世界议论“米老鼠迎战灰太狼”

●本报驻日本、德国、英国、加拿大特约记者　李珍　青木　纪双城　陶短房

“世界最大魔幻王国正式向中央王国敞开大门”。上海迪士尼乐园从14日起举行为期3天的盛大开幕盛典，并于16日正式营业。上海迪士尼是美国迪士尼公司在中国大陆建立的第一个主题公园，也是美国之外最大的迪士尼乐园。虽然目前世界和中国经济都在放缓，而迪士尼乐园在中国大陆开业，意味着世界资本都为中国不断扩大的中产阶层带来欣欣向荣的经济所吸引。另一方面，上海迪士尼乐园从开建起，带动了中国本土主题公园呈现出一派热闹景象。有外媒称之为“米老鼠与灰太狼的战争”。但更多分析认为，在转型时期，中国消费力量将越来越吸引世界，中国人愿意在文化旅游上花费更多，无论它是米老鼠还是灰太狼，只要它有足够的吸引力。

“迪士尼的中国雄心”

“拥有全球最大城堡的上海迪士尼乐园开业！”德国《经济新闻报》14日称，上海迪士尼乐园是亚洲第三个、世界第六个迪士尼乐园，号称“要为游客创造值得珍藏一生的回忆”。上海迪士尼乐园，不仅为中国游客打造了“探险岛”、“宝藏湾”和“奇想花园”等全新的主题园区和众多独一无二的游乐项目和体验，还建成了全球迪士尼主题乐园中最大的城堡——奇幻童话城堡、“迪士尼历史上最大的水景平台”以及“全球最大规模的迪士尼商店”。

法新社称，投资55亿美元的上海迪士尼主题公园位于上海市郊，这片过去由农田和小工厂组成的土地现在高高耸立着蓝色尖顶房屋。迪士尼公司董事长兼首席执行官艾格对记者说，这将是该公司历史上一个“具有重大意义的里程碑”。报道称，上海迪士尼开园恰逢中国经济增速结束了数十年来两位数的高速增长之时。不过，迪士尼公司认为经济放缓不会阻止中国迅速扩大的中产阶级蜂拥而至，这一信念因中国政府近来大力鼓励国内消费而得到了加强。中国消费者越来越成为中国经济的一个强有力的增长引擎，这类消费人群愿意在米老鼠的新家花钱购买纪念品、食物和住宿。

“上海迪士尼乐园为迪士尼的中国雄心提供跳板”，《华尔街日报》称，海外主题公园业务是迪士尼少数几项疲软业务之一。该公司在法国、日本和中国香港的主题公园一直收入平平，甚至时有亏损。不过，多数分析师认为，上海迪士尼将重振该公司的海外业务收入，野村证券预测，上海迪士尼度假区在第一年就将吸引1500万人次游客，它可能一年产生5亿美元的营业收入。报道引述迪士尼首席执行官艾格的话称，在他看来，上海迪士尼的意义不只是在中国第一大城市的一个诱人商机。正如创始人华特·迪士尼借助乐园大大促进了迪士尼品牌在美国的成长，相信会在中国获得重现这种辉煌的机会。

上海迪士尼没有“美国小镇”

“中国化的迪士尼”，德国《焦点》周刊称，为了迎合中国人的文化习惯，迪士尼罕见做出了改变，为主题公园注入了中国元素。这里没有其他迪士尼乐园常见的“美国小镇大街”，代之以象征中国12生肖的“十二朋友园”。而且，上海市政府在主题公园的运营方面也享有话语权。

面对迪士尼这样一个超级娱乐王国的进入，中国政府不可能不考虑到文化和意识形态的因素，这也是双方之前谈判中分歧最大的领域。“充满明显中国元素的迪士尼乐园”，美国《赫芬顿邮报》称，在世界任何其他地方的迪士尼乐园都看不到这些，比如中国的传统杂技表演，以及在乐园中心的中国式茶馆。14日在1200个座位的大剧院将首演普通话版本的歌舞剧《狮子王》。

美国ABC称，对于上海迪士尼乐园，华盛顿彼得森国际经济研究所高级研究员拉迪却称乐园存在“政治风险”，在他看来，中国经济放缓和中美围绕南海的矛盾升级，都可能“令13亿中国人留在家里而不是去迪士尼”，甚至“重现当年中国人抵制日货的一幕”。对拉迪的观点多数专家不以为然。纽约大学斯特恩商学院教授福迪认为，迪士尼的定位和上海城市定位贴合，上海是中国最富裕的城市，高铁和高速公路四通八达，周边3小时行程范围内就有3.3亿之多的潜在消费者，迪士尼在这里肯定能取得巨大成功。

德国《明镜》周刊则称，对上海迪士尼乐园的到来，上海市慷慨出资，专门修建了一座迪士尼地铁车站，国营的东方航空公司还推出了一架迪士尼主题彩绘飞机。当然，上海迪士尼乐园每年将吸引不下1000万游客，对于正试图将经济增长模式从以出口和重工业转向以消费和服务业为主的中国来说，这是一门好生意。

中国孩子还关注米老鼠吗

迪士尼并不是唯一一家想开发中国日益壮大的消费阶层的国际巨头。法新社称，中国建造主题公园的速度比世界上其他任何一个国家都快，去年一年就有21个主题公园开业，还有另外20个在建。环球电影公司计划在北京建主题公园，梦工厂也将投入24亿美元打造“梦想中心”。不只有外国巨头在追逐中国故事。中国地产大亨王健林也在建造自己的系列主题公园。上个月在南昌万达文化旅游城开业前几天，他批评迪士尼“文化入侵”，“对米老鼠和唐老鸭的疯狂已经结束，我们盲目跟风迪士尼的阶段已结束”。

路透社称，迪士尼面临挑战，比如在中国非常出名的熊大、灰太狼等卡通形象。这些对手意味着中国孩子可能很少关注米老鼠。“当我们让现在的孩子写下他们最喜爱的卡通人物时，只有很少的孩子写米老鼠和唐老鸭。”随着中国主题公园越来越多，迪士尼要想赢得中国孩子的心和打开父母的钱包更加困难。

“米老鼠迎战灰太狼”，德国《明镜》周刊称，上海迪士尼日前遭到中国首富王健林公开“叫板”。迪士尼该不该担心自己在中国的处境呢？报道称，尽管上海迪士尼门票价格比中国本土游乐园要高得多，但开业后数周的门票已抢购一空，可见中国人对于美国娱乐产品还是喜闻乐见的。就连王健林自己也不例外。3年前，万达投资的青岛东方影都开幕时，王健林还邀请了妮可·基德曼、莱昂纳多等美国影星来捧场。估计，灰太狼要想真正与米老鼠一较高低，还得再经过一番努力。▲