秦皇岛地区体育旅游文化发展现状分析

王爽　赵化恩　尚宁宁

秦皇岛市我国北方重要的沿海地区之一，有着独天得厚的地理优势。是旅游产业经济大市，体育旅游文化是旅游产业的重要组成部分，是体育旅游业提高综合旅游产业经济的关键因素。本研究针对解秦皇岛体育旅游产业现状进行分析，根据秦皇岛体育旅游文化现状和秦皇岛体育旅游文化的系统结构，探索出可以使秦皇岛体育旅游文化建设更具有针对性、目的性和实际操作性的发展方案，为相关部门整合规划体育旅游产业提供有益借鉴。

目前运动休闲已经逐渐成为了时尚的旅游方式之一，旅游产业中体育旅游一直是不可或缺的重要组成部分。秦皇岛有着沿海、靠山的独特地理优势。水上与山野运动项目吸引着众多游客前往，这必将推动秦皇岛体育产业的发展与繁荣，与其相关的体育基础设施建设、体育公共服务、交通、商业贸易服务、文化娱乐服务、酒店餐饮服务也必将同步发展。根据秦皇岛体育旅游产业现状，对整体体育旅游产业做出系统的规划十分重要。

一、秦皇岛地区体育旅游发展的特点与优势

（一）秦皇岛地区体育旅游发展的特点

从体育旅游市场的发展趋势来看，秦皇岛体育旅游还处于发展的初级阶段，从其自身发展的阶段中所表现出的特点有：

1、面对体育项目的旅游市场开发，最有效的途径是保持客源的稳步增加。可面向不同的旅游群体，从不同角度增加整体收入，以体育旅游市场的发展带动其他行业的发展，并增加各行业间的互补性。

2、拓展特色体育旅游项目，实现体育与旅游的有机结合。随着时代的发展与人们日益提高的旅游需求来看，体育与旅游的有效结合，使人们从体育旅游的开发中愉悦了身心，释放了压力，提升了兴趣。

3、充分利用现代媒体宣传推动体育旅游发展。借助传统媒体与现代媒体的便捷性，快速性，直观性，从不同角度对体育旅游的发展进行打造，吸引不同旅游人群进行观摩体验，使体育旅游的优势最大化。

4、整合并扩大有效的体育旅游资源，初步形成一定的市场规模。目前，体育旅游还处于初级发展的阶段，各服务机构和相关机构并未形成有效的合作和开发，一些体育旅游的相关管理不到位，使体育旅游在某一地区还未形成一定的市场规模。面对秦皇岛地区的体育旅游产业发展，在现有良好的发展氛围、发展空间和发展前景下，使秦皇岛体育旅游从质和量上都能有所突破。

（二）秦皇岛地区体育旅游发展的资源优势

1、作为我国唯一以帝王命名的城市，除了具有优越的自然环境和旅游资源，秦皇岛同时也具有悠久的文化传承。从秦始皇的行宫遗址到堪比陕西兵马俑的明万里长城以及古代帝王观海的大量诗文墨宝，无不体现着秦皇岛旅游浓厚的文化底蕴。

2、秦皇岛旅游业发展具有悠久的历史。自然资源和人文旅游资源共同发展，其中拥有世界文化遗产1处，国家级公园3处，国家级风景名胜区2处，吸引着来自世界各地的中外游客。

3、秦皇岛地处华北地区与东北地区交界处的环渤海经济开发中部，优良的港口、便捷的交通为更多的游客提供了方便，使得秦皇岛的旅游客源日益增多。

二、秦皇岛地区参与体育旅游的人群年龄层次分布情况

以人口特点细分的年龄标准，秦皇岛体育旅游的游客可分为老年游客、中年游客、青年游客、少年游客和幼儿游客。从秦皇岛的整体旅游情况来看，参与到体育旅游的游客中来看，老年游客因为身体和年龄的差异，参与体育旅游活动相对比较慎重；中年旅游者心理趋于成熟，旅游的理智型往往胜于冲动型；成年游客不仅在消费上注重身体享受，更在品质上趋于方便舒适的感受；青年游客表现了强烈的个性化特征，体育旅游中探险、骑行、游泳、帆船等项目颇受年青年青睐，因此秦皇岛体育旅游应根据不同的群体，打造适合不同人群的体育旅游项目，推进体育旅游的发展。

三、秦皇岛地区不同收入人群对体育旅游活动的态度差异性分析

从秦皇岛体育旅游的主要客源的整体情况来看，一般面向主要是以北京、天津为主的消费群体，其中月薪收入在1000～2000元的游客所占的比例为52.13%作为普通消费群体占据了秦皇岛体育旅游的主要部分。随着人们生活水平的不断提高，运动休闲、体育旅游也越来越成为人们重要的需求，在未来秦皇岛旅游的开发中，进一步做好普通消费群体，大胆开拓高端体育旅游开发。

四、秦皇岛地区旅游者参与体育旅游的目的分析

随着社会生产力的快速发展，以精神享受和心理体验为核心的体育旅游活动将深受人们的喜爱，这将是人们休闲娱乐和身心调节的重要途径。人们在这种自然环境中进行的体育旅游活动，能不仅具有消除烦躁情绪、振奋精神、锻炼意志、培养高尚情操等作用，还是比现代城市生活环境下的一般体育活动都难以达到的，由此可见，体育旅游活动具有其独特的价值。

五、秦皇岛体育旅游文化发展的趋势

（一）以高水平体育赛事为契机，大力发展秦皇岛市体育观战游

秦皇岛具有足球市场的优势和举办大型体育赛事的良好条件及成功经验。2008年秦皇岛成功举办了北京奥运会足球比赛的男足、女足的小组赛和四分之一决赛；奥运会足球比赛期间，秦皇岛接待了大量的中外游客，极大地促进了秦皇岛第三产业的发展并积极影响和促进了秦皇岛住宿、餐饮、旅游等服务行业。另外，随着2016年中国足球超级联赛的到来，秦皇岛作为河北华夏幸福足球队的主场必将引起旅游者和球迷的关注，借助这一优势及条件可以大力发展体育观战旅游。

（二）传统媒体与新媒体相结合，加强秦皇岛市体育旅游文化宣传

通过依托央视、河北电视台、秦皇岛电视台等传统媒体加强对秦皇岛体育项目和赛事的宣传和推广，打造秦皇岛市体育旅游文化品牌，并利用微信等新媒体，设立公众服务平台，简单、方便、快捷、全面、准确的介绍具有秦皇岛特色的体育旅游文化品牌，吸引更多的群体进行互动与参与，实现信息媒体的全覆盖。

（三）与旅行社共同开拓体育旅游文化主题项目，推出特色旅游产品及线路。

依据旅游业发展的需要，通过全面科学系统的规划，制定出详细的景区和旅游网络图，建立开发项目库，推出特色旅游产品及线路。如“挑战自我”拓展训练、绿色世界之旅等。积极鼓励挖掘、整理、推广民族传统体育项目，发展民族传统体育旅游项目。利用民族传统体育项目具有的观赏性、娱乐性，以体育表演为突破口，适当开发出一些参与型项目，使秦皇岛体育旅游文化得到迅猛发展。

（四）大力发展生态体育旅游，打造体育旅游新品牌

秦皇岛作为全国十佳宜居城市之一。体育旅游的市场营销应从文物保护、绿色生态和推陈出新三个层次考虑。当代世界发展，发展环境友好型社会已经达成共识，要在发展体育旅游中、在产品开发中体现生态性、环境发展的可持续性，努力实现在游客体验、消费体育旅游产品中，对他们进行环境教育的渗透，让旅游者在体育旅游的过程中获得更多的生态知识，提升生态意识。

（作者单位：河北科技师范学院）