足球圈儿，阿迪达斯和耐克谁是更大的金主？

2016-06-20

第一财经 2016年22期

关键词：阿迪达斯耐克球衣

面对耐克开出的10年6亿英镑（约合57.26亿元人民币）的价格，切尔西不惜支付超过5000万欧元，提前6年结束了和阿迪达斯的合约。那么在足球圈儿，阿迪达斯和耐克谁才是更大的金主呢？

—Ronald

其实同样的事情不止发生了一次。2015年，阿迪达斯就从耐克手中抢过曼联的球衣赞助。阿迪达斯对曼联开出了为期10年价值7.5亿英镑（约合71.6亿元人民币）的天价合同。

迄今，这仍是球衣赞助的最高价格。据Business Insider估计，失去曼联之后，耐克在全球球衣销售额排名前10俱乐部组成的“蛋糕”中，所占份额降至14.3%，而阿迪达斯占据了66.1%的份额。

在欧洲收入前20的豪门球队中，阿迪达斯赞助的球队有皇马、曼联、拜仁慕尼黑、尤文图斯、沙克尔04和AC米兰。如果全部合约期满，总投入将超过22亿美元。

曼联至今仍是欧洲豪门中球衣赞助最贵的球队。皇家马德里的赞助价值3.74亿美元，AC米兰价值2.72亿美元，拜仁慕尼黑价值2.46亿美元。这些球队无论战绩还是商业价值都是领先的。最赚钱的皇马和曼联，去年的总收入分别位居第一和第三。

身披耐克战衣的球队有巴塞罗那、巴黎圣日耳曼、曼城、切尔西、马德里竞技、罗马、国际米兰。价值最高的切尔西，10年合约总价值8.75亿美元，是当前球衣赞助第二贵的球队。除去马德里竞技和罗马，耐克在球衣赞助方面共投入约17.78亿美元。其中，耐克和巴塞罗那的10年合约价值3.61亿美元，国际米兰和巴黎圣日耳曼的赞助价值分别为2.19亿美元和2.18亿美元。

由此可见，无论赞助金额还是球队质量，阿迪达斯目前都略胜耐克一筹。

但耐克似乎并不甘心屈居第二。这家全球最大的体育用品制造商，在其涉足较晚的足球领域，找到了赞助球队之外的另一条与阿迪达斯抗衡的道路—投资球星。

在由体育营销机构Repucom评选出的10大最具商业号召力的足球明星中，耐克包揽了包括C罗、鲁尼、内马尔在内的的6位。阿迪达斯则拥有3位，梅西、卡卡、贝尔。

在足球领域耕耘多年的阿迪达斯，优势在于基础深厚。国际足联长期官方合作伙伴的身份，为其带去了稳定的赞助合约。耐克则通过球星战略和各种创意十足的营销来抢占市场。投资明星往往比投资球队收益更高。根据阿迪达斯近期公布的体育赞助新策略，该公司将减少对体育团队和联赛的赞助，转向有能力在社交媒体提升品牌知名度的个人体育明星。

耐克刚刚花了大价钱赞助切尔西，两大体育用品巨头的竞争也将升级。

《第一财经周刊》实习记者郑晶敏

微博互动专区

ULMKN：好喜欢CBNweekly。版面设计好看内容也多。虽然是财经报道但涵盖层面广，不无聊。想入Kindle了。

RE：多谢夸赞，不无聊也是我们一直所追求的。

余姚城事：《第一财经周刊》版中国城市将余姚划分为四线城市！我表示这份榜单对不起余姚房价。

RE：人艰不拆。

甜味岛：处里订了《第一财经周刊》……放下手机看杂志吧。

RE：人间正道：）

释然哦耶：一财说“《皇室战争》以后出品公司要变成腾讯了”，腾讯只是收购股份，游戏设计师还是那些人，跟《英雄联盟》一样。整天吵吵着腾讯收购就退游的真可笑，一群新手一更新就吵吵着退游，你倒是退呀！采集器外置都懒得玩你。

RE：各喜各爱，理解一下。

读者来信

我在表达什么……

说一句我在杂志上看了无数遍的话：“这是我第一次给《第一财经周刊》写信”，省得开头要想10分钟。

隔了两周，在学校书店里的一堆杂志中看到一本印有第一财经的书，差点嗷的一声炸裂！那是我第八次来找这本杂志了，好吧，我没注意到有一期合刊。但是还少了一期啊，18呢？书店为毛没有！“经销商说没了，我们也没办法。”好吧，估计我是看不到了。（呃，电子刊……准高三狗，老年机，断网……）

去年年初的某一天被杂志封面吸引了，鬼使神差地进入了我的书包，再也不能阻止我钱包的减肥，幸好不贵吧。于是书架上的《十年高考》《大一轮复习》《五三》《选修2-2》中就挤进去了画风不太对的东西。年终刊可能嫌它们身单力薄，又拉上了《赢》《创业维艰》等小伙伴，但令我愧疚的是都只看了半本），让我这个小朋友越发坚定了我想创业的梦想。但是想想执行力和情商均令人堪忧的现状，又low了下去。不过好转也在转眼间，毕竟白日梦和抗打击也会在优势之列……吧。

昨天语文课，某刊已经半个月没来，空虚寂寞冷之下，翻出那本《不在场的王健林》来看。一只黑手，杂志没有。班主任冷着脸：“班规第七条背一遍。”“有人上课看小说，罚书的价格乘于班级人数的钱充班费（班里60多个人，一本小说大概30元……）。”“那……？”“这是杂志……”“……”“……”“你逃过一劫，但我去扩充一下班规”“呃……”我为了表现得乖一些，去问他题，一眼看见他笔记本电脑、课本、杂物、卷子中，我的杂志露了一个黑角。环顾四周，抽走，还原作案现场，走你……因为买不到了嘛……我不会死吧，大概……Maybe……

看了一财后，爱在作文里用作素材，结果普遍分值不高。大概高中语文和商业真的不沾边吧，说实话，硬把企业往坚持、梦想、耐心上套，并且和“就像雄鹰没有了翅膀”之类组合的时候总觉得满脸黑线……

毕竟准高三狗了，今年的高三大家都进入了状态。人心惶惶的。我有时候潜水遁入网络社区，看看好多问题都让人头疼。医闹啦，质量啊，国际形势啊，甚至中国LGBT的发展（毕竟……呃……）。不过相信还是要相信未来的吧！

写这个的时候总怕一只黑手伸来。“你不说要好好学习的吗！”“我去，10点了，一晚上自习过去了！啊！我明天一定，我对一财君发誓……”

我也不太清楚我想表达什么，但是似乎也叨叨了不少，谢谢阅读，祝越办越好！

（PS.1：末页那个漫画怎么了？没了耶……）

（PS.2：什么时候能出一期关于盈利不明确的网络社区专题吗？B站啊、知乎啊、豆瓣啊都基本处于不盈利状态呢。想听听一财怎么说。）

（PS.最后一次：写于5月25日晚，在6月1日在大巴上一个一个字地敲完。）

—直立行走的狗

RE：描叙很活泼嘛，栩栩如生，如临其境。都这样了，作文没有得高分的原因何在？！

初三脑残粉的来信

一财叔好：

本人是重庆西大附中初三狗兼一财脑残粉一枚，初一的时候尝试这买了当时前一年一财的所有周刊，我知道我开始读一财的比绝大多数人要早，所以刚开始我几乎什么也不懂，本属于看漫客年龄的我从开始在周刊里找些彩图当动漫看，到后来尝试着开始看一些文字性的东西，再到后来字字必看（即使有些读不懂，也坚持看了下去），看着看着就过了两年，每周看不到一财便心痒痒，若的确没有办法买到最新一期的周刊，我也会拿着上一期的周刊再回味下（温故知新嘛）。

我承认我不是一个爱学习的学生，但我的成绩在老师和家长那儿又看得过去，经常听爸妈说：当今社会，学习才是唯一的出路啊。

所以我的问题就是：学习真的就是唯一出路吗？就我的理解，学习的确是人与外界交流的道路，但我认为只要擅长与自己从事的职业所需要的专业技能，学习不一定要拔尖，但也一定不要差，就可以了。

我很想与社会进一步接触，而不是生活在学校的象牙塔里面，所以说我想在初三毕业后到KFC做学生假期兼职，通过各种渠道我了解到KFC的老员工对学生兼职很瞧不起，会让学生们干各种各样的脏活、累活，但我觉得这就是社会，只有体验过这种生活才能为将来走入社会做好铺垫。

我也想过自己弄个学生创业什么的，但我觉得自己毕竟才初三，阅历还非常非常浅薄，但我对一个项目非常感兴趣：一元钱图书馆（想必财叔听过吧）。它是一种公益性的图书馆，加盟费便宜，生意非常火爆，我走完了我们区，并没有发现类似图书馆，并且我们区的大型图书馆一共才两三个，我觉得开这么一个图书馆成本低，并且也有助于形成“全民阅读”的社会风气，自己也可以赚点钱。

So我的第二个问题是在马上到来的暑假，我是应该到KFC做兼职更有意义还是自己尝试创业更有意义？

望贵刊能刊登下我的文章，也为这所剩无几的几天冲刺时间带来些许动力，谢谢！

—翰林long

RE：都变成一财叔了！如果你想去暑期兼职，直接去即可。不用参考别人太多意见，毕竟这也没多少损失，操作难度也不大。至于能具体感受到什么，那要靠你自己。如果你想做一元钱图书馆，公益性的东西一般来说不大可能很火爆，很赚钱。一财叔觉得与其推动全民阅读风气，不如率先推动个人阅读风气。好好读有营养的书，比做这些有意义。当今社会，学习是唯一相对容易的出路。

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