“星”钻石女人陈小凤

于兮兮

初见陈小凤，很难想象眼前这位温婉如水的女人执掌着国内最大的集设计、开发、加工、销售于一体的钻饰品牌之一——Shining House钻石世家。没有大多数女强人的锋芒毕露，采访中，她娓娓道出她的雄心和韧劲。

行业形态再定义

“很多人开始对这个行业感到悲观，但我们并不这样。”全球奢侈品行业进入几近冬眠的状态已两年有余，很多实力雄厚的国际珠宝及腕表品牌也在大中华地区市场“遇冷”。但钻石世家董事长陈小凤并未因此而觉得好时光不再，反而卯足了气力向这个市场再次“发力”。

基于比利时安特卫普钻石高层议会高级钻石鉴定师的专业背景，陈小凤更真切地理解到珠宝行业的特殊性：“珠宝业是传统行业，更需要创想创新创造，不断适应时代变化，走在时尚前沿。传承其经典且经久不衰的优良设计或模式，同时颠覆传统，塑造品牌专属个性与目标受众交流与共鸣。”

依托构建的全球在线库存系统、广泛分布的门店以及专业的服务团队，Shining House钻石世家正推出“铭定制”创新定制模式，全球多国设计师通过互联网与顾客进行一对一设计沟通及服务。此外，陈小凤还透露：“钻石世家一直在探寻如何拥抱创新并延续传统，用全新的思维发掘更大的品牌价值和行业影响。我们近期还推出了全新的‘爱U字母DIY钻饰系列，消费者可以选择个人独有的暗号来组成他的饰品，用在耳环、手串、项链或者身上任何一处配饰。”

在电商肆意、追求速度的时代，Shining House钻石世家身上仍旧保持着传统零售品牌扎实的特性，而相比以往的传统品牌，钻石世家又呈现出更多创新的思维。

整合多渠道，雕琢高品质珠宝

眼下， 想要在珠宝行业脱颖而出，渠道资源的掌控成了品牌商竞争的关键所在。为了创造出高品质钻饰，陈小凤曾多次造访有着“钻石王国”之称的南非，并与金伯利市市长就南非钻石相关政策法规进行多次交流，积极探索钻石世家在南非钻石合作的新模式。在陈小凤看来，只有品质上乘的毛坯钻。才能切割出完美的璀璨裸钻，“优质毛坯钻是高品质裸钻的保障，与上游优质钻石供应资源的合作，能够持续满足市场对高品质钻石的需求，也确保个性定制的优质钻石供应。”

此次钻石世家上海旗舰店的开业，除了展示其第四代全新形象，还正式发布了创新独家专利美钻——Shining Star极慕之星。来自以色列的钻石光学评测专家David Block，使用国际专业钻石鉴定仪器研发机构Sarine Technologie的光性能检测技术，为在场嘉宾展现了Shining Star极慕之星的独特之处：“不同于常见的圆形钻石，Shining Star极慕之星是非常少有的八边形钻石，八心八箭与八个风筝面、八边形轮廓形成独有的三芒汇聚，令折射的光芒无限放大，呈现360°全景璀璨的景象。