五大动能推动中国化妆品市场

张惠珺

近日，凯度消费者指数中国区发布了中国化妆品零售发展趋势洞察报告，指出有五大动能让中国品牌推动了中国化妆品市场的发展：

1. 中高端化。中高端品牌在2015年销售额整体增长8%。其中，七成以上的增额是来自中国品牌的贡献，进而推动了化妆品市场的高端化。

2. 自然+科技。中国品牌从过去强调草本、天然的单一诉求，逐渐融入了科技元素，强调以更有效的方式达到最佳护肤效果。

3. 保湿补水。保湿补水风潮在中国护肤市场越来越受宠，其销量占比从2013年的20.8%增至2015年的26.7%。而以自然堂为代表的中国品牌可说是这股风潮的幕后推手。

4. 年轻化。相对化妆品消费者，中国品牌在90后消费者之间更受追捧，从而也使整体品类年轻化，吸引更多年轻消费者购买化妆品。

5. 面膜。面膜热潮近几年在中国市场持续发烧，2015年有48%的中国城市家庭购买过面膜，其发展已超越护肤品市场发达的韩国与我国台湾地区。而中国品牌正是推动面膜品类在中国快速发展的主要动力。

此外，渠道上，消费者在选择购买快速消费品时，从传统零售通路逐渐转向现代通路，并慢慢走向后现代通路渠道：电商和小型零售业态。相似的趋势也体现在化妆品市场。品牌上，中国品牌稳健成长，并在百货商场、超市及大卖场支持了渠道整体的增长。