传播赢得认同交流贵在融合

宣云凤+殷文明

文化传播赢得文化认同，文化交流贵在文化融合。近年来，江苏以深化中国梦的江苏篇章为引领，以展示江苏改革发展成就、加强国际传播能力建设、推介江苏特色文化、塑造美好江苏形象为基本任务，着力讲好江苏故事，致力推动江苏文化“走出去”，取得了良好的成效。

打造对外文化交流品牌成效斐然

文化品牌引领文化交流，文化名片助力文化推广。着力打造传统文化精品工程和对外文化交流品牌，探索出一条具有江苏特色的文化“走出去”新路子。

“感知江苏”展示文化风采。整合全省对外文化交流资源，打造风格各异的特色文化品牌项目。赴美、英、俄等20多个国家40多座城市成功举办对外文化交流活动，持续打造集展演、推介、交流活动于一体的“感知江苏”品牌。2014年赴俄罗斯彼得堡举办“感知江苏”文化周大型文化交流和旅游推介活动，中国百家金陵版画、江苏农民画等“江苏符号”受到当地民众由衷赞叹和喜爱。2015年赴瑞士、比利时、意大利三个国家，成功举办了“感知中国·江苏文化欧洲行”大型文化交流活动。开展江苏非遗文化展演和城市文化展等活动，整合地方资源，突出江苏城市特色。

“同乐江苏”促进文化融合。作为“灯下亮”工程，“同乐江苏”系列活动不断深化“同乐”主题，内容和形式着重在中外“差异”中寻求“相同”元素，有效促进文化融合。“同乐江苏”旗下包括外国人汉语演讲比赛、外国人才艺大赛等文化活动，得到在苏10多万外籍人士的欢迎和响应，吸引了20多个国家和地区选手踊跃参与。2015年外国人才艺大赛突出“共建一带一路”主题，首次跨出国门，联合加拿大CNTV、美国CWTV组织北美地区选拔赛，选拔优秀选手进入总决赛，进一步扩大了活动影响力。

“符号江苏”展现文化魅力。通过全球投票评选出112个“江苏符号”，并围绕这些符号进行海外推介活动。2014年，在英国埃塞克斯郡开展“符号江苏”江苏文化庙会活动，“江苏符号”文化产品以庙会的形式呈现在英国公众面前。“符号江苏”系列口袋书版权也成功输出到英国仙那都出版公司，电子书、数字APP等衍生产品随即进入大众市场，“符号江苏”在版权输出等方面的经济价值进一步凸显。

“美好江苏”彰显文化创意。省演艺集团创作的昆剧《1699·桃花扇》、歌剧《紫禁城的故事》等一批精品剧（节）目荣获“国家文化出口重点项目”，昆剧《牡丹亭》在美国演出期间被当地命名为“《牡丹亭》周”。省演艺集团“江苏民族艺术团”日本新潟县成功公演，大型原创音乐剧《锦绣过云楼》亮相英国爱丁堡国际艺术节，镇江大型多媒体舞台剧《春江花月夜：赛珍珠》在美国纽约林肯艺术中心成功首演，盐城大型音乐杂技剧《猴·西游记》在林肯艺术中心主会场担纲夏季艺术节开幕演出并连演27场，江苏特色文化风靡世界。

推动对外文化传播科学布局

文化传播的目的在于交流交融，睦邻友好。赢得文化认同是文化融合的关键。面临文化冲突和文化融合的大背景，做好周边国家外宣工作，推动对外文化传播，科学布局显得尤为重要。

融入国家战略平台，抢抓机遇“借船出海”。发挥江苏处于“一带一路”交汇点的独特优势，开展“交汇点上的江苏”主题外宣活动。组织“感知中国·江苏文化丝路行”文化交流活动，推动《鉴真东渡》、《郑和》等江苏大型原创剧目境外巡演，组织江苏书画精品展、非遗项目展演展示和城市形象推广等系列文化交流活动。实施“丝路印象”中外艺术家互访交流计划，逐年出版推介江苏的外宣书籍、画册、微电影、纪录片及外宣品。赴日本、韩国等周边国家开展“江苏作家、记者周边行”采风采访活动，开展“云走一带一路”全媒体行动，借助“交汇点”新闻客户端等云平台开展虚拟跨国采访、友城互动。举办丝路国家原创艺术系列交流展示活动，通过会展、论坛、主题活动等形式，加深与丝路国家文化交流合作。

融入历史文化渊源，整合资源“亲和外宣”。在尊重世界文明多样性的前提下，尊重周边国家人民的语言文化习俗，推动以儒学为核心的中华优秀传统文化与各地文化展开平等对话，交流互鉴，求同存异，共创多元多彩的文化成果。选择能够激发两国情感共鸣、加深彼此友谊的善意故事，融入各自文化基因、艺术手段和审美习惯，打造民众喜闻乐见的精品文化项目。以“一带一路”为主线，以日本、韩国、新加坡、柬埔寨、哈萨克斯坦等周边国家为重点，坚持“一国一策”，促进江苏与丝路沿线及周边国家经贸合作和文化交流。

尊重文化传播规律，借力外媒“本土传播”。建立多媒体、跨平台的传播媒体网络，进一步扩大电视、广播和新媒体的海外覆盖面。面向海外战略重点区域，整合电视、广播、报刊、互联网等资源，拓展全媒体国际传播渠道。全力打造“紫金国际台”，提升海外影视节目内容研发生产制作水平。推进江苏国际频道升级改造，逐步实现与“紫金国际台”交叉覆盖双语播出。支持江苏有线整合“华博在线华语传媒（JSHBO）”电视、互联网及移动终端外宣服务平台，全媒体输出江苏文化精品节目。

促进对外文化交流高端谋划

成效来自真抓实干，布局源于高端谋划。江苏对外文化交流工作注重找准定位，高端谋划，创新推进，不断开拓对外文化交流新渠道、新平台、新内涵，为提升对外文化开放水平作出探索。

文化交流与思想传播注重精神内核引领。传播文化理念就是要让世界民众真正了解中国文化的精髓和内涵。只有真正了解中国文化精神，才能正确、客观地理解中国。开展学术外宣，对外推介江苏名家名作，加强与西方及周边国家民间文化思想对话，丰富中外文化交流内涵，创新文化交流互鉴形式，不断提升文化交流水平和成效。

国家平台与海外阵地推动项目有效对接。充分发挥江苏外宣海外阵地的作用，善于“借船出海”、“借台唱戏”、借力发力，提高资源利用率，使综合效益最大化，更好地推动文化走出去。组织城市形象宣传、学术交流研讨、江苏工艺美术精品展演展销、文化人才培训等活动，以发挥资源集约、效应叠加、事半功倍的功效。

欧美大国与周边邻国协调关系统筹兼顾。切实融入国家外宣大局，利用处于“一带一路”交汇点的区位优势，重点做好日、韩、新加坡、柬埔寨和哈萨克斯坦等5个国家外宣工作。面向全球，统筹兼顾，平衡已具有较好文化交流基础的欧美国家与具有相近文化价值观念的周边国家外宣工作，建立完善与世界各国的文化交流机制。

文化交流与文化贸易“双轮驱动”相辅相成。整合江苏丰富的历史文化资源，不断创新文化走出去思路举措，加大对文化走出去的引导和扶持力度，强化文化贸易服务功能，提供符合国外受众需求的产品，使对外文化交流与贸易并举、社会效益与经济效益并重、“走出去”与“卖出去”同步，形成“双轮驱动”、优势互补的良好局面。

国内媒体与境外媒体携手并肩创新融合。实施本土化经营策略，探索“中国元素、国际表达”的新形式，用现代表达手法推介中华传统文化，用本土化策略赢得国外受众，构建具有强大传播能力的对外传播体系。通过与国外媒体和公关公司合作，聘请当地专业技术人员，使文化走出去更“接地气”。

官方组织与民间力量积极联动优势互补。搭建文化走出去的公共服务平台，通过项目引领、资金扶持等方式，将更多的企业集聚在该平台上，实现“一起走出去”的美好愿景。充分发挥江苏对外文化交流协会的综合协调作用，积极调动省内国有和民营文化企业、主要涉外媒体、重点高校等对外文化交流的积极性，培育打造对外文化交流精品项目，积极拓展民间对外文化交流渠道，与境外民间组织建立稳固常态的交流合作机制，广泛开展对外文化交流活动。

责任编辑：陈伟龄