受众则需要掌握两个基本规律。

第一是受众的聚合与分散。人们之前的研究中往往都会比较关注人们注意力分散的现象，比如人们的注意力为什么会分散？是在什么时间分散的？而人群聚合的问题却很少涉及到，比如人们是通过什么终端重新聚合在一起的？在什么地点、什么时间？等等。不管受众人群的年龄和职业，人们有可能分散也有可能聚合，而广电最大的营销机会，则在于人们的聚合而不是分散。

第二是“受众”与“用户”之间的无缝跳接。从前，人们生活在有线电视的年代中，电视频道特别少，人们只能作为“受众”被动的坐在电视机前等待节目，而现在媒体的形式变得多样化，人们有了更多自由交流和互动的机会，这时人们的身份就转化成为了“用户”。无论何种身份，都会随着环境的变化而不断变化，因此媒体也要不断跟上转变的节奏。

当前，正是互联网飞速发展的时期，新媒体得到了快速成长，电视媒体就陷入了严峻的形势和考验中，因此，电视媒体要采用最新的技术手段和理念，迅速推动变革。大数据给电视媒体提供了更多挖掘新资产和循环利用旧有资产的机会，不仅提供了变革的理论支持，还从技术上帮助电视媒体实现了蜕变。