品牌建设是合作社立身之本

建平

我国农民专业合作社进入快速发展新阶段，着力加强合作社品牌化建设，任务已十分紧迫。品牌是质量的象征、标准的承诺、信誉的保证、文化的凝结及个性的体现，农民专业合作社的品牌化建设有助于推动农业标准化生产，提高合作社成员的素质，提升合作社竞争力。在农产品市场国际化、高端化、品牌化快速发展的新形势下，强化合作社品牌建设，对促进农业转变径营方式、增收方式，提升合作社经济实力和市场竞争力有重要意义。

经多年努力，我国专业合作社品牌化经营已取得明显成效，涌现出一批很有特色、产品质量好的农产品品牌。根据各地实践经验，合作社实施品牌化经营策略，主要着力点是：（1）提高以品牌支持专业合作社营销能力建设重要性的认识。通过创立品牌提高产品知名度，增强市场竞争力，实现专业合作社增效增收，这已成为很多合作社的成功经验。（2）树立品牌竞争意识，着力提升品牌影响力。必须清醒认识到，农产品、加工食品品牌之间已面临十分激烈的市场竞争。对于大多数农民专业合作社来说，起步晚、规模小，要在竞争日益激烈的市场中立于不败之地，就要更新观念，创立名牌产品。只有通过品牌效应，才能不断地扩大生产规模，取得较好的经济效益。（3）品牌产品要准确定位，实施差异化策略。特色农产品是农业品牌创建的突破口。（4）产品质量是品牌的生命和生存的基础。只有在不断提高农产品质量的前提下，消费者对农产品的信誉度增加，生产出的农产品在竞争激烈的市场中才能被市场认可，被消费者所认知。（5）注重培育诚信观念，建立健全规范的信用管理制度。合作社要率先遵守法律和行政法规、遵守社会公德和商业道德、诚实守信开展生产经营活动。同肘，要注意依法保护创立的品牌。

创新品牌产品推介方式，实现营销网络化。搞好多种形式营销，开拓市场，在品牌建设中有重要推动作用，否则品牌产品就很难实现它的价值和不断提升影响力。目前涌现的探索合作社品牌整合营销模式主要有：合作社与加工龙头企业产销对接形式；合作社设专营店、社区店直销形式；“社超对接”形式；合作社联合社营销形式；农民专业合作社超市形式；电子商务等营销形式。这些形式的探索，多数摆脱了农产品流通中间环节多，农民得益少的状况，向一种新型农产品直销模式开始转变。这种农产品直接运销，就是农民生产的农产品，通过农民合作经济组织进行加工分级和包装处理后，直接运送到消费地零售商或直接送到机关、学校、宾馆等消费大户，达到减少中间环节，精减运销层次，缩小运销价差，使生产者和消费者都能受益。这意味着农产品流通体制改革继续深化，又前进了一步。

品牌建设对推进合作制农业产业化经营模式创新有积极的带动作用。近几年随着改革的深化，重视运用合作制创新农业产业化经营机制，探索以农民为主体的产业化新模式有了新的突破。从发达国家现代农业发展经历看，农民合作社单独或联合起来办加工企业，实施纵向一体化经营，是一个流行的趋势。目前农村涌现的以农民为主体的专业合作社作为产业化经营的载体，为提升农业产业化经营水平找到了新的路子，它最大的好处是能使农民更多分享到加工和流通的增值收益，有利于促进农业增效，农民增收，走出了一条有中国特色的农业产业化新的路子，值得广为倡导。